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P R I N T P R I N T P R I N T P R I N T P R I N T V E R L E G E R R E C H T: P R I N T V E R L E G E R R E C H T: P R I N T P R I N T m o r e m o r e m o r e m o r e m o r e m o r e & & & & & & m o r e & m o r e m o r e m o r e m o r e & & & & V E R L E G E R R E C H T: E U - P a rl a m e n t E U - P a rl a m e n t E r f ol g i m D as M a g a zi n d er d e uts c h e n Z eits c hrift e n v erl e g er D as M a g a zi n d er d e uts c h e n Z eits c hrift e n v erl e g er D as M a g a zi n d er d e uts c h e n Z eits c hrift e n v erl e g er D as M a g a zi n d er d e uts c h e n Z eits c hrift e n v erl e g er D as M a g a zi n d er d e uts c h e n Z eits c hrift e n v erl e g er D as M a g a zi n d er d e uts c h e n Z eits c hrift e n v erl e g er D as M a g a zi n d er d e uts c h e n Z eits c hrift e n v erl e g er D as M a g a zi n d er d e uts c h e n Z eits c hrift e n v erl e g er D as M a g a zi n d er d e uts c h e n Z eits c hrift e n v erl e g er D as M a g a zi n d er d e uts c h e n Z eits c hrift e n v erl e g er D as M a g a zi n d er d e uts c h e n Z eits c hrift e n v erl e g er K s o s s s s s s s s s s s s s s s s s s s s e e e e e e e e e e r r r r r r r r r r P P P P P P P P P P e s o l n e t h h h h h h h h h h g g g t l e e e e e e e e e e e e e i i i i i i i i i i i i i a e e e e e e e e e e A A A r r r r r r r r r r z z z f f f f f f f f f f n n n h c s - - - - - - - - - - s s s s s s s s s s t t t t t t t t t t n e e e e e e e e e e e e e i i i i i i i i i i e 3 / 2 01 8 33 !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! S' S' S' R R R 2 0 1 8 WHAT’S NEXTNEXT ????????????????????????????????????????? NEXT T E P P P D D I M V V LI LI LI N I 5. B B B m R U U U a N Z Z H H H H S S S G N o E E E T v. N e u es F a ct b o o k N e u es F a ct b o o k N e u es F a ct b o o k N e u es F a ct b o o k » Pr ess e » Pr ess e » Pr ess e » Pr ess e » Pr ess e v er k a u f t « v er k a u f t « v er k a u f t « v er k a u f t « ist d a! ist d a! ist d a! ist d a! U NBEDI N GT LESE N Sonderthe ma Sonderthe ma Sonderthe ma V E RL A GS- S OFT W A R E S OFT W A R E ab Seite 38 ab Seite 38 ab Seite 38 ab Seite 38 Vi c t o ri a Vi c t o ri a Vi c t o ri a Vi c t o ri a Vi c t o ri a Vi c t o ri a Vi c t o ri a Vi c t o ri a Vi c t o ri a Vi c t o ri a Vi c t o ri a Vi c t o ri a Vi c t o ri a Vi c t o ri a Vi c t o ri a Vi c t o ri a Vi c t o ri a Vi c t o ri a Vi c t o ri a Vi c t o ri a Vi c t o ri a rn!n!n!rnn!rnn! rn! n! 2 0. + 21. N ov e m b er | H a m b ur g 2 0. + 21. N ov e m b er | H a m b ur g 2 0 . + 21. N ov e m b er | H a m a m b u A U S V E RL A G S H Ä U S E R N U S V E RL A G S H Ä U S E R N S H Ä U S E R N r g

St e p h a n S c h er z er, H a u pt g es c h äftsf ü hr er V D Z E dit o ri al B al a n c e u n d di e ei g e n e n St ä r k e n Li e b e P RI N T & m o r e- L e s e r, »z u m ei n e n st är kt es di e fr ei e Pr ess e, ei n e d er St üt z e n d er D e m o k r ati e, z w eit e ns s c h üt zt es j e n e, o h n e d er e n kr e ati ve L eist u n g e n wir nic ht l e b e n k ö n n e n u n d w oll e n «, » Di e E nts c h ei d u n g ist ei n Z ei c h e n: Wir w oll e n u ns er e M e di e n- vi elf alt b e h alt e n. Si e ist u ns E ur o p ä er n et w as w ert. « Di es si n d n ur ei ni g e d er vi el e n p ositi- v e n K o m m e nt ar e z ur E nts c h ei d u n g d es E U - P a rl a m e nt e s z u r R ef or m d e s E U -Ur h e b er - r e c hts. D e m v or a us g e g a n g e n w ar ei n j a hr e - l a n g er K a m pf u m d e n Wert d es g eisti g e n Ei- g e nt u ms, d er i n d er P arl a m e nts a bsti m m u n g s ei n e n v orl ä u ﬁ g e n H ö h e p u n kt f a n d. Sti m m- t e n i m J uli 3 1 8 E U-P arl a m e nt ari er g e g e n di e Ur h e b err e c htsr ef or m u n d 2 7 8 d af ür, w ar e n es a m 1 2. S e pt e m b er 4 3 8 d af ür u n d 2 2 6 d a - g e g e n. A u s ei n e m R ü c k st a n d v o n 4 0 Sti m - m e n w ar ei n V ors pr u n g v o n 2 1 2 g e w or d e n. D as ist ei n g a n z b e m er k e ns w ert es Er g e b nis. Ei n Erf ol g a u c h g e g e n g ut ﬁ n a n zi er t e u n d or c h estri ert e K a m p a g n e n d er G e g n er, di e g e- g e n j e d e F or m v o n g eisti g e m Ei g e nt u m i n bisl a n g u n g e a h nt e n Di m e n si o n e n l o b b yi ert h att e n, o h n e tr a gf ä hi g e Ar g u m e nt e v or bri n - g e n z u k ö n n e n. D e n n gr u n ds ät zli c h ist d as g eisti g e Ei g e nt u msr e c ht a n Pr ess e pr o d u kt e n ei n e S el bst v erst ä n dli c h k eit. Es ist ei n Erf ol g, d er v or all e m d e m Will e n u n d d er G es c hl oss e n h eit d er Verl e g er z u v er- d a n k e n ist. V D Z -Pr äsi d e nt Dr. R u d olf i e- m a n n h att e u. a. i n d er » Welt a m S o n nt a g « d e utlic h g e m a c ht, d ass es u m di e di git al e Or d - n u n g E ur o p as g e ht. Ü b er W o c h e n st ellt e n sic h M n e b e n d e n H ä us er n B ur d a, A x el S pri n g er u n d F U N K E a u c h vi el e w eit er e Pr ess e v erl e - g er, J o ur n alist e n, B D Z V u n d V D Z, DJ V, u n - s er e e ur o p äis c h e n Ver b ä n d e E M A, E N P A u n d E P C, E FJ, u n g e z ä hlt e e ur o p äis c h e Ver - l e g er u n d J o ur n alist e n i n Br üss el, Str a ß b ur g, Fr a n k r ei c h, D e uts c hl a n d, Öst err ei c h, Gr o ß - brit a n ni e n, P ol e n u n d vi el e n Mit gli e dsst a a- t e n i n d e n Di e nst d er S a c h e. B e g o n n e n h att e di e A us ei n a n d ers et z u n g u m d as g eisti g e Ei - g e nt u m d ur c h di e s e hr fr ü h e v or a uss c h a u e n- d e e m atisi er u n g d ur c h V D Z -E hr e n pr äsi - d e nt Pr of. Dr. H u b ert B ur d a. D as M o m e nt u m d er g e m ei ns a m e n I nt er ess e n v ertr et u n g m uss n u n b ei d e n a n d er e n a nst e h e n d e n fe hl g el eit e- t e n R e g uli er u n gs v or h a b e n wi e d er dr o h e n d e n E- Pri v a c y -Ver or d n u n g weit er g e n ut zt wer d e n. R u h e u n d B al a nc e, di e ei g e n e n St är k e n u n d Wert e i m A u g e b e h alt e n, d as ist i n di es e n o z u a uf g er e gt e n Ta g e n wic hti g er d e n n j e. D af ür st e h e n Verl a gs h ä us er mit i hr er w e c h s el h a e n G es c hi c ht e, i n d er si e si c h i m m er wi e d er n e u erf a n d e n. Ei n dr u c ks v oll e J u bil ä u msfei er n wi e 1 7 5 J a hr e R u d olf M üll er, 1 7 5 J a hr e K L A M B T, 7 0 J a hr e »st er n « o d er 2 5 J a hr e F O C U S v er - mitt elt e n di es. I n di es e m Si n n e w ü ns c h e i c h I h n e n ni c ht n ur ei n e g ut e L e kt ür e, s o n d er n B al a n c e u n d p ositi v e E n er gi e i n di es e n Ta g e n. I hr St e p h a n S c h e r z e r w w w. v d z. d e 1

I n h alt 3/ 2 0 1 8 I n di e s e r A u s g a b e A u s d e m V D Z A u s d e n V e rl a g s h ä u s e r n 3 4 V D Z Di st ri b uti o n S u m mit 2 0 1 8 V ertri e b s e x p ert e n dis k uti ert e n ü b er V ertri e b s w e g e, Er s c hli e ß u n g v o n Zi el gr u p p e n u n d i n n o v ati v e M o n et arisi er u n gsf or m e n 5 8 V D Z P u bli s h e r s’ S u m mit 2 0 1 8 P u blis h er s’ S u m mit v er s a m m elt T o p s p e a k er a u s M e di e n, P oliti k u n d Wirt s c h aft i n B erli n 4 u. a. I nt er vi e w s mit M arti n H a g er ( D eli us Kl asi n g), P et er H ut h ( » W elt a m S o n nt a g «), C hristi a n Kr u g u n d Al e x a n d er S c h w eri n ( »st er n «), A n k e Ri p p ert (I N S PI RI N G N E T W O R K) 6 0 P r e s s e v e r k a uft! G ut e Ar g u m e nt e f ür d e n Pr e ss e v ertri e b i m Ei n z el h a n d el – V D Z v er ö ﬀ e ntli c ht » F a ct b o o k 2 0 1 8 « W h at’ s N e xt 2 2 A uf b r u c h d e r j u n g e n M e di e n m a c h e r V D Z W h at’s N e xt J u n gj o ur n alist e n e nt wi c k el n V erl a gs m o d ell e d er Z u k u nft 2 4 T e a m e nt s c h ei d et ü b e r n e u e I n V ol k er Z a n ettis B erli n er Bl o gf a bri k wir d P er s o n al ni c ht m e hr kl assis c h r e kr uti ert Mit a r b eit e r 2 5 F ri s c h e I d e e n f ü r f r ü h e W ei c h e n st ell u n g Wi e N T X als a kti v er P art n er di e Z u k u nft d er M e di e n br a n c h e mit g e st alt e n m ö c ht e 6 2 V e rl a g s w eit e s B e r at u n g s g r e P hili p p W ol ﬀ u n d I n e s T h o m as, S pr e c h er d e s V D Z- Ar b eit s kr eis e s K o m m u ni k ati o n, ü b er di e Ar b eit d e s T e a ms mi u m 6 4 Sti m m e d e r c h ri stli c h e n P u bli zi sti k S eit J uli n e u i m A mt: Bir git Ar n dt v o m M e di e n h a us Fr a n kf urt n e u e V or sit z e n d e d e s F a c h v er b a n ds K o nf e ssi o n ell e Pr e ss e 6 8 V e rl a g e s et z e n a uf h o c h w e rti g e n W e r b e- C o nt e nt i 1. V D Z A d v ertisi n g S u m mit mit Erf ol g g e st art et m O nli n e- M a r k eti n g 7 2 G E H D EI N E N W E G D e ut s c hl a n dstift u n g I nt e gr ati o n u n d V D Z l u d e n z u m Pr e ss e- u n d M e di e n w or k s h o p 2 6 D a s » D r u m h e r u m M o d er n e B ür os oft w ar e v o n k n k k a n n z u m W ett b e w er b s v ort eil b ei m R e cr uiti n g w er d e n m « wi r d i m e r wi c hti g e r P r e s s ef r ei h eit 2 7 U nt e r n e h m e n s k ult u r mit st a r k e n W e rt e n 2 8 B ei F a c e b o o k w er d e n f ü nf gr u n dl e g e n d e W ert e v o n all e n Mit ar b eit er n g el e bt m a c h e n Mit M oti v e d er Pr e ss efr ei h eit s k a m p a g n e d e s V D Z w er d e n v o n V erl a g e n g ut a n g e n o m m e n 2 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 5 8 6 0

w w w. p ri nt- a n d- m o r e. n et 3 0 M e di e n p oliti k S e g m e nt 3 0 E U- P r e s s e v e rl e g e r r e c ht z wi s c h e n 5 4 » V e rti k ali si e r u n g al s C h a n c e « m P a rl a E rf ol g i Gr o ß e M e hr h eit f ür Ur h e b err e c ht sr ef or m mit V erl e g err e c ht u n d H aft u n g v o n U pl o a d- Pl attf or m e n m e nt u n d T ril o g K o m m u ni k ati o ns e x p ert e Pr of. Dr. A n dr e as V o g el ü b er C h a n c e n, Zi el gr u p p e n m e di e n u n d di e Z u k u nft d er Br a n c h e 5 6 Z eit s c h rift e n si n d i nt e n si v 3 1 E- P ri v a c y- V e r o r d n u n g P olitis c h e V er n u nft i m R at tr ot z Ei n k ni c k e ns d e s B u n d e s wirt s c h aft s mi nist eri u ms? m g e n ut zt e S a Ki n d er- M e di e n- St u di e 2 0 1 8: Ki n d er i n D e ut s c hl a n d si n d s m art – mit u n d o h n e P h o n e ml e r st ü c k e 3 2 m t r ot z s c h wi e ri g e W a c h st u N e u e B ert els m a n n- St u di e b el e gt i nt er n ati o n al e B e d e ut u n g d er Kr e ati v wirt s c h aft mit Z a hl e n mf el d m U A d v e rt o ri al 3 8 D at e n s c h ut z i m V e rt ri e b: E x p e rti s e g ef r a gt Wi e k ö n n e n n e u e R e g el u n g e n z u m D at e ns c h ut z b e a c ht et u n d z u gl ei c h n e u e P ot e n zi al e d er K u n d e n a ns pr a c h e g e n ut zt w er d e n? V e rl a g s p o rt r ät 4 6 » A u di e n c e ﬁ r st « V D Z A k a d e mi e 6 6 Gl o b al e r d e n k e n V D Z P u blis h er s’ T o ur f ü hrt e n a c h C hi n a 6 7 Fit f o r f ut u r e Mit d e n A n g e b ot e n d er V D Z A k a d e mi e h e ut e f ür m or g e n l er n e n Stift u n g L e s e n 7 3 I n v e stiti o n i n di e Z u k u nft » Z eit s c hrift e n i n di e S c h ul e n «: V erl a g e u n d Pr e ss e- Gr oss o st ell e n S c h ul e n m e hr als 6 0 0. 0 0 0 Fr ei e x e m pl ar e z ur V erf ü g u n g G errit Kl ei n, G e s c h äft sf ü hr er E b n er V erl a g, ü b er I n n o v ati o n e n, di e Bi n d u n g d er C o m m u nit y u n d di e R el e v a n z v o n C o nt e nt A m Ki o s k M e di e n & M ei n u n g 5 0 » S o zi al e M e di e n: m u s s n e u r oti s c h s ei n « M a n I nt er vi e w mit K ai Di e k m a n n ü b er s ei n e n e u e A g e nt ur St or y m a c hi n e, s o zi al e N et z w er k e u n d s ei n e Z eit b ei BI L D 7 4 V o n d e n B e st e n f ü r di e B e st e n D er » H ar v ar d B usi n e ss M a n a g er« will ni c ht j e d e m g ef all e n – g ef ällt a b er B e atri x Kr u s e v o n » H a p p y W a y « g a n z b e s o n d er s 2 0 I m p r e s s u m Hi er g e ht’s z u m E- P a p er: w w w. v d z. d e 3

A u s d e n V e rl a g s h ä u s e r n All e s f ü r Di git al - Ki d s E g m o nt mit n e u e m S o ci al- M e di a- M a g azi n W er si n d di e T o p - m I n st a g r a m e r, wel c h er Y o u T u b er ist b e- s o n d e r s a n g e s a gt u n d w el c h e r I nfl u e n c e r i st g e r a d e c o ol? W a s si n d »s h o p pi n g h a ul s « o d e r » d ai l y r o u ti n es «? M ä d- c h e n z wi s c h e n si e b e n u n d 1 3 J a hr e n s o wi e all e a n d er e n S o ci al -M e di a - Ki d s fi n d e n i m n e u e n » # b e H y p e « a us d e m E g - m o nt Verl a g all es r u n d u m i hr di git al es L e b e ns. D ass Pri nt u n d S o ci al M e di a b ei Ki n d er n u n d J u g e n d li c h e n g ut z us a m m e n p ass e n, z ei gt di e Ki n d er m e di e nst u di e 2 0 1 8: 7 5 Pr o z e nt d er Ki n d er z wis c h e n vi er u n d 1 3 J a hr e n l es e n m e hr m als pr o W o c h e B ü c h er o d er Z eits c hrift e n. » # b e - H y p e « gi bt es all e z w ei M o n at e f ür 3, 9 9 E ur o – di e St art- a ufl a g e b etr u g 6 0. 0 0 0 St ü c k. m m m Mi t ei n e Mi t ei n e Mi t ei n e n e u e n O u t ﬁ t i n di e m pi o n s L e a g u e ? C h a F U N K E Lif est yl e r el a u n c ht m ys elf. d e » Wir w oll e n m ys elf z u ei n er d er f ü hr e n d e n Di git al m ar k e n i m Lif e - st yl es e g m e nt m a c h e n.« Mit ni c hts w e ni g er gi bt si c h B ar b ar a Br e h m, Verl a gsl eit eri n b ei F U N K E Lif est yl e, z ufri e d e n, w e n n si e ü b er d as Fl a g g- s c hiff d er F U N K E M E DI E N G R U P P E i m Lif est yl e b er ei c h r e d et. D er s eit Mitt e A u g ust o nli n e b efi n dli c h e n e u e We b a uftritt s oll di e Gr u n dl a g e f ür di git al es Wa c hst u m l e g e n. I m vi ert e n Q u art al wir d es d a n n a u c h ei n e x kl usi v es B e w e gt bil df or m at o nli n e g e b e n. Pr äs e nti ert wir d di e n e u e We bsit e d er Li p p e n pfl e g e e os Cr yst al. B ei d er Ver m ar kt u n g s et zt d er Ver m ar kt er M e di a I m p a ct g a n z a uf Pr e mi u m k u n d e n u n d i n di vi d u ell e K o n z e pt e – ei n e R est pl at z v er m ar kt u n g wir d es b eis pi els w eis e ni c ht g e - b e n. D e n R el a u n c h v o n m ys elf. d e b e wir bt F U N K E mit ei n e m M e di a - b u d g et v o n 2 5 0. 0 0 0 E ur o. N E U E S R EI S E- F Ü H R E R F O R M A T A U S H A M B U R G J a hr esz eit e n V erl a g bri n gt » M E RI A N S c o ut« a n d e n St art O p ul e nt e O pti k trifft a uf erst kl as - si g e n S er vi c e – s o u m r ei ßt d er H a m b ur g er J a hr es z eit e n Verl a g s ei n e n e u e R ei h e » M E RI A N S c o ut«. W ä hr e n d si c h d as s eit vi el e n J a hr e n erf ol g r ei c h e Fl a g gs c hi ﬀ M E RI A N als f e uill et o nis tis c h er Kl assi k er f ür R eis e n u n d als L es e erl e b nis f ür z u H a us e v er - st e ht, w e n d et si c h d as n e u e » M E RI A N S c o ut « a n K ur z - u n d S p o nt a n url a u b er, di e si c h z w ei bis vi er Ta g e Z eit n e h m e n, u m ei n e St a dt z u e nt d e c k e n. Di e erst e A us g a b e wi d m et si c h d er H ei m at d es 4 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8

All e s e c hs F ör d er pr oj e kt e k a m e n, u m i hr e n S c h e c k i n E m pf a n g z u n e h m e n. R E S P E K T, W Ü R Z B U R G E R! V o g el- A z u bis s p e n d e n 2 5. 0 0 0 E ur o D er R e k or d erl ös d es St a dt m a g a zi ns » D er W ür z b ur g er«, d as i n Ei g e nr e gi e v o n d e n A us z u bil d e n d e n d er V o g el -U nt er n e h m e ns - gr u p p e erst ellt w ur d e, f ü hrt e i n di es e m J a hr z u d er R e k or ds p e n d e v o n 2 5. 0 0 0 E ur o. B er eits z u m 3 3. M al erst ellt e d er V o g el -N a c h w u c hs d as St a dt m a g a zi n i n k o m pl ett all ei ni g er Ver - a nt w ort u n g u n d s p e n d et e wi e i n d er Ver g a n - g e n h eit di e g es a mt e n Wer b e ei n n a h m e n f ür r e gi o n al e Pr oj e kt e. I ns g es a mt k a m e n s o i n d e n l et zt e n J a hr e n r u n d 3 1 0. 0 0 0 E ur o z us a m- m e n, di e a n 6 0 F ör d er pr oj e kt e vert eilt w ur d e n. » U ns er e A us z u bil d e n d e n erl e b e n b ei di es e m Pr oj e kt e c ht e u nt er n e h m eris c h e Ver a nt w or - t u n g «, er l ä ut ert G ü nt er S c h ür g er, G es c h äfts- f ü hr er d er V o g el C o m m u ni c ati o n Gr o u p, di e Zi el e d es Pr oj e kt es. » Z u m ei n e n si n d si e M a - c h er, z u m a n d er e n h a b e n si e d a b ei di e M ö g - li c h k eit, g es ells c h aftli c h e Ver a nt w ort u n g z u ü b er n e h m e n. › D er W ür z b ur g er‹ ist ei n t oll es A us h ä n g es c hil d f ür u ns er U nt er n e h m e n u n d wi r si n d s e h r st ol z a uf u ns er e A z u bis. « Ei n Pr oj e kt, d as si c h erli c h a u c h f ü r a n d er e Ver - l a g e ei n V or bil d s ei n k ö n nt e. J a h r e s z eit e n Verl a g e s H a m b u r g. 2 0 0 h a n d v er l es e n e Hi g hli g hts, mitr ei ß e n- d e Bil d er u n d i nf or m ati v e Te xt e s oll e n d er ulti m ati v e B e gl eit er f ü r di e ei n - k o m m e nsst a r k e, g e bil d et e Zi el g r u p p e z wis c h e n 3 0 u n d 5 5 J a hr e n s ei n, s o d er Verl a g. D as n e u e H e ers c h ei nt a m 1 8. O k- t o b er mit ei n er A u ﬂ a g e v o n 6 0. 0 0 0 St ü c k z u ei n e m C o p y pr eis v o n 6, 0 0 E ur o. Weit er e A us g a b e n si n d l a ut Verl a gs a n - g a b e n b er eits i n d er Pi p eli n e – Ers c h ei- n u n gst er mi n e all er di n gs n o c h o ﬀ e n. W A U! B E L L! K N U R R! B ei D O G S gi bt es v o n all e m m e hr! M e hr E m oti o n e n, m e hr L e b e ns - n ä h e, m e hr G es c hi c ht e n! Mit di es e m K o n z e pt will Gr u n er + J a hr E u r o p a s g r ö ßt e s H u n d e m a g a zi n D O G S a u c h i n Z u k u nft a n d er S pit - z e h alt e n. K o n k r et h ei ßt di es: D as H eft wir d i n Z u k u nft n o c h st är k er a uf G es c hic ht e n u n d Re p ort a ge n ü b er M e ns c h u n d H u n d a us g eri c ht et s ei n. D as a kt u ell e H eft z ei gt, w as d a mit g e m ei nt ist: di e G e s c hi c ht e, w e n n d er ei g e n e H u n d pl öt zli c h a c ht Wel - p e n z ur Welt bri n gt, d er S c h äfer h u n d a us d e m Ti er h ei m, d er h e ut e A n g el a M er k el b es c h üt zt, o d er wi e ei n g a n - z er St a dtt eil i n Gri e c h e nl a n d ei n e n Str a ß e n h u n d a d o pti ert h at. D O G S - C h ef r e d a kt e u ri n Ni n a Gr y g ori e w: » Mit d er N e u a usri c ht u n g w oll e n wir di e g a n z b es o n d er e B e zi e h u n g z wi - s c h e n M e ns c h u n d H u n d n o c h st är- k er i n d e n Mitt el p u n kt st ell e n. Wir er z ä hl e n di e G es c hic ht e n, di e n ur mit H u n d p a s si er e n – wi e e s d a s n e u e M ott o u ns er es M a g a zi ns b es c hr ei bt.« Wer s ol c h e G es c hi c ht e n a u c h l es e n m ö c ht e, k a n n d as s e c hs m al i m J a hr f ür j e w eils 5, 9 0 E ur o m a c h e n – s o- f er n m a n ei n es d er j e w eils 5 6. 0 0 0 g e dr u c kt e n H eft e b e k o m mt. g e dr u c kt e n H eft e b e k o m mt. w w w. v d z. d e w w w. v d z. d e 5 5

A u s d e n V e rl a g s h ä u s e r n V OLL I M T RE N D F ü r Wo h n w a g e n-F a n s M ot or Pr ess e St utt g art A u c h A U T O BI L D will v o m C a m pi n g- st ellt C A M PI N G B U S S E n e u a uf C a m pi n g b uss e – di e kl ei n e n Br ü d er d er W o h n m o bil e – li e g e n v oll i m Tr e n d u n d v er k a uf e n si c h s o g ut wi e ni e. D er Url a u b i m Z u- h a us e f ür u nt er w e gs ist b eli e bt wi e ni e. Mittl er w eil e si n d r u n d 4 0 Pr o- z e nt all er z u g el ass e n e n W o h n m o bil e a us g e b a ut e K ast e n w a g e n u n d Kl ei n- b uss e. Di e H erst ell er br a n c h e eilt v o n R e k or d z u R e k or d. Gr u n d g e n u g f ür di e M ot or Pr ess e St utt g art, d as S o n - d er h eft C A M PI N G B U S S E z u r el a u n- c h e n. Ers c hi e n d as S o n d er h eft bis - l a n g z w ei m al i m J a hr, s o wir d di e Fr e q u e n z z u k ü nfti g a uf dr ei A us g a - b e n er h ö ht. » C A M PI N G B U S S E, d as Va n -Lif e -M a g a zi n, ri c ht et si c h a n all e, di e d as L e b e n u n d R eis e n mit d e m C a m pi n g b us li e b e n. Es ist n u n ei n k o m pl ett ei g e nst ä n di g es M a g a - zi n – n e b e n P R O M O BI L, E u r o p as gr ö ßt e m R eis e m a g a zi n, d as m o n at - li c h ers c h ei nt «, erl ä ut ert C h ef r e d a kt e u r D o mi ni c Vi er m eis el. D as n e u e H eft ist s eit A u g ust mit ei n er A ufl a g e v o n 3 2. 0 0 0 St ü c k z u m n e u e H eft ist s eit A u g ust mit ei n er A ufl a g e v o n 3 2. 0 0 0 St ü c k z u m Pr eis v o n 6, 9 0 E ur o i m H a n d el. Pr eis v o n 6, 9 0 E ur o i m H a n d el. Tr e n d pr o ﬁti er e n Ü b e r 1 5. 0 0 0 n e u z u g e - l a s s e n e W o h n w a g e n i m erst e n H al bj a hr 2 0 1 8, ei n B e st a n d v o n mittl er w eil e b al d 6 5 0. 0 0 0 St ü c k all ei n i n D e uts c h l a n d – Url a u b i m W o h n w a g e n h at si c h s eit d er Fi n a n z kris e 2 0 0 9 z u ei- n e m e c ht e n R e n n er mit s o - li d e n Z u w äc hs e n e nt wic k elt. A u c h di e A U T O BI L D will n u n v o n d e m Tr e n d pr ofi - ti er e n u n d h at i m A u g ust d a s S o n d er h eft » A U T O BI L D C a r a v a n « h er a u s g e br a c ht. A uf 1 1 6 S eit e n z ei g e n di e M a c h er di e » e m oti o n al e n, t e c h ni - s c h e n u n d a u c h k uli n a ris c h e n S eit e n d es C a m pi n gs mit W o h n a n h ä n g er «, s o di e Verl a gs a n g a b e n. B ei S pri n g er h offt m a n, mit d e m n e u e n S o n d er h eft a n d e n Erf ol g v o n » A U T O BI L D R eis e m o bil « a n k n ü pf e n z u k ö n n e n, d as 2 0 1 4 erst m als als S o n d er h eft ers c hi e n u n d mittl er w eil e z e h n m al i m J a hr h er a us k o m mt. » A U T O BI L D C ar a v a n « k ost et 3, 9 0 E ur o, di e Dr u c kl a ufl a g e b etr ä gt 1 0 0. 0 0 0 St ü c k. F A S T EI N F A MI LI E N MI T G LI E D F A S T EI N F A MI LI E N MI T G LI E D D eli us Kl asi n g mit S o n d er h eft f ür V W- Kl assi k er D eli us Kl asi n g mit S o n d er h eft f ür V W- Kl assi k er D er V D er V W C alif or ni a ist s eit 3 0 J a h r e n ni c ht n u r f ü r W C alif or ni a ist s eit 3 0 J a h r e n ni c ht n u r f ü r C a m p er ei n tr e u er B e gl eit er – i m Url a u b, a uf d e m C a m p er ei n tr e u er B e gl eit er – i m Url a u b, a uf d e m We g z ur Ar b eit, f ür di e F a mili e. D er D eli us Kl asi n g Verl a g We g z ur Ar b eit, f ür di e F a mili e. D er D eli us Kl asi n g Verl a g mit s ei n e m M a g a zi n G U T E F A H R T h at d as J u bil ä u m z u m mit s ei n e m M a g a zi n G U T E F A H R T h at d as J u bil ä u m z u m A nl ass g e n o m m e n, d e m b eli e bt e n R eis e m o bil ei n ei g e n es A nl ass g e n o m m e n, d e m b eli e bt e n R eis e m o bil ei n ei g e n es S o n d er h eft z u wi d m e n. A uf 1 3 2 S eit e n w er d e n 3 0 J a hr e S o n d er h eft z u wi d m e n. A uf 1 3 2 S eit e n w er d e n 3 0 J a hr e C alif or ni a C alif or ni a -G es c hi c ht e r e k a pit uli ert, R eis er e p ort a g e n u n d a usf ü hrli c h e K a uf b er at u n g e n s o wi e ei n Ü b er bli c k ü b er a usf ü hrli c h e K a uf b er at u n g e n s o wi e ei n Ü b er bli c k ü b er di e wic hti gst e n Z u b e h ör di e wic hti gst e n Z u b e h ör -Ac c ess oir es u n d Pfl e g eti p ps r u n- d e n d as H eft a b. D as G U T E F A H R T d e n d as H eft a b. D as G U T E F A H R T -S o n d er h eft » V W C a - lif or ni a « ist Mitt e A u g ust f ür 6, 9 0 E ur o mit lif or ni a « ist Mitt e A u g ust f ür 6, 9 0 E ur o mit ei n er Dr u c k a ufl a g e v o n 5 0. 0 0 0 St ü c k a n ei n er Dr u c k a ufl a g e v o n 5 0. 0 0 0 St ü c k a n d e n St art g e g a n g e n. Di e Di git al v ersi o n d e n St art g e g a n g e n. Di e Di git al v ersi o n k ost et 4, 9 9 E ur o. k ost et 4, 9 9 E ur o. 6 6

J o u r n ali sti s c h e s K ult u r g ut P RI N T & m or e s pr a c h mit »st er n«- C h efr e d a kt e ur C hristi a n Kr u g u n d - P u blis h er Al e x a n d er S c h w eri n ü b er 7 0 J a hr e erf ol gr ei c h es Bl att m a c h e n Wel c h e g es ells c h a P RI N T & m or e | D e r »st e r n « h at G es c hi c ht e g es c h ri e b e n, e r ist ei n Teil d e r d e uts c h e n N a c h k ri e gs g es c hi c ht e – o b d as O uti n g d e r Fr a u e n, di e a b g et ri e b e n h a b e n, o b d as F o - t o u n d di e G es c hi c ht e d es t ot e n U w e B a r- s c h el. li c h e n G es c hi c h- t e n s c h r ei bt d e r »st e r n « h e ut e? C H R I S T I A N K R U G | D er »st er n « s c hr ei bt di e G es c hi c ht e n, di e d as L e b e n s c hr ei bt. I n s ei n er ei n zi g arti g e n B a n d br eit e – v o n P oliti k u n d K ult ur bis hi n z u U nt er- ü b er h alt u n g, St ars & A ﬀ är e n gr ei er all e gr o ß e n e m e n a uf, di e di e M e ns c h e n b e w e g e n. D as Wirts c h a W a r u m h at si c h d e r R u n d 4 0 P r o z e nt d e r Z eits c h rif - t e ntit el si n d j ü n g e r als z e h n J a h r e. »st e r n « s o l a n g e g e h alt e n? K R U G | M a c h e n wir u ns ni c hts v or: Ei n e Z eits c hri wi e d e n »st er n « k ö n n t e m a n h e ut e g ar ni c ht m e h r er fi n d e n. S ei n E rf ol g ist i n j e n er Z eit v er a n k ert, als C hri sti a n Kr u g, C h efr e d a kt e ur »st er n« Al e x a n d er S c h w eri n, P u blis h er »st er n« m a c ht d e n »st er n « d o c h i m K er n a us. D af ür g e h e n u ns er e R e p ort er ü b er all d ort hi n, w o di e e m e n p assi er e n. S eit 7 0 J a hr e n b eri c h - t e n si e a us d er g a n z e n Welt; k ritis c h u n d u n- a b h ä n gi g st ell e n si e d e n M e ns c h e n i ns Z e n - tr u m i hr er G es c hi c ht e n. D a b ei ist d er »st er n « i n 7 0 J a hr e n v or all e m ei ns: si c h tr e u g e bli e b e n. H e nri N a n n e n i h n gr ü n d et e. Di e M e ns c h e n w ar e n n a c h e nt b e hr u n gsr ei c h e n J a hr e n g e - r a d e z u h u n g ri g a uf I nf or m ati o n e n u n d gr o ß e U nt er h alt u n g. U n d d er »st er n « h att e d as R e z e pt, i hr e B e d ürf niss e z u erf üll e n – mit b e w e g e n d e n G es c hi c ht e n, g r o ß e n Bil - d er n u n d m uti g e n R e p ort er n, di e f ür si e a m Ort d es G es c h e h e ns w ar e n. 8 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 W as si n d Wi e p olitis c h ist d er »st er n « n o c h? di e C h a r a kt e r ei g e n s c h aft e n d e s »st e r n « 2 0 1 8 ? K R U G | D er »st er n « bl ei bt si c h a u c h d ari n 7 0 J a hr e n a c h s ei n er Gr ü n d u n g tr e u. Ei n li - b er al es, w elt o ﬀ e n es M a g a zi n. J e d er M e ns c h h at s ei n e ei g e n e G e s c hi c ht e, mit ei g e n e m bi o gr a ﬁs c h e m, p olitis c h e m u n d et his c h e m Hi nt er gr u n d. Di e A uf g a b e u ns e r er R e p ort er ist es, di e G es c hi c ht e n d er M e ns c h e n z u er- z ä hl e n u n d d e m L es er St o ﬀ f ür di e D e b att e n d er Z eit z u li ef er n. I h n mit ei n e m g ut e n F u n- d us a n Hi nt er g r u n d a m g es ells c h a li c h e n Dis k u rs t eil n e h m e n z u l ass e n. D as ist ei n e u ns er er Ver p ﬂi c ht u n g e n. u n d gr ö ßt er Gi bt es i n Z eit e n i m m e r st ä r k e r e r A n z ei - g e n v e rl ust e u n d vi el f r ei e n C o nt e nts i m I n - t e r n et n e u e I d e e n f ü r d as G es c h ä s m o d ell d es »st e r n «? W E R I N | D er »st er n «, A L E X A N D E R S C H als di e m eist g el es e n e fr ei v er k ä u ﬂi c h e Z eit - Wer b etr ä ger D e uts c hl a n ds, s c hri ist wirts c h a li c h i n ei n er st ar k e n P ositi o n. A us di es er St är k e h er a us k ö n n e n wir n e b e n u ns er e m kl assis c h e n G es c h ä a u c h I n n o v a- ti o ne n er m ö glic he n u n d ne ue I d e e n u m s et z e n. D as g eli n gt u ns s e hr g ut. Mit »st er n Cri m e «, » Dr. v. HI R S C H H A U S E N S st er n G E S U N D W D si n d i n d er »st er n « -Gr u p p e L E B E N« u n d J

i n j ü n gst er Z eit n e u e M a g a zi n e e ntst a n d e n. Z us a m m e n mit VI E W u n d NI D O bil d e n si e ei n vit al es u n d pr o ﬁt a bl es M a g a zi n p ortf oli o, d as kr e ati v ist u n d d e n h o h e n j o ur n alistis c h e n A ns pr u c h d es »st er n « erf üllt. D er »st er n « ist ei n e d er b e k a n nt est e n M ar k e n D e uts c hl a n ds, mit d er wir i n d e n k o m m e n d e n J a hr e n – n e - b e n d e m pr o ﬁt a bl e n M a g a zi n p ortf oli o – w ei- t er e G es c h ä sf el d er a u a u e n. A u s d e n V e rl a g s h ä u s e r n B o at e n g a m Ki o s k! Gr u n er + J a hr s or gt mit n e u e m M a g azi n f ür A uf m er ks a m k eit M it B O A, d e m B o at e n g, ist Gr u n er + J a hr z u mi n d est ei n e c h- M a g a zi n v o n u n d mit J ér ô m e Wel c h e R oll e s pi elt e r f ü r G r u n e r + J a h r ? W E R I N | N a c h 7 0 J a hr e n ist d er »st er n « S C H s o et w as wi e ei n j o ur n alistis c h es K ult ur g ut i n D e uts c hl a n d. I n ei n er Z eit, i n d er all es s c h n ell er u n d ﬂ ü c hti g er wir d, i n d er di e M ei- n u n gs vi elf alt wi e l a n g e ni c ht m e hr h er a us - g ef or d ert wir d u n d i n d er j e d er Z w eit e s c h o n ei n m al wiss e ntli c h mit F a k e N e ws i n B er ü h - r u n g g e k o m m e n ist, st e ht d er »st er n « f ür h o- h e j o ur n alistis c h e Q u alit ät u n d v ertr a u e ns - w ür di g e I nf or m ati o n e n. D ur c h s ei n e K r a u n d St är k e ist d er »st er n « b ei Gr u n er + J a hr ni c ht n ur d as Fl a g gs c hi ﬀ, s o n d er n a u c h V or - d e n k er u n d I n n o v at or. W as w ü ns c ht si c h d e r »st e r n « v o n s ei n e n L es e r n, w as s c h e n kt e r D e uts c hl a n d? K R U G | I m Mitt el p u n kt d er J u bil ä u ms v or- b er eit u n g e n st a n d f ür u ns di e Fr a g e, w as di e L es er ü b er J o ur n alis m us wiss e n u n d wi e wir M e ns c h e n mit J o ur n alis m us err ei c h e n k ö n - n e n. M e hr als fr ü h er m üss e n wir u ns er H a n d- w er k h e ut e er kl är e n u n d Ei n bli c k e i n u ns er e Ar b eit g e w ä hr e n. I n Teil e n d er B e v öl k er u n g g er ät J o ur n alis m us i n Miss kr e dit, z u mi n d est a b er si n d si c h vi el e ni c ht m e hr si c h er, w as M a g a zi n e wi e d er »st er n « ei g e ntli c h l eist e n. D es h al b ö ﬀ n e n wir i m S e pt e m b er erst m als u ns er e R e d a kti o nsr ä u m e u n d l a d e n di e L e - s er z u m » Ta g d es J o ur n alis m us « a n d e n B a u m- w all ei n. Wir m ö c ht e n a n di es e m Ta g mit i h n e n i ns G es pr ä c h k o m m e n u n d f ür di e N ot w e n di g k eit, di e Ar b eits w eis e n u n d a u c h f ür di e A n gr ei ar k eit d es J o ur n alis m us s e n - si bilisi er e n. P et e r Kl ot z ki G es c h äftsf ü hr er K o m m u ni k ati o n i m V D Z, C h efr e d a kt e ur P RI N T & m or e t er M e di e n c o u p g el u n g e n! Di e A n k ü n di g u n g d es H eft es w ur d e w eit ü b er di e Br a n c h e n m e di e n hi n - a us r e gistri ert. D as n e u e, ur b a n e M ä n n er -Lif est yl e - m a g a zi n ri c ht et si c h a n Mill e n ni als. T h e m e n d es H eft e s, d a s i m H er bst mit ei n e m C o p y pr eis v o n 4, 8 0 E ur o u n d ei n er St art a ufl a g e v o n 2 0 0. 0 0 0 St ü c k a n di e Ki os k e k o m m e n wir d, si n d M usi k u n d M o d e, S p ort u n d Z eit g eist a us d er P ers p e kti v e d es N ati o - n als pi el ers. D as M a g a zi n ist ei n Pr oj e kt d er C o nt e nt -M ar k eti n g -A g e nt ur Territ or y, ei n er G +J -T o c ht er, u n d d er S p ort - u n d K ü nstl er a g e nt ur R o c N ati o n, di e u. a. B o at e n g v ertritt. »I c h st e h e f ür ei n D e uts c hl a n d, d as b u nt er u n d c o ol er ist u n d o pti mistis c h i n di e Z u k u nft s c h a ut. Di es e H alt u n g s oll i n B O A z u m Tr a g e n k o m m e n «, s o d er g e b ür - ti g e B erli n er B o at e n g g e g e n ü b er d e m »st er n «. Bl u e O c e a n mit Bl u e O c e a n mit » L E G O J ur assi c W orl d« a m Ki osk » L E G O J ur assi c W orl d« a m Ki osk Z u m Ki n ost art d er F orts et z u n g d er J ur assi c - u m Ki n ost art d er F orts et z u n g d er J ur assi c W orl d -R ei h e h at d er Bl u e O c e a n Verl a g g e - m ei ns a m mit L E G O u n d U ni v ers al Pi ct ur es d e n b eli e bt e n Di n o p ar k a ufs P a pi er u n d d a mit a n di e Ki os k e g e br a c ht. Hi g hli g ht d es M a g a zi ns ist ei n 2 0 -s eiti g er e x kl usi v er C o mi c – d er l ä n gst e, d e n es j e m als i n ei n e m L E G O -Tit el g a b. Er g ä n zt wir d d as 3 6 S eit e n st ar k e M a g a zi n d ur c h R äts el u n d P ost er. Ei n S p e ci al er g ä n zt d as H eft z u d e m. Di e erst e A us g a b e d es H eft es ers c hi e n i m J u ni, di e z w eit e i m A u g ust – j e w eils z u ei n e m C o p y- pr eis v o n 3, 9 9 E ur o. Weit er e A us g a b e n si n d b e - r eits i n V or b er eit u n g. Di e k u m uli ert e w elt w eit e A uf l a g e all er S pr a c h a d a pti o n e n – n e b e n 1 4 e ur o p äis c h e n L ä n d er n si n d di es a u c h n o c h C hi n a u n d M e xi k o – b etr ä gt ü b er 5 0 0. 0 0 0 E x e m pl ar e. w w w. v d z. d e w w w. v d z. d e 9 9

A u s d e n V e rl a g s h ä u s e r n M u s s i c h h a b e n M e di e n di e nstl eist er i n » P u blis hi n g E x p erts« erf ol gr ei c h ﬁ n d e n S i n d Si e a u c h i m m er m al wi e d er a uf d er S u c h e n a c h d e n ri c hti - g e n E x p ert e n f ürs Verl a gs g es c h äft? D a n n s ollt e n Si e i n Z u k u nft ei n e n Bli c k i n d as Di e nstl eist er v er z ei c h nis » P u blis hi n g E x p erts « w erf e n, d as di e V D Z A k a d e mi e g er a d e wi e d er n e u a uf g el e gt h at. D ort fi n d et m a n v o n A b o -A n z ei g e n bis z u m Z eits c hrift e n- s at z f ür all e B er ei c h e d es Verl a gs w e- s e n di e ri c hti g e n E x p ert e n. Di e g e dr u c kt e A us g a b e gi bt’s k os- t e nfr ei b ei m V D Z ( m. wi e c k @ v d z. d e). O nli n e si n d di e E x p ert e n a uf w w w. p u blis hi n g e x p erts. d e z u ﬁ n d e n – d ort a u c h mit pr a ktis c h er A us w a hl n a c h Al p h a b et u n d Ar b eits b er eic h e n. Si n d Si e M e di e n di e nstl eist er u n d si n d n o c h ni c ht i n d er Ü b ersi c ht v er- tr et e n? D a n n w e n d e n Si e si c h bitt e p er M ail a n altst o ett er @ z - a-t. c o m. 1 0 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 » H a m b ur g er A b e n d bl att« l a n ci ert e m oti o n al es M a g azi n D i e F U N K E-T o c ht er » H a m b ur g er A b e n d bl att « h at D E n d e A u g ust ei n M a g a zi n ü b er gr o ß arti g e S p ort - m o m e nt e i n H a m b u r gs G es c hi c ht e h er a us g e br a c ht. m o m e nt e i n H a m b u r gs G es c hi c ht e h er a us g e br a c ht. A uf 1 0 8 S eit e n wir d v o m kl ei n e n T ur ni er ü b er gr o ß ar - A uf 1 0 8 S eit e n wir d v o m kl ei n e n T ur ni er ü b er gr o ß ar ti g e S p ort e v e nts bis hi n z u d e n S p ortst ars wi e G ü nt er ti g e S p ort e v e nts bis hi n z u d e n S p ortst ars wi e G ü nt er N et z er o d er U w e S e el er all es a us g e br eit et, w as i n d e n N et z er o d er U w e S e el er all es a us g e br eit et, w as i n d e n l et zt e n 5 0 J a hr e n di e S p ortst a dt H a m b ur g b e w e gt e. l et zt e n 5 0 J a hr e n di e S p ortst a dt H a m b ur g b e w e gt e. O b d er A bsti e g d es H S V a u c h i m H eft z u fi n d e n ist, ist l ei d er ni c ht ü b erli ef ert. » S p ort i n H a m b ur g « ist di e a c h- l ei d er ni c ht ü b erli ef ert. » S p ort i n H a m b ur g « ist di e a c h- t e A us g a b e d er 2 0 1 7 g est art et e n M a g a zi nr ei h e r u n d u m t e A us g a b e d er 2 0 1 7 g est art et e n M a g a zi nr ei h e r u n d u m H a m b ur g. I m M ai 2 0 1 8 er hi elt d as M a g a zi n z u d e m d e n E ur o p e a n N e ws p a p er A w ar d. D as H eft ist mit ei - n er A ufl a g e v o n 1 0. 0 0 0 St ü c k z u ei n e m C o p y pr eis v o n 9, 0 0 E ur o b u n d es weit i n d e n H a n d el g e k o m m e n. A b o n- n e nt e n z a hl e n 7, 0 0 E ur o. F a bel h afte meerj u n gfr a u E g m o nt s pri n gt a uf Tr e n d a uf D er M e erj u n gfr a u e n -H y p e s c h w a p pt n u n a u c h i ns Z eits c hrift e nr e g al – mit » F a b el h aft e M e erj u n gfr a u « k ö n n e n M ä d c h e n i n d er Al - t ers gr u p p e z wis c h e n vi er u n d a c ht J a hr e n s eit A u g ust i n ei n e m a gis c h e, glit z er n d e U nt er w ass er w elt a bt a u c h e n. R äts el, S pi el e, P ost er, Q ui zs eit e n u n d ei n C o v er mit glit z er n d e m S o n d er dr u c k mit G ol dl a c k s oll e n di e j u n g e n L es eri n n e n – u n d vi ell ei c ht a u c h d e n ei n e n o d er a n d er e n u n d vi ell ei c ht a u c h d e n ei n e n o d er a n d er e n Wass er m a n n – b e g eist er n. Als E xtr a li e g e n d e m Wass er m a n n – b e g eist er n. Als E xtr a li e g e n d e m H eft a us d e m H a us E g m o nt z w ei K ett e n s o wi e H eft a us d e m H a us E g m o nt z w ei K ett e n s o wi e Glit z ersti c k er b ei. K ost e n p u n kt f ür d as Glit z ersti c k er b ei. K ost e n p u n kt f ür d as H eft a m Ki os k: 3, 9 9 E ur o – b ei ei - - n er A ufl a g e v o n 6 0. 0 0 0 St ü c k.

N at ürli c h n ac h h alti g P a pi er z ä hlt w elt w eit z u d e n m eist g e n ut zt e n R e c y cli n g- pr o d u kt e n u n d erf üllt all e N a c h h alti g k eits krit eri e n: • a us n a c h w a c hs e n d e m R o hst off h er g est ellt • i n h ö c hst e m M a ß e wi e d er v er w ert b ar • a m E n d e d es Pr o d u ktl e b e ns z y kl us f ür di e Er z e u g u n g v o n Bi o e n er gi e n ut z b ar D ur c h w elt w eit a n er k a n nt e Z erti ﬁ zi er u n gss yst e m e k e n n e n wir d e n Urs pr u n g j e d er ei n z el n e n F as er, di e i n U P M P a pi er e n v er w e n d et wir d. F air e u n d et his c h ei n w a n dfr ei e G es c h äfts pr a kti k e n st e h e n f ür u ns i m Mitt el p u n kt. Wir si n d u ns u ns er er ö k ol o gis c h e n u n d g es ells c h aftli c h e n V er a nt w ort u n g als U nt er n e h m e n b e w usst u n d n e h m e n di es e s e hr er nst. U ns er A ns pr u c h: n at ürli c h n a c h h alti g! M e hr u nt er w w w. u p m p a p er. d e w w w. v d z. d e 1 1

A u s d e n V e rl a g s h ä u s e r n A u s d e n V e rl a g s h ä u s e r n H a p p y H a p p y bi rt h d a y C h efr e d a kt e ur P et er H ut h gl a u bt a n di e R e n aiss a n c e d er Z eit u n g » W a m S« wir d 7 0 – P RI N T & m or e s pr a c h mit C h efr e d a kt e ur P et er H ut h ü b er J o ur n alis m us u n d di e Z u k u nft d er Z eit u n g h a b e k ei n erl ei S or g e n, d ass es ni c ht g e n ü g e n d e m e n f ür all e gi bt. J o u r n alis m us wi r d j a h e ut e d e r V o r w u rf g e m a c ht, z u v e r mis c h e n, z u e r zi e h e n u n d P oliti k z u m a c h e n. Tri di es e r V o r w u rf di e » Welt a m S o n nt a g «? D e n V or w urf h at es i m m er s c h o n g e g e b e n, h e ut e a b er wir d er v o n d e n A nti d e m o k r at e n P RI N T & m or e | D a rf m a n ei g e ntli c h » Wa m S « s a g e n, o d e r bl ei b e n wi r b ess e r b ei m v oll e n N a m e n? P E T E R H U T H | D as ist g a n z I h n e n ü b erl as- s e n. Was ni c ht g e ht, ist all er di n gs: » Wa S «. D as ist mir z u n a h a n di es e m M e-t o o-Pr o d u kt a us H ess e n. W a m S «/ » W o c h e, v erti e - Welt a m S o n nt a g «? W as si n d di e d r ei wi c hti gst e n Ei g e ns c h af t e n d e r » Si e ist d as S c h ar ni er z wis c h e n d er alt e n u n d d er n e u e n , a n al ysi ert u n d er- w eit ert. e m e n a us- w a hl, Stil i n Te xt u n d G est alt u n g u n d Fr a - g e n, di e wir st ell e n. U n d es gilt d as Cr e d o d es Gr ü n d u n gs c h efr e d a kt e urs B er n h ar d M e n - n e: » A uf di e Mis c h u n g k o m mt es a n. « Wir ü b err as c h e n: d ur c h er. , k o m m e n f ür u ns a us n a h eli e g e n d e n Ist d er S o n nt a g n o c h ei n g ut er Ers c h ei n u n gs - pl at z? S eit d er V or v erl e g u n g v o n F O C U S u n d S PI E G E L v or ei ni g e n J a hr e n ist d as W o c h e n - e n d e n o c h u m k ä m p E x p eri m e nt e, w as d e n Ers c h ei n u n gst a g b e - tri Gr ü n d e n ni c ht i nfr a g e. J o ur n alistis c h e K o n - k urr e n z b etr a c ht e n wir i m m er u n d v oll er Fr e u d e als A ns p or n, w o b ei di e b ei d e n g e n a n n- t e n H e e j a i hr e M el d u n g e n m eist s c h o n a m Fr eit a g r a usf e u er n. A b er e hrli c h: Di e Z eit e n si n d s c h wi eri g bis b e dr o hli c h, a b er si e si n d d a d ur c h n at ürli c h a u c h h o c hi nt er ess a nt. I c h 1 2 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 i nstr u m e nt alisi ert. I c h ziti er e A x el S pri n g er: » Es ist m ei n e Ü b er z e u g u n g, d ass ei n Z eit u n gs- v erl e g er k ei n R e c ht h at, p olitis c h t eil n a h ms - l os z u s ei n. « D e m sti m m e i c h z u u n d n e h m e d as a u c h f ür mi c h als C h efr e d a kt e ur i n A n - s pr u c h. We n n i c h ni c ht d ur c h m ei n e H alt u n g wir k e n w ollt e, w är e i c h b ei ei n er T V -Z eit - s c hri u n d w ür d e d as Pr o gr a m m a bti p p e n. Wi c hti g ist, d ass M ei n u n g u n d N a c hri c ht kl ar getre n nt wer d e n. D as ist b ei d er » Welt a m S o n n- t a g « u n d b ei f ast all e n s eri ös e n M e di e n s o. Di e Ei n zi g e n, di e gr u n ds ät zlic h nic ht tr e n n e n, si n d ü bri g e ns g e n a u di e, di e u ns v or w erf e n, e s ni c ht z u t u n. W a m S «/ » Welt a m S o n nt a g «? Wi e g e ht es w eit e r i m n ä c hst e n J a h r z e h nt f ü r di e » Wir w er d e n ei n e R e n aiss a n c e d er Z eit u n g erl e b e n, als o d es mit k r e ati v er Hi n g a b e g e - st alt et e n O bj e kts, d as ei n e n A nf a n g u n d ei n E n d e h at u n d d a z wis c h e n mit all e n o b e n er - w ä h nt e n P u n kt e n brilli ert. Ei n e Z eit u n g z u l es e n m a c ht S p a ß u n d i nf or mi ert. Ei n e Z ei- t u n g g el es e n z u h a b e n a b er s c h a di e ti ef e B efri e di g u n g, sic h et w as G ut es g et a n u n d sic h i ns piri ert z u h a b e n. I n vi el e n G es pr ä c h e n mit L es er n h a b e i c h erf a h r e n, d ass di e Z eit, di e si e d er L e k t ü r e d er » Wa m S « wi d m e n, g a n z kl a r als » q u alit y ti m e « b et r a c ht et wi r d. O b di e Z eit u n g g e dr u c kt o d er als E -P a p er k o n - s u mi ert wir d, ist e h er z w eitr a n gi g. 2 0 J A H R E C H E F K O C H. D E E ur o p as gr ö ßt e O nli n e- K o c h- C o m m u nit y a us d e m H a us e Gr u n er + J a hr f ei ert G e b urtst a g C h ef k o c h. d e ist h e ut e mit ü b er 4 Milli o n e n r e gist ri ert e n N ut z er n di e g r ö ßt e K o c h - u n d R e z e pt e -C o m m u nit y E ur o p as u n d b es c h äfti gt mittl er w eil e r u n d 1 0 0 Mit ar b eit er. Pr o M o n at k a n n di e We bsit e z u m gl ei c h n a mi g e n M a g a zi n m e hr als 2 0 Milli o n e n U ni q u e Us er z ä hl e n. J e d er vi ert e D e uts c h e n ut zt d as P ort al mi n d es - t e ns ei n m al i m M o n at – d a mit ist c h ef k o c h. d e l a ut G +J-Verl a gs a n g a b e n u nt er d e n T o p 3 d er r ei c h w eit e nst är kst e n We bsit es i n D e uts c hl a n d. 3 2 0. 0 0 0 R e z e pt e si n d i n d er D at e n b a n k g es p ei c h ert, all e z w ei Mi n ut e n k o m m e nti ert ei n Us er ei n R e z e pt, pr o W o c h e k o m m e n ü b er 2. 0 0 0 R e z e pt bil d er hi n z u. Wer g ut k o c h e n will, k o m mt h e ut e a n c h ef k o c h. d e k a u m m e h r v or b ei. D a mit d as s o bl ei bt, wi r d a m M a r k e n a uft ritt k o nti n ui erli c h g e ar b eit et. Di e We bsit e ist ei n es d er z e ntr al e n El e m e nt e d er di git al e n Tr a nsf or m ati o n d es H a m b ur g er Verl a g es.

m s m a r kt W a c h st u i m Bli c k df v M e di e n gr u p p e ü b er ni m mt » w wt W ass er wirts c h aft W ass ert e c h ni k« R ü c k wir k e n d z u m 1. J uli di e - s es J a hr es h at di e df v Me di e n- g r u p p e d as F a c h m a g a zi n » w wt Wass er wirts c h aft v o n d er B erli n er H u s s G m b H ü b er n o m m e n. Wass ert e c h ni k« M e di e n D er Fr a n k f u rt er F a c h v erl a g b a ut d a mit s ei n i nt er n ati o n al es F a c h m e di e ns p e k tr u m i n d e n B e- r ei c h e n U m w elt, N a c h h alti g k eit u n d E nts or g u n g a us. S ö n k e R ei - m ers, G es c h ä M e di e n gr u p p e, z u d er Ü b er n a h m e: »› w wt‹ p asst i n i d e al er z u u ns er e m F a c h m e di e n p ort f o li o sf ü h r er d er d vf Weis e - u n d z u u ns er er Str at e gi e, v o n di e- s e m welt weit e n Wa c hst u ms m ar kt z u pr o ﬁti er e n. « D as n e u n m al i m J a hr er s c h ei- n e n d e M a g a zi n k ost et i m Ei n z el- v er k a uf 2 4, 0 0 E ur o, 1 9 6, 2 0 E ur o i m J a hr es a b o n n e m e nt. Di e v er- br eit et e A ufl a g e l a g z ul et zt b ei d ur c h s c h nittli c h 7. 2 2 9 E x e m pl a- r e n (I V W, II/ 2 0 1 8). MI A S A N MI A F C B a y er n kl ot zt mit n e u e m Mit gli e d er m a g azi n D er s ü d d e uts c h e F u ß b all v er ei n F C B a y er n M ü n c h e n h at s ei n Mit gli e d er m a g a zi n z ur n e u e n S ais o n k o m - pl ett ü b er a r b eit et. D as H eft mit d e m n e u e n Tit el » 5 1« k o m mt j et zt f ris c h er u n d m o d er n er d a h er. D e n L es er er w art e n z w ölf m al i m J a hr G es c hic ht e n, R e p ort a g e n u n d N a c hri c ht e n a us d er S ä b e n er Str a ß e 5 1 – d er H er z k a m - m er d es F C B a y er n. Z us ät zli c h gi bt es ei n e O nli n e -A us - g a b e d es Mit gli e d er m a g a zi ns als A p p. Ei n e w eit er e N e u er u n g: F ür F a ns – o b Mit gli e d o d er ni c ht – gi bt es di e n e u e di git al e k ost e nl os e S pi elt a g es z eit u n g » P a c k m a’s «, di e a kt u ell u n d a usf ü hrli c h ü b er d as j e w eili g e H ei ms pi el -W o c h e n e n d e d es Cl u bs i nf or mi ert. Di e » 5 1« gi bt es n ur f ür di e f ast 3 0 0. 0 0 0 Mit gli e d er u n d ist ni c ht k ä ufli c h. A uf br u c h i n n e u e Z eit e n R u d olf M üll er M e di e n gr u p p e st ellt si c h n e u a uf D i e R u d olf M üll er M e di e n gr u p p e w a n d elt si c h a kt u ell v o n ei n e m r ei n e n F a c hi nf or m ati o ns a n bi et er z u ei n e m u mf ass e n d e n L ös u n gs a n bi et er i m B a u b er ei c h u n d b ü n d elt z u k ü nfti g all es u nt er d er n e u e n K er n m ar k e » R M R u d olf M üll er«. Di e Me di e n gr u p p e, di e h e ut e n o c h a us ei n er H ol di n g, s e c hs F a c h v erl a g e n u n d ei n e m P O D -Di e nstl eist er b est e ht, wir d i hr e F a c h v erl a g e i n Z u k u nft z u ei n e m U nt er n e h m e n z us a m m e nf ü hr e n. Di e Ver a nt w ort - li c h k eit e n v ert eil e n si c h or g a nis at o- ris c h d a n n i n di e Pr o gr a m m b er eic h e Pl a n e n, B a u e n u n d H a n d el s o wi e di e S er vi c e b e r ei c h e Ver m ar kt u n g & K o m m u ni k a ti o n, Pr o d u kti o n u n d C o m pli a n c e. Di e n e u e Str u kt ur s oll, s o d er Pl a n, S y n er gi e n s c h aff e n u n d d e n t h e m e n ü b e r g r eif e n d e n A u s - t a us c h i n n er h al b d es U nt er n e h m e ns d e utlic h st ei g er n. Zi el ist es, a us F a c h- i nf or m ati o n e n, Di e nstl eist u n g e n u n d K o nt a kt e n i n di e g es a mt e B a u br a n - c h e m a ß g es c h n ei d ert e L ös u n g e n f ür d e n A n we n d er - u n d d e n Wer b e m ar kt a uf all e n K a n äl e n z u e nt wi c k el n. Mit d er R e or g a nis ati o n f ü h rt di e 1 7 5 J a hr e alt e U nt er n e h m e ns gr u p - p e ei g e ntli c h l e di gli c h ei n e alt e Tr a - diti o n f ort, b e r u ht e d er Erf ol g d o c h a u c h i m m er d ar a uf, d ass m a n i m - m er v er st a n d, si c h a n di e B e d ürf nis- s e s ei n er Zi el gr u p p e n o pti m al a n z u- p ass e n. 1 4 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8

A u s d e n V e rl a g s h ä u s e r n ES M USS NIC HT ALLES F USS B ALL SEI N … S P O R T BI L D l a u n c ht H a n d b all m a g azi n z u m S ais o nst art S P O R T BI L D l a u n c ht H a n d b all m a g azi n z u m S ais o nst art Z u m St art d er n e u e n H a n d b all -B u n d esli g as ais o n B u n d esli g as ais o n B u n d esli g as ais o n h at S P O R T BI L D E n d e A u g ust d as S o n d er h eft h at S P O R T BI L D E n d e A u g ust d as S o n d er h eft h at S P O R T BI L D E n d e A u g ust d as S o n d er h eft » H a n d b all 2 0 1 8/ 1 9 « i n di e Ki os k e g e br a c ht. N e b e n al - » H a n d b all 2 0 1 8/ 1 9 « i n di e Ki os k e g e br a c ht. N e b e n al - » H a n d b all 2 0 1 8/ 1 9 « i n di e Ki os k e g e br a c ht. N e b e n al l e n I nf os z ur k o m m e n d e n S ais o n k ürt e n di e dr ei H a n d- l e n I nf os z ur k o m m e n d e n S ais o n k ürt e n di e dr ei H a n d- l e n I nf os z ur k o m m e n d e n S ais o n k ürt e n di e dr ei H a n d- b all l e g e n d e n St ef a n K r et zs c h m ar, M arti n S c h w al b l e g e n d e n St ef a n K r et zs c h m ar, M arti n S c h w al b l e g e n d e n St ef a n K r et zs c h m ar, M arti n S c h w al b u n d K urt Kl ü hs pi es di e b est e n B u n d esli g as pi el er al- u n d K urt Kl ü hs pi es di e b est e n B u n d esli g as pi el er al- u n d K urt Kl ü hs pi es di e b est e n B u n d esli g as pi el er al- l er Z eit e n. A u ß er d e m h at T or w artl e g e n d e Wi el a n d l er Z eit e n. A u ß er d e m h at T or w artl e g e n d e Wi el a n d l er Z eit e n. A u ß er d e m h at T or w artl e g e n d e Wi el a n d S c h mi dt ei n e R a n glist e all er a kt u ell e n B u n d esli g a - - S c h mi dt ei n e R a n glist e all er a kt u ell e n B u n d esli g a - T or h üt er er st ellt. F e hl e n d arf n at ürli c h a u c h ni c ht st ellt. F e hl e n d arf n at ürli c h a u c h ni c ht st ellt. F e hl e n d arf n at ürli c h a u c h ni c ht d er M eist erti p p, d er ü b err as c h e n d a usfi el. N e b e n d er M eist erti p p, d er ü b err as c h e n d a usfi el. N e b e n d er a usf ü hrli c h e n B eri c ht erst att u n g ü b er di e B u n - d er a usf ü hrli c h e n B eri c ht erst att u n g ü b er di e B u n - d esli g a w er d e n a u c h di e M a n ns c h aft e n d er z w ei - d esli g a w er d e n a u c h di e M a n ns c h aft e n d er z w ei - t e n Li g a p ortr äti ert. A uf i ns g es a mt 1 2 4 S eit e n er- t e n Li g a p ortr äti ert. A uf i ns g es a mt 1 2 4 S eit e n er- f a hr e n F a ns all es ü b er Te a ms, Ter mi n e u n d di e f a hr e n F a ns all es ü b er Te a ms, Ter mi n e u n d di e St ars. D as H eft ist mit ei n er A ufl a g e v o n 6 0. 0 0 0 St ars. D as H eft ist mit ei n er A ufl a g e v o n 6 0. 0 0 0 E x e m pl ar e n u n d ei n e m Pr eis v o n 4, 9 0 E ur o i m E x e m pl ar e n u n d ei n e m Pr eis v o n 4, 9 0 E ur o i m Z eits c hrift e n h a n d el. Z W EI T V E R W E R T U N G V E R V E R W E R T E N S T A T T W A H R E N. DI GI T A L E Z W EI T V E R W E R T U N G St ei g er n Si e R ei c h w eit e u n d U m s at z I hr er P u bli k ati o n e n d ur c h di git al e Z w eit v er w ert u n g. Mit d er gr ö ßt e n t a g e s a kt u ell e n Pr e s s e d at e n b a n k i m d e ut s c h- s pr a c hi g e n R a u m. w w w. v d z. d e 1 5

F Ü R J U N G E F Ü R J U N G E F O R S C H E R B ur d a l a u n c ht » C hi p WI S S E N« M it » C hi p WI S S E N « h at w a c hs e n e. A uf 1 0 0 S eit e n st ellt di e R e d a kti o n T h e m e n a us d e n MI N T -B er ei c h e n v or. Wiss e ns - w ert es a us M e di zi n, G e o gr afi e u n d K ult ur er - g ä n zt d as A n g e b ot. Di e Z eits c hrift s oll n e u gi e - ri g a uf Wir h a b e n d as 1 9 7 8 erst m als ers c hi e n e n e C o m p u t er- m a g a zi n › C hi p‹ ü b er di e J a hr e z u ei n e m Te c h ni k - u n d Ver br a u c h er m a g a zi n w eit er e nt wi c k elt. A n- l ässli c h u ns er es 4 0-j ä h ri g e n J u bi l ä u ms h a b e n Wiss e n m a c h e n, o h n e z u b el e hr e n. » di e B ur d a F or w ar d -M ar - k e C hi p i m S o m m er ei n n e u es J u g e n d m a g a zi n mit d e n S c h w er p u n k - t e n N at ur wiss e ns c h aft u n d Te c h ni k a uf d e n M ar kt g e br a c ht. D as - M a g a zi n ri c ht et si c h a n J u g e n dli c h e a b z w ölf J a hr e n s o wi e j u n g e Er wir i n di e Z u k u nft g es c h a ut u n d u ns g efr a gt: Was si n d di e wi c hti gst e n T h e m e n f ür di e j u n g e G e n er a ti o n?«, s o C o-R e - d a kti o nsl eit er A n dr e as V o g els a n g. » C hi p WI S S E N« ist mit ei n er St art- a ufl a g e v o n 1 5 0. 0 0 0 E x e m pl ar e n z u ei n e m C o p y pr eis v o n 6, 9 0 E ur o a n di e Ki os k e g e k o m m e n. Wi e g e ht es w eit er? V o n F r a u e n ei n e mit Bi s s i n m S e e z a h nl o s e r F o r ell e n V erl ei h u n g d es 7. E M O TI O N. A w ar d i n H a m b ur g D er A b e n d w ar d ur c h 5 0 0 Fr a u e n ni c ht n ur »s o b u nt, s o s c h ö n «, wi e M o d er at or J. B. K er n er b e w u n d ert e, s o n d er n »s o i ns pi- ri er e n d, s o b er ü hr e n d u n d s o h u m or v oll «. M O TI O N. A w ar d w ur d e z u m si e b- t e n M al a n Fr a u e n f ür i hr s o zi al es u n d u n- t er n e h m eris c h es Wir k e n v erli e h e n. I n s e c hs K at e g ori e n n o mi ni ert e n L es eri n n e n b e m er - D er E k e ns w ert e Fr a u e n, ei n e n a m h a b es et zt e J ur y w ä hlt e d a n n di e G e wi n n eri n n e n a us. H ö h e - p u n kt w ar di e Verl ei h u n g d es A w ar ds f ür di e » Fr a u d er St u n d e « a n di e bis v or K ur z e m i n d er T ü r k ei i n h a i ert e J o u r n a listi n M eş al e T ol u, di e p er Vi d e o b ots c h a z u g es c h alt et w ar. D e n Pr eis f ür i hr L e - b e ns w er k er hi elt R e gi n a Zi e gl er. Di e a us d er T ür k ei T V -Pr o d u z e nti n f or d ert e ni c ht n ur di e A n - w es e n d e n z u m e hr w ei bli c h e m M ut a uf: A m E n d e ge he es n ä mlic h nic ht u m d as G es c hle c ht, s o n d er n u m Ei g n u n g. Fr a ue n s oll t e n sic h me hr tr a u e n. S o s ei d as M e di e n b usi n ess g ar k ei n H ai ﬁs c h b e c k e n, s o n d er n »l e di gli c h ei n l a u w a r m er S e e v oll er z a h n - l os er F or ell e n «! 1 6 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8

A u s d e n V e rl a g s h ä u s e r n V o n o b e n si e ht m a n b e s s e r I nt er vi e w mit H O H E L U F T- H er a us g e b eri n A n k e Ri p p ert P RI N T & m or e | E s gi bt ei ni g e P hil os o p hi e- m a g a zi n e. Wi e ist di e M a c h a rt v o n H O H E L U F T ? A N K E R I P P E R T | Wir m a c h e n ei n P hil os o- p hi e m a g a zi n, d as si c h kl ar als s ol c h es p osi- ti o ni ert u n d mit p hil os o p his c h er Brill e a uf e m e n s c h a ut. E g al o b P oliti k, K ul- r e l e v a nt e t ur, o d er S p ort. B ei d er N a m e ns- s u c h e w ar di e I d e e, a us »l u i g er H ö h e « a uf di e Di n g e r u nt er z u g u c k e n. Wirts c h a ? es s e hr g ut: » F ür all e, di e F ü r w e n u n d mit w el c h e m A ns pr u c h m a - c h e n Si e d as H e Di e U nt er z eil e tri Wir w oll e n a uf kr e a- L ust a m D e n k e n h a b e n «. ti v e u n d u n k o n v e nti o n ell e Weis e z u m N a c h- d e n k e n a nr e g e n u n d li ef er n mit u ns er e m St o ﬀ a u c h A nr ei z e, all ei n e w eit er z u d e n k e n. Es g e ht we ni g er d ar u m, di e P hil os o p hi e kl ei n- i m Elf e n- t eili g z u m a c h e n o d er si e v er k o p b ei nt ur m st att ﬁ n d e n z u l ass e n. Wir w oll e n di e He m ms c h well e g e g e n ü b er d er P hil os o p hi e a u ﬂ ös e n. Wi e st e ht es u m di e » L ust a m D e n k e n «? W as ist i n I h r e m S e g m e nt l os? Di e L ust ist d a u n d v erst är kt si c h s o g ar. D as m er k e n wir a n d e n S o n d er h e e n. D as K o m - ü b er di e Z u k u n d er Ar b eit ist s e hr p a kt h e b e g e hrt. Di e L e ut e h a b e n L ust, ü b er e m e n, di e si e b et r eff e n, n a c h z u d e n k e n. I n Z eit e n g r o ß er U nsi c h er h eit w ä c hst d a s B e d ü rf nis, si c h z u i nf or mi er e n. U ns ist es wi c hti g, g e n a u d as z u b ef e u er n. U n d u ns er Verl a g h at di e Missi o n, ei n e n f u n di ert e n Bli c k a uf di e Di n - g e z u bi et e n. D af ür ist Q u alit ätsj o ur n alis m us n ot w e n di g u n d j e m e hr es d a v o n gi bt, d est o b ess er! D af ür i n v esti er e n wir a u c h. I n wi e w eit s c h a si c h di e P hil os o p hi e s el bst a b, w e n n si e i n v e r d ü n nt e r F o r m m ass e n - t a u gli c h u nt e r d as V ol k g e br a c ht wi r d? G a r ni c ht! I c h fi n d e d a s ü b er h a u pt ni c ht s c hli m m. J e m e hr M e ns c h e n et w as ü b er P hi- l os o p hi e, i hr e e m e n u n d P hil os o p h e n wis - s e n, d est o b ess er. I c h h a b e s eit ei ni g er Z eit M ar k A ur els » S el bst b etr a c ht u n g e n « i n m ei - F ür all e, di e L ust a m D e n k e n h a b e n: D as P hil os o p hi e- m a g a zi n H O H E L U F T b etr a c ht et a kt u ell e u n d b e w e g e n d e T h e m e n a us G es ells c h aft & K ult ur, P oliti k & Wirts c h aft a us ei n e m p hil os o p his c h e n Bli c k wi n k el u n d er ö ﬀ n et d e m L es er ü b err as c h e n d e P ers p e kti v e n a uf Gr u n dfr a g e n d es L e b e ns. H O H E L U F T ers c h ei nt all e z w ei M o n at e z u ei n e m C o p y pr eis v o n 9, 9 0 E ur o i n d er H O H E L U F T V erl a g U G ( h aft u n gs- b es c hr ä n kt) & C o. K G, di e z u m H a m b ur g er V erl a g I N S PI RI N G N E T W O R K G m b H & C o. K G g e h ört. Z w ei m al pr o J a hr gi bt es d as m o n ot h e m atis c h e S o n d er h eft » H O H E L U F T K o m p a kt« z u a kt u ell e n T h e m e n wi e » Ar b eit n e u d e n k e n« o d er » Di git ali si er u n g« ( E V T a m 2 5. O kt o b er 2 0 1 8). D as z us ät zli c h e A n g e b ot v o n » H O H E L U F T B usi n ess Cl ass« mit S e mi n ar e n, W or k s h o ps, B er at u n g e n u n d V ortr ä g e n ri c ht et si c h a n U nt er n e h m e n u n d F ü hr u n gs kr äft e, di e g e n u g h a b e n v o n R o uti n e, K o nf or mis m us u n d Visi o nsl osi g k eit. w w w. h o h el uft- m a g a zi n. d e | w w w. h o h el uft- b u si n e s s cl a s s. c o m A n k e Ri p p ert, H er a us g e b eri n H O H E L U F T u n d G es ells c h aft eri n I N S PI RI N G N E T W O R K G m b H & C o. K G n er Tas c h e, i n di e i c h g er n e hi n u n d wi e d er r ei ns c h a u e. E nts c h ei d e n d ist d o c h, d ass es f ür j e d e n et w as gi bt u n d j e d er a nf ä n gt, di e Di n- g e ei g e n v er a nt w ortli c h u n d n e u z u d e n k e n. D as I nt e r vi e w f ü h rt e Fri e d e ri k e Ve n us. I N S PI RI N G N E T W O R K G m b H & C o. K G ist ei n e i n h a b er g ef ü hrt e M a n uf a kt ur f ür M e di e n u n d v erl e gt d as Fr a u e n m a g a zi n E M O TI O N, di e P hil os o p hi e z eits c hrift H O H E L U F T s o wi e d as Ps y c h ol o gi e m a g a zi n » P S Y C H O L O GI E bri n gt di c h w eit er«. Di e z w eit e S ä ul e bil d et I N S PI RI N G.I d e as mit C or p or at e P u blis hi n g, i n di vi d u ell e n K o m m u ni k ati o ns k o n z e pt e n u n d d e m M a n d a nt e n g es c h äft. W eit er hi n g e h ört ei n ei g e n er E v e nt b er ei c h z u m V erl a g. I N S PI RI N G N E T W O R K w ur d e i m N o v e m b er 2 0 0 9 g e gr ü n d et, V erl a gssit z ist H a m b ur g. G es c h äftsf ü hr eri n u n d G es ells c h aft eri n ist Dr. K at ar z y n a M ol- W olf, w eit er e G es ell - s c h aft er si n d A n k e u n d T h o m as Ri p p ert. w w w.i n s piri n g- n et w or k. c o m w w w. v d z. d e 1 7

A u s d e n V e rl a g s h ä u s e r n V oll e F a h rt v o r a u s B O O T E E X L U SI V- C h efr e d akt e ur M arti n H a g er i m I nt er vi e w P RI N T & m or e | F ü r ei n M a g a zi n si n d 3 0 J a h- r e g a n z s c h ö n alt – wi e g e ht es B O O T E E X - C L U SI V n u n n a c h d e r T w e n- Z eit? M A R TI N H A G E R | D a g e b e i c h I h n e n r e c ht, 3 0 J a hr e ist f ür ei n e n S p e ci al -I nt er est-Tit el i n d er Tat ei n s e hr r es p e kt a bl es Alt er. Wir si n d s o alt wi e di e I n d ustri e, i n d er wir ar b eit e n. S eit d er Gr ü n d u n g d es M a g a zi ns i m J a hr 1 9 8 8 w u c hs B O O T E E X C L U SI V z u ei n er w elt w eit a n er k a n nt e n u n d k o nst a nt e n Me di e n gr ö ß e i n ei n er r as a nt g e w a c hs e n e n Br a n c h e. Di e Gr e n - z e n d es t e c h nis c h M a c h b ar e n w ur d e n i n d e n v er g a n g e n e n dr ei J a hr z e h nt e n i m m er wi e d er n e u a us g el ot et. V o n Ya c ht gi g a nt e n wi e d er 1 8 0 Met er l a n g e n » A z z a m «, d er erst di es es J a hr a b- g eli ef er t e n 1 0 6-M et er - » Bl a c k P e arl « o d er M et e r l a n g e n » S aili n g Ya c ht A« d es r u s s i s c h e n Milli a r d ä r s M el - ni c h e n k o w a gt e v or 3 0 J a hr e n ni e- m a n d z u tr ä u m e n. d e r 1 4 3 A n d r e y I c h bi n j et zt ü b er 1 4 J a h r e i m B O O T E E X C L U SI V-Te a m u n d k a n n ei n es si c h er s a g e n: L a n g w eili g w ar es ni e! N e n n e n Si e u n s d r ei Ei g e n s c h aft e n v o n B O O T E E X C L U SI V. B O O T E E X C L U SI V z ei c h n et si c h – m ei n er M ei n u n g n a c h – d ur c h e x kl usi v e I n h alt e a us d er S u p er y a c ht w elt a us, di e mit s p a n n e n d e n Lif est yl e -, P e o pl e- u n d D esi g nt h e m e n a n g e- r ei c h ert si n d. D as all es f u n di ert a uf s oli d e m Wirts c h a sj o ur n alis m us u n d ist attr a kti v ver- p a c kt i n ei n e m wert e b e w usst e n Gr a ﬁ k d esi g n. Wer si c h i n D e uts c hl a n d f ür S u p er y a c ht e n i nt er essi ert, k o m mt a n B O O T E E X C L U SI V ni c ht v or b ei. U m es a uf d e n P u n kt z u bri n g e n: W as m a c ht d e n E rf ol g a us? Wir si n d s eit d e n A nf a n gst a g e n d er S u p er- y a c ht br a n c h e mit a n B or d, erst kl assi g v er - n et zt u n d s c h o n i m m er a uf d er S u c h e n a c h b es o n d er e n G es c hi c ht e n. G es c hi c ht e n, di e k ei n a n d er es M a g a zi n v er ö ﬀ e ntli c ht. Ya c ht e n i m X X L -F or m at, wi e wir si e all e z w ei M o n at e a uf w e n di g u n d a usf ü hrli c h i n u ns er e m H o c h gl a n z m a g a zi n v orst ell e n, g el- t e n als d as e x kl usi vst e T o y d er Welt. Erst w er s c h o n H ä us er, J ets u n d ei n e A ut os a m ml u n g s ei n Ei g e n n e n nt, wir d sic h mit d er V orst ell u n g b es c h ä i g e n, wi e es w är e, di e Fr ei z eit a uf ei n er gr o ß e n Ya c ht z u v er bri n g e n. Di es er Lif est yl e f as zi ni ert u n d p ol arisi ert n at ürli c h. Wi e l e b e n di e r ei c hst e n M e ns c h e n, w el c h e n G es c h m a c k h a b e n si e u n d wi e v er bri n g e n si e i hr e n Ur - l a u b? D a z u k o m mt, d ass wir u ns i nt e nsi v mit i g e n, di e u ns er e I n- d e n P ers o n e n b es c h ä d ustri e pr ä g e n. Wir st ell e n di e b es t e n Ya c ht- d esi g n er, I nt eri or -S p e zi alist e n, I n n e n a usst at- t er u n d e n v or u n d z ei g e n e n d ét ail, wi e di es e m ä c hti g e n S pi el z e u g e e ntst e h e n Wer … M arti n H a g er st e u ert s eit A nf a n g d es J a hr es d as f ü hr e n d e S u p er y a c ht m a g a zi n B O O T E E X C L U SI V a us d e m Bi el ef el d er D eli us Kl asi n g V erl a g. D er st u di ert e S c hi ﬀs b a ui n g e ni e ur u n d J o ur n alist ar b eit et b er eits s eit 2 0 0 4 als R e d a kt e ur f ür B O O T E E X C L U SI V. 1 8 1 8 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 Di e R a n g e d er W ass ers p orttit el v o n D eli us Di e R a n g e d er W ass ers p orttit el v o n D eli us Kl asi n g u mf asst n e b e n B O O T E E X C L U SI V Kl asi n g u mf asst n e b e n B O O T E E X C L U SI V di e M a g a zi n e Y A C H T, » Y A C H T cl assi c«, di e M a g a zi n e Y A C H T, » Y A C H T cl assi c«, B O O T E, S U R F u n d S U P. B O O T E E X C L U SI V B O O T E, S U R F u n d S U P. B O O T E E X C L U SI V ers c h ei nt all e z w ei M o n at e z u m Pr eis v o n ers c h ei nt all e z w ei M o n at e z u m Pr eis v o n 9, 9 0 E ur o i m Z eits c hrift e n h a n d el. 9, 9 0 E ur o i m Z eits c hrift e n h a n d el. w w w. b o ot e- e x cl u si v. c o m w w w. b o ot e- e x cl u si v. c o m w w w. d eli u s- kl a si n g. d e w w w. d eli u s- kl a si n g. d e WI -Lif est yl e a uf d e m W as ist di e Visi o n B O O T E E X C L U SI V 4 0 ? D er S u p er y a c hti n d ustri e g e ht es m o m e nt a n s o g ut wi e l a n g e ni c ht. Di e Werft h all e n i n D e uts c hl a n d, It ali e n u n d b ei u ns er e n ni e - d erl ä n dis c h e n N a c h b ar n si n d v oll u n d d a - mit g e ht es a u c h d er Z uli ef eri n d ustri e – z u d er wir i n g e wiss e m M a ß e g e h ör e n – g ut. D e n n wir k ö n n e n n ur ü b er Ya c ht e n, D esi g n u n d d e n U H N Wass er s c hr ei b e n, w e n n Ya c ht e n di e D o c ks v erl ass e n. U n d ei- n es s c h ei nt si c h er: S u p err ei c h e wir d es a u c h i n z e h n J a hr e n n o c h g e b e n u n d d a mit e b e n- f alls d e n M ar kt f ür e x kl usi v e s c h wi m m e n d e Wir bli c k e n als o s e hr o pti mistis c h F or m at e. i n di e Z u k u n . D a b ei w oll e n wir n at ürli c h i m m er mit d er Z eit g e h e n. Z ur J u bil ä u ms a us- g a b e, di e A nf a n g J uli ers c hi e n, g a b es ei n e n s o e n R el a u n c h – wir h a b e n d as L a y o ut u n d u ns er e n O v er all -L o o k et w as ü b er ar b eit et u n d a uf g efris c ht. D as F e e d b a c k ist d ur c h w e g p o - siti v. A u c h d er O nli n e-B er ei c h, d er h e ut z u - t a g e f ür all e M e di e n v o n e n or m er B e d e ut u n g ist, wir d s eit m e hr er e n J a hr e n i nt e nsi v b es pi elt, i n kl usi v e d er f ür u ns wi c hti g e n S o ci al-M e di a - K a n äl e I nst a gr a m u n d F a c e b o o k. Z u d e m h a- b e n L es er di e Wa hl z wi s c h e n ei n er Di git al- a us g a b e u n d d e m Pri nttit el. D e n es ü bri g e ns als B O O T E E X C L U SI V i n D e uts c h o d er als B O A T E X C L U SI V E i n E n glis c h gi bt. Was will m a n m e hr … D as I nt e r vi e w f ü h rt e A ntj e J u n g m a n n.

H O H O M E, S M E W E E T N e u: W o h n m a g azi n v o n H u b ert B ur d a M e di a M it » S e ns e of H o m e « h at H u b ert B ur d a M e di a i m S o m m er ei n n e u es W o h n m a g a zi n a uf d e n M ar kt g e br a c ht, i n d ess e n Mitt el p u n kt, s o di e M a c h eri n n e n G a b y Mi k ett a ( C h efr e - d a kt e uri n) u n d A n k e H ell e ( R e d a k- ti o nsl eit eri n), » m e hr als ei n Ei nri c h- t u n gsstil, s o n d er n ei n e Art z u l e b e n « st e ht. Z u h a us e s ei ei n G ef ü hl, d as i m m er u n a b h ä n gi g er wir d v o n f es - t e n Ort e n – u n d g e n a u di es es L e b e ns g ef ü hl will d as n e u e M a g a zi n all e z w ei M o n at e v er mitt el n. 1 0 0. 0 0 0 H eft e w art e n z u ei n e m C o p y pr eis v o n 4, 8 0 E ur o a b s of ort r e g el m ä ßi g a uf di e v or all e m w ei bli c h e n L es er. WI L L K O M M E N! N e u e V D Z- Mit gli e d er 2 0 1 8 Fir m a P A R A G O N V erl a g s g e s ell s c h aft m b H & C o. K G W a g er K o m m u ni k ati o n V erl a g u n d R e d a kti o n s b ür o Dr. W olf g a n g S ei d el I T M I n n o T e c h M e di e n G m b H R o b ert Kri c k V erl a g G m b H & C o. K G L a n d e s-/ F a c h v er b a n d r e g ul är es M G V Z V N or d r e g ul är es M G S Z V r e g ul är es M G S Z V r e g ul är es M G F a c h v er b a n d F a c h pr ess e r e g ul är es M G F a c h v er b a n d F a c h pr ess e M G s eit J u ni 2 0 1 8 J uli 2 0 1 8 J uli 2 0 1 8 J uli 2 0 1 8 S e p. 2 0 1 8 S Z V: S ü d w e st d e ut s c h er Z eit s c hrift e n v erl e g er- V er b a n d, V Z B: V er b a n d d er Z eit s c hrift e n v erl a g e i n B a y er n, V Z V B B: V er b a n d d er Z eit s c hrift e n v erl e g er B erli n- Br a n d e n b ur g, V Z V N or d: V er b a n d d er Z eit s c hrift e n v erl a g e N or d, V Z V N R W: V er b a n d d er Z eit s c hrift e n v erl a g e i n N or dr h ei n- W e stf al e n Ö k o n o mi e u n d Ö k ol o gi e i m Ei n kl a n g U n s er e L ei d e n s c h aft f ür u m w elt s c h o n e n d e Pr o z e s s e u n d T e c h n ol o gi e n s o wi e d er ei g e n e A n s pr u c h si n d di e b e st e Gr u n dl a g e f ür h er v orr a g e n d e Pr o d u kt e r u n d u m d a s T h e m a P a pi er u n d P a c k a gi n g a uf 1 0 0 % R e c y cli n g b a si s. S eit 1 8 4 7. w w w.l ei p a. c o m F ot o s: D o n ﬁ or e/ F ot oli a, Di git al pr e s s/ F ot oli a w w w. v d z. d e 1 9

I m p r e s s u m H e r a u s g e b e r St e p h a n S c h er z er V er b a n d D e uts c h er Z eits c hrift e n v erl e g er e. V. H a us d er Pr ess e | M ar k gr af e nstr a ß e 1 5 | 1 0 9 6 9 B erli n T el ef o n 0 3 0. 7 2 6 2 9 8- 1 0 2 | F a x - 1 0 3 i nf o @ v d z. d e | w w w. v d z. d e R e d a kti o n C h efr e d a kti o n/ V.i. S. d. P.: P et er Kl ot z ki C v D: A ntj e J u n g m a n n Mit wir k u n g: A n n e m ari e V ollst e dt A ut o r e n u n d I nt e r vi e w p a rt n e r B. Ar n dt, F. H. B e c h ar a, G. B ül o w, Dr. J. D ass o w, K. Di e k m a n n, P. F e ns ki, Pr of. Dr. C. Fi e dl er, M. H a g er, P. H ut h, A. J u n g m a n n, G. Kl ei n, P. Kl ot z ki, K. N. Kr a us e, C. Kr u g, B. Kr us e, S. P a bst, A. Ri p p ert, S. S c h er z er, A. S c h w eri n, I. T h o m as, Pr of. Dr. A. V o g el, A. V ollst e dt, F. V e n us, P. W ol ﬀ, V. Z a n etti A rt Di r e cti o n & G e st alt u n g N olt e K o m m u ni k ati o n w w w. n olt e- k o m m u ni k ati o n. d e F ot o n a c h w ei s Fr a n zis k a Kr u g/ G ett y I m a g es f or V D Z ( C o v er); Oli v er R e et z ( C o v er, S. 3 4- 3 7); H ol g er T ali ns ki ( S. 1); E ur o p e a n U ni o n 2 0 1 8 ( S. 3); o bs/J a hr es z eit e n V erl a g ( S. 4); o bs/ E g m o nt E h a p a M e di a ( S. 4, 1 0); o bs/ Gr u n er + J a hr ( S. 5); J. U nt c h / V o g el C o m m u ni c a- ti o ns Gr o u p G m b H & C o. K G ( S. 5); A n at ol K ott e ( S. 8); A N D R A ( S. 8); P H O T O AT E LI E R I S O 2 5 ( S. 9, 4 9); Cl a u di us P ﬂ u g/ B erli n ( S. 1 2); M ari n a C a n d el ( S. 1 4); S as c h a Kl a h n/s as c h a kl a h n. c o m ( S. 1 5); Fr a n zis k a Kr u g/ G ett y I m a g es f or E m oti o n A w ar d ( S. 1 6); M ar c el o H er n a n d e z ( S. 1 7); L ars J a c o bs e n ( S. 1 8); Ulf B üs c hl e b ( S. 2 0); J ul e M üll er ( S. 2 3); R o b ert F el g e ntr e u ( S. 2 7); N olt e K o m m u ni k ati o n ( S. 2 8); S a bi n e Krist a n ( S. 4 4); Kl a us G ör g e n ( S. 5 5); Ni c ol e K o hl h e p p ( S. 6 4); l e ns ﬂ airs. d e ( S. 6 5); Ol e B a d er/ s a n d wi c h pi c k er. c o m ( S. 6 8- 7 0); Dr. M ar c o Fil e c ci a ( S. 7 3); O V E R/ E A S Y FI L M S ( S. 7 4); i St o c k p h ot o. c o m: L u k ass e k ( S. 4- 5), ur b a n c o w ( S. 5 7); s h utt erst o c k. c o m: h ar al d m u c ( C o v er), I v o n n e Wi eri n k ( S. 5), d ef ot o b er g ( S. 6), A n dr e y Ar m y a g o v ( S. 6), T a w e es a k J ar o e nsi n ( S. 1 0), s d e c or et ( S. 3 8- 3 9, 4 4), m h at z a p a ( S. 5 6), Vis u al G e n er ati o n ( S. 5 6- 5 7), S er g e y Ni v e ns ( S. 6 7); Gr a ﬁ k e n/ M o c k u ps: fr e e pi k. c o m ( C o v er, S. 4, 5, 9, 1 0, 1 4, 1 5, 1 6), v e ct or p o c k et/ Fr e e pi k ( C o v er), Zi p p y Pi x els ( S. 1 2), ﬂ ati c o n. c o m ( S. 3 2- 3 3), p e o pl e cr e ati o ns/ Fr e e pi k ( S. 7 2) A n z ei g e n v e r altst o ett er u n d t e a m T el ef o n 0 3 0. 2 2 0 1 2 1 2- 0 0 | altst o ett er @ z- a-t. c o m m a r kt u n g D r u c k A Z Dr u c k u n d D at e nt e c h ni k G m b H w w w. a z- dr u c k. d e P RI N T & m or e di e nt n ur d er p ers ö nli c h e n U nt er ri c ht u n g d es E m pf ä n g ers. W eit er g a b e o d er V er vi elf älti g u n g ist ni c ht g est att et. Zit at e a us d e m I n h alt si n d b ei Q u ell e n a n g a b e erl a u bt. I S S N 1 6 1 2- 8 7 1 0 D as A b o n n e m e nt k ost et j ä hrli c h ( 4 A us g a b e n) 5 0 E ur o. Di e N ut z u n g d es Tit el b est a n dt eils P RI N T erf ol gt i n A bs pr a c h e mit d e m E u B u C o V erl a g, H o c h h ei m/ M ai n. w w w. p ri nt- a n d- m o r e. n et Mit fr e u n dli c h er U nt er st üt z u n g v o n: A Z Dr u c k u n d D at e nt e c h ni k G m b H 2 0 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 v. l. n. r. M orit z v a n D ül m e n ( M 1 0 0), C hristi a n Li n d n er ( F D P), Dil e k M a y at ür k- Y ü c el, D e ni z Y ü c el, I n es P o hl ( D e uts c h e W ell e), O b er b ür g er m eist er J a n n J a k o bs a uf d e m R ot e n T e p pi c h v or d e m P ots d a m M us e u m. D e ni z Y ü c el mit A w ar d a u s g e z ei c h n et » We n n J o ur n alist e n i n i hr er Ar b eit ei n g es c hr ä n kt w er d e n, d a n n si n d all e Mit gli e d er d er G es ells c h aft i n i h - r e n R e c ht e n u n d i hr er Fr ei h eit ei n g e - s c hr ä n kt«, s a gt e H a u ptr e d n er C hristi a n Li n d n er a nl ässli c h d er f estli c h e n Ver - l ei h u n g d es M 1 0 0 Me di a A w ar d a n d e n d e uts c h -t ür kis c h e n J o ur n alist e n D e ni z Y ü c el a m 1 8. S e pt e m b er i n P ots d a m v or r u n d 2 0 0 g el a d e n e n G äst e n. Gl eic h z eiti g s pr a c h sic h d er F D P-C h ef f ür m e hr M ut z u a b w ei c h e n d er M ei n u n g a us – g er a d e a u c h b ei u ns. Es s oll e m e hr K o n tr o v er- s e n u n d Vi elf alt g e b e n, u m Pr ess efr ei- h eit z u l e b e n. P ot s d a ms O b er b ü r g er - m eist er J a n n J a k o bs h att e als Vertr et er d es Ver a nst alt ers d a v or b er eits i n s ei n er Er öff n u n gsre d e her v or ge h o b e n, d ass d er M 1 0 0 M e di a A w ar d a u c h a n all di ej e - ni g e n eri n n er n w oll e, di e f ür i hr e n R uf n a c h d er Wa hr h eit i n G ef ä n g niss e n sit- z e n o d er a us i hr er H ei m at v ertri e b e n w ur d e n. Di e C h efr e d a kt e uri n d er D e ut- s c h e n i hr er L a u d ati o a uf d e n Well e, I n es P o hl, eri n n ert e i n W E L T-K orr es - p o n d e nt e n d ar a n, d ass d er B er uf d es J o ur n alist e n s el bst i m H er z e n E ur o p as wi e d er z u ei n e m g ef ä hrli c h e n B er uf g e- w or d e n s ei, u n d er g ä n zt e: » D e m o kr ati e n br a u c h e n ei n e fr ei e, u n a b h ä n gi g e Pr es- s e, di e d e n M ä c hti g e n a uf di e Fi n g er s c h a ut. We n n wir u ns u m blic k e n, s e h e n wir, d ass di es er Gr u n d pf eil er fr ei er G e- s ells c h aft e n a u c h i n L ä n d er n b e dr o ht ist, i n d e n e n wir d as ni e f ür m ö gli c h g e- h alt e n h ätt e n. « Si e s c hl u g d a mit l et zt - li c h a u c h d e n B o g e n z u m V or mitt a gs- pr o gr a m m d es M 1 0 0 S a nss o u ci C ol l o - q ui u m, d as u nt er d e m M ott o » H o m e Al o n e? – E ur o p e a n d t h e P ost -A m eric a n A g e « di e e ur o p äis c h e A g e n d a i m p ost - a m eri k a nis c h e n Z eit alt er, s o di e F or - m uli er u n g d er Ver a nst alt er, u n d di e R oll e d er M e di e n i m B es o n d er e n dis - k uti ert e. Gl ei c h z u B e gi n n wi d ers pr a c h E x -U S -B ots c h aft er J o h n K or n bl u m i n s ei n er R e d e d e m K o nst r u kt d es p ost- a m eri k a nis c h e n Z eit alt ers u n d h o b di e B e d e ut u n g d er e n g e n Ver bi n d u n g e n d er U S A u n d E ur o p as h er v or.

D e n V er g e s s e n e n ei n e Sti m m e g e b e n H A W A R. H el p- C e nt er » B a ck t o lif e« er ö ﬀ n et D i e J o u r n alisti n u n d Gr ü n d eri n v o n H A W A R. H el p D ü z e n Te k k al er öff n et e E n d e S e pt e m b er i m k ur dis c h k o ntr olli ert e n N or d ir a k ei n e Ei nri c ht u n g, di e si c h a uss c hli e ßli c h u m tr a u m ati- si ert e Fr a u e n k ü m m ert, di e a us I S -G ef a n g e ns c h aft k o m m e n. D as g e m ei ns a m mit d e m B u n d es mi nist eri u m f ür wirts c h aftli c h e Z u- s a m m e n ar b eit u n d E nt wi c kl u n g u m g es et zt e Pr oj e kt wir d si c h d ar u m k ü m m er n, d e n Fr a u e n ei n e P ers p e kti v e z u er öff n e n, z u - r ü c k i ns L e b e n z u fi n d e n. Te k k al, d er e n Elt er n s el bst ei nst als J esi d e n a us d er T ür k ei n a c h D e uts c hl a n d ﬂ o h e n, ist nic ht n ur J o ur n alisti n u n d A ut ori n, s o n d er n h at a uf gr u n d i hr er s e hr p ers ö nlic h e n Erf a hr u n g e n als Kri e gs b eric ht- erst att eri n mit H A W A R. H el p ei n e Hilfs or g a nis ati o n g e gr ü n d et, di e sic h d er u nt er b es o n d er er Verf ol g u n g l ei d e n d e n Mi n d er h eit d er J esi d e n a n ni m mt. A u s d e n V e rl a g s h ä u s e r n Kasse machen mit de m Diesel A ll ei n 2 0 1 8 w ur d e n bis- l a n g 7, 3 Milli o n e n G e- br a u c ht w a g e n v e r k a uft – z u m Ver gl ei c h: I m V or j a h - r es z eit r a u m w a r e n es n u r 3, 4 Milli o n e n A ut os. D a v o n will a u c h S pri n g ers A U T O BI L D mit d e m n e u e n S o n - d er h eft » G e br a u c ht w a g e n « pr ofiti er e n, d a s n e b e n ei - ne m 1 3 2 S eit e n l a n ge n Ü b er- si c htst eil a u c h n o c h z w ölf E xtr as eit e n d e m T he m a Die- s el wi d m et. D as H eft ist s eit Mitt e S e pt e m b er a uf d e m M ar kt. Wer e hrlic h e B eric h- t e, St atisti k e n u n d Pr eis e l es e n will, k o m mt a n d e m i n ei n er A ufl a g e v o n 1 0 0. 0 0 0 St ü c k g e dr u c k t e n H eft z u m Ei n z el pr eis v o n 4, 5 0 E ur o ni c ht v or b ei. I hr V erl a g s di e n s tl ei s t er o h n e U m w e g e Q S st ellt si c h d e i st I hr P art n er f ür di e v er ä n d ert e n R a h b e di n g u n g e n i m ar kt. m Str u kt ur w a n d el u n d m Z eit s c hrift e n m e n - A b of ul ﬁ ll m e nt - u n d C R M Di e n stl ei st u n g e n, B er at u n g u n d K o n z e pti o n f ür d e n Di git al - v ertri e b, t e c h ni s c h er S u p p ort f ür di e N ut z er di git al er Pr o d u kt e, K u n d e n s er vi c e mit m e nt s o wi e r e d a kti o n ell er L e s er s er vi c e. m e hr st u ﬁ g e m Q u alit ät s m a n a g e All e s a u s ei n er H a n d a m St a n d ort H a m b ur g. m b ur g · T el. + 4 9 4 0 3 0 0 7 - 2 8 2 0 Ei n U nt er n e h m e n d er S PI E G E L - Gr u p p e w w w. v d z. d e 2 1 m e n Si e K o nt a kt N e h Q S Q u alit y S er vi c e · Eri c u s s pit z e 1 · 2 0 4 5 7 H a britt a. b o o m s @ s pi e g el. d e mit u n s a uf:

A uf b r u c h d e r j u n g e n M e di e n m a c h e r W h at’s N e xt J u n gj o ur n alist e n e nt wi c k el n V erl a gs m o d ell e d er Z u k u nft E s ist ni c ht bl o ß ei n e P hr as e: Di e di git al e R e v ol uti o n m a c ht nir g e n ds h alt. Erst r e c ht ni c ht i n d er M e di e n br a n c h e. Fr ü h er w ar j e d er, d er M ass e n err ei c h e n w ollt e, a uf di e et a bli ert e n M e di e n a n g e wi es e n. D o c h d as I nt er n et ist s o ei n g e w alti g es u n d z u gl ei c h ﬁli gr a n es N et z w er k, d ass j e d er mit ei n e m Z u- g a n g d a z u i m Pri n zi p f ä hi g ist, ei n Milli o n e n p u bli k u m z u err ei c h e n. Es g e ht hi er a b er ni c ht n ur u m di e Distri b uti o n. A u c h d as M e di e n- m a c h e n a n si c h h at si c h gr u n dl e g e n d v er ä n d ert. E x e m pl aris c h s ei e n Bl o g g er g e n a n nt. Si e f u n gi er e n oft m al s al s Ei n -M e ns c h -M e di e n- b etri e b e u n d ü b er n e h m e n A uf g a b e n, di e e h e m als F a c hl e ut e n v or b e - h alt e n w ar e n: Si e s c hr ei b e n ni c ht n ur, s o n d er n v erl e g e n, v er m ar kt e n, d esi g n e n, distri b ui er e n u n d pr o gr a m mi er e n. 2 2 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 A nt w o rt j u n g e r a uf d e n di git al e n W a n d el M e di e n m a c h e r Wi e ä n d ert si c h di e Was b e d e ut et di es er M e di e n w a n d el f ür Verl a g e? R oll e v o n J o ur n alist e n u n d Verl a g e n? A uf w el c h e Weis e err ei c h e n j u n- g e M e di e n m a c h er R el e v a n z u n d A uf m er ks a m k eit? U m di es e Fr a g e n g e ht es i m Kr e ati vl a b or » W h at’s N e xt?! « d es V D Z. D e n n w as si c h u n- t er d e m O b er b e gri ﬀ » Di git alisi er u n g « f ass e n l ässt, si n d i m Gr u n d e z a hlr ei c h e Ver ä n d er u n g e n, di e n e b e n ei n a n d er, n a c h ei n a n d er, g e g e n- ei n a n d er u n d i n ei n a n d er v erl a uf e n. Ei n z e ntr al es M er k m al d er Di- git alisi er u n g ist d a mit, d ass u n d k a u m v or h ers e h b ar ist. Wa n d el s c h n ell u n d st eti g v erl ä u

» W h at’s N e xt?! « – w as k o m mt als N ä c hst es? D as als o s oll e n wir j u n g e n M e di e n m a c h er h er a us ﬁ n d e n. A us d e n ü b er 5 0 0 Mit gli e ds v erl a g e n d es V D Z n e h m e n a us g e w ä hlt e Vertr et er v o n 1 8 bis 3 0 J a hr e n t eil. Mit a n B or d bi n i c h, P a ul F e ns ki, 2 5 -j ä hri g er R e d a kt e ur d er Bl o gf a bri k i n B erli n -K r e u z b er g. I m J uli tr e ﬀ e n wir u ns z u m erst e n d er dr ei W or k - s h o ps i n d e n S pr e e w er kst ätt e n d er B erli n er A g e nt ur »I ntr a pr e n ör «. M ei n T h e m a: F a k e N e w s I m A ns c hl uss v ert eil e n wir u ns s o a uf di e v ers c hi e d e n e n e m e n. I c h m el d e mi c h f ür » F a k e N e ws «. N or a, m ei n e Te a m p art n eri n, u n d i c h dis k uti er e n d as P h ä n o m e n F a k e N e ws u n d di e Fr a g e, wi e J o ur n a- lis m us a uf al g orit h mis c h g est e u ert e n Pl attf or m e n erf ol gr ei c h s ei n k a n n. K o n si st e n z i n Z eit e n k o nti n ui e rli c h e r V e r ä n d e r u n g e n d er Verl a gs br a n c h e wi d m e n, h ält B e v or wir u ns a b er d er Z u k u n sf ü hr er, ei n e n er m uti g e n d e n St e p h a n S c h er z er, V D Z -H a u pt g es c h ä W h at’s N e xt?! Er ziti ert d a V ortr a g ü b er di e » Fr a g e all er Fr a g e n «: et w a d e n U S -Ö k o n o m e n P et er Dr u c k er: » e gr e at est d a n g er i n ti m es of t ur b ul e n c e is n ot t ur b ul e n c e its elf, b ut t o a ct wit h y est er d a y’s l o gi c «, w as si c h d a n n wi e ei n r ot er F a d e n d ur c h d e n V ortr a g zi e ht. D ur c h t e c h n ol o gis c h e N e u er u n g e n er g ä b e n si c h v ölli g n e u e R a h m e n - b e di n g u n g e n. We n n di es e E nt wi c kl u n g e n di e M e di e n h ä us er h er a us - f or d ert e n, s ei ni c hts g ef ä hrli c h er, als Str at e gi e n d es pr ä di git al e n Z eit- alt ers z ur L ös u n g h er a n z u zi e h e n. D es h al b m üsst e n wir n e u e Ar b eitst e c h ni k e n e nt wi c k el n, di e K o n- sist e n z g e b e n i n ei n er Z eit k o nti n ui erli c h er Ver ä n d er u n g. E nts c h ei - d e n d s ei, ni c ht z u k a pit uli er e n i m A n g esi c ht d er ri esi g wir k e n d e n H e- r a usf or d er u n g e n, s o n d er n b est ä n di g z u l er n e n, l a n gfristi g z u pl a n e n u n d a gil z u ar b eit e n. A u ß er d e m s ei d er Ei n dr uc k, wir hi n kt e n d e m Silic o n Vall e y hi nt er h er, a u c h n ur b e di n gt ri c hti g. D as K n o w -h o w k o m m e i n vi el e n F äll e n b er eits a us E ur o p a. U S -Te c h -Ri es e n k a u e n s c h o n j et zt i hr e Al g orit h m e n i n D e uts c hl a n d, et w a b ei m Fr a u n h of er-I nstit ut. W a r m- u p, W ett k a m pf, W o rl d- C af é W or ks h o ps. Di e N a c h d e m V ortr a g b e gi n nt d er i nt er a kti v e Teil d es Zi els et z u n g d es erst e n Ta g es ist, ei n a n d er k e n n e n z ul er n e n, e m e n z u v ert eil e n u n d erst e I d e e n z u s a m m el n. Z u B e gi n n st e h e n wir i n ei n er gr o ß e n R u n d e u n d w erf e n u ns g e g e ns eiti g ei n e n B all z u. Wer i h n f ä n gt, d arf, n ei n m uss r e d e n. J e d er s oll ei n e n » F u n F a ct « ü b er si c h er z ä hl e n. I m A ns c hl uss f ol gt ei n kl ei n er Wett k a m pf. I n Z w ei er - t e a ms m üss e n wir P a pi er ﬂi e g er b as t el n. D a b ei d ürf e n wir all er di n gs n u r u ns er e j e w eils s c h w a c h e H a n d v er w e n d e n. D as Te a m, d ess e n Fli e g er a m w eit est e n k o m mt, g e wi n nt. ( Di e erst e R u n d e h a b e n wir g e w o n n e n, i n d er z w eit e n w ur d e n wir ü b er h olt.) D a n n f ol gt di e e m e n, v o n d e n e n a n g e n o m m e n wir d, si e w er d e n i n Z u k u n e m e n v orst ell u n g. A d h o c M e di a ( d as si n d z. B. I nst a gr a m- u n d S n a p c h at-St or ys), I n ﬂ u e n c er M e di a, Sl o w J o ur n alis m ( e m e n a bs eits d er t ä gli c h e n B eri c ht erst att u n g), F a k e N e ws, D at e n & Te c h n ol o gi e, n e u e B usi n ess m o d ell e u n d Ar b eitsf or m e n si n d all es wi c h- ti g er. D a z u m a c h e n wir ei n e m a gi bt es ei n Fli p c h art u n d i n si c h ä n d er n d e n Z us a m m e ns et z u n g e n s c hr ei b e n wir i n w e ni g e n Mi n ut e n a uf, w as u ns z ur j e w eili g e n e m ati k ei nf ällt, w as di e H er a usf or d er u n g e n si n d, wi e m a n si e l ös e n k ö n nt e us w. D a - b ei e ntst e h e n erst e s p a n n e n d e A ns ät z e. W orl d-C af é: F ür j e d es M ei n er M ei n u n g n a c h si n d F a k e N e ws ei n h a us g e m a c ht es Pr o - We n n d ort all es d er i n di vi d u el- bl e m s o zi al er M e di e n wi e F a c e b o o k. l e n R el e v a n z u nt er g e or d n et wir d, di e si c h n ur d a n a c h ri c ht et, wi e wir mit B eitr ä g e n i nt er a gi er e n, f ü hrt es d a z u, d ass e m oti o n al e, s e n - s ati o n alistis c h e u n d a u a us c h e n d e B eri c ht e b es o n d ers g ut v er br ei - t et w er d e n. U n d gr o ß e R ei c h w eit e n b e d e ut e n gr o ß e n Ei n ﬂ uss u n d gr o ß es G el d. S o ist es a u c h ni c ht v er w u n d erli c h, d ass F a k e N e ws v or all e m a us z w ei M oti v e n b etri e b e n w er d e n: mit k o m m er zi ell er u n d m a ni p ul ati v er A bsi c ht. N or a u n d i c h dis k uti er e n als o, w as Verl a g e g e g e n di e Ver br eit u n g v o n F a k e N e ws t u n k ö n n e n. U n d wi e s a c hli c h er, g ut r e c h er c hi ert er J o ur n alis m us a uf Pl attf or m e n wi e F a c e b o o k er - f ol gr ei c h s ei n k a n n. G r o ß e P r ä s e nt ati o n a uf d e m P u bli s h e r s’ S u m mit Di e A uf g a b e nst ell u n g ist j et zt, di e T o p -I nsi g hts d es W orl d-C af és z u b es pr e c h e n u n d w o m ö gli c h z u er g ä n z e n, d ar a us H a u ptfr a g e n z u e nt- wi c k el n, L ös u n gs a ns ät z e z u ﬁ n d e n, di e es vi ell ei c ht s o g ar s c h o n gi bt, u n d l et ztli c h ei g e n e I d e e n z u s a m m el n, di e z ur L ös u n g d es Pr o bl e ms b eitr a g e n k ö n nt e n. I m A ns c hl uss f or m uli er e n wir u ns er e n ä c hst e n S c hritt e u n d st ell e n si e i n d er Gr u p p e v or. F ür di e Z eit bis z u m n ä c hst e n W or ks h o p g e b e n u ns di e I ntr a pr e- n ör e L eitf ä d e n a n di e H a n d. D er n ä c hst e S c hritt wir d d as E x p ert e n - i nt er vi e w s ei n. I n u ns er e m F all h at si c h ei n F a c e b o o k-S pr e c h er b er eit er kl ärt, ei n p a ar I nsi g hts z u g e b e n. A us di es e m G es pr ä c h ( u n d a n d e - r e n B efr a g u n g e n) w er d e n wir es e n e nt wi c k el n, di e erst e A nt w or - t e n a uf di e gr o ß e n Fr a g e n d er Verl a gs br a n c h e w ä hr e n d d es di git al e n Wa n d els g e b e n s oll e n. I n d e n b ei d e n l et zt e n W or ks h o ps Mitt e O kt o b er w er d e n wir di e Er g e b niss e d a n n g e m ei ns a m a uf ar b eit e n u n d a uf d e m P u blis h ers’ S u m mit a m 5. N o v e m b er d e n Teil n e h m er n d es K o n gr ess es pr äs e n - ti er e n. Bis d a hi n w er d e n wir a u c h ei n e ei g e n e P u bli k ati o n e nt wi c k elt h a b e n, di e u ns er e Er g e b niss e z u m B est e n gi bt. Wi e di es e a uss e h e n wir d, v err at e i c h e u c h n o c h ni c ht. D e n n w o bl ei bt o h n e ei n e n H a u c h v o n Ü b err as c h u n g di e V orfr e u d e? P a ul F e n s ki ar b eit et i n d er B erli n er Bl o gf a bri k u n d ist ei n er d er j u n g e n M e di e n m a c h er b ei W h at’s N e xt w w w. v d z. d e 2 3

m e nt s c h ei d et T e a ü b e r n e u e Mit a r b eit e r I n V ol k er Z a n ettis B erli n er Bl o gf a bri k wir d P ers o n al b er eits h e ut e a n d ers r e kr uti ert V ol k er Z a n etti W as m a c h e n Si e, u m j u n g e P RI N T & m or e | L e ut e z u g e wi n n e n? V O L K E R Z A N E T T I | Wi r h a b e n i n d er Bl o gf a bri k ei n j u n g es Te a m. A b er e hrli c h g e - s a gt b e m ü h e n wir u ns g ar ni c ht s o n d erli c h d ar u m. D ass si c h tr ot z d e m vi el e j u n g e, t al e n- ti ert e u n d i nt er ess a nt e M e ns c h e n b ei u ns b e- w er b e n, li e gt m ei n er M ei n u n g n a c h d ar a n, d ass wir vi el v o n d e m bi et e n, w as d er n e u e n G e n er ati o n wi c hti g ist: ﬂ a c h e Hi er ar c hi e n, ﬂ e xi bl e Ar b eits z eit e n, a gil e Ar b eits weis e n u n d ei n s p a n n e n d es U mfel d. Hi n z u k o m m e n Kl as- si k er wi e ei n e g ut e B e z a hl u n g u n d A ufsti e gs- Bl o gf a bri k G m b H & C o. K G 5 5 5 m gr o ß er T hi n kt a n k v er ei nt B ür o, C a m p us u n d W o h n zi m m er. C o nt e nt Cr e at ors ar b eit e n hi er g e m ei ns a m u n d t eil e n i hr Wiss e n i n d er Bl o gf a bri k A c a d e m y. Z u g a n g z u Ar b eits pl ät z e n, ei n e m F ot ost u di o, Vi d e os c h nitt pl at z u n d u mf a n gr ei c h e n B er at u n gsl eist u n g e n E nt wi c kl u n gs z e ntr u m f ür di git al e I n h alt e mit P art n er n u n d K u n d e n Bl o gf a bri k A c a d e m y: W or k s h o ps, Di git al I n n o v ati o n D a ys f ür M e di e n, A g e nt ur e n u n d U nt er n e h m e n Ei g e n e K o nf er e n z e n: C o nt e nt Cr e ati o n W e e k u n d C o nt e nt Cr e ati o n D a y 2 4 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 c h a n c e n. I c h d e n k e a b er a u c h, d ass u ns er St a n d ort i n B erli n -K r e u z b er g u n d di e vi el e n Bl o g ger, F ot o gr afe n, I nst a gr a m mer u n d Gr a ﬁ k - d e si g n er, di e hi er i n u ns er e m C o w or ki n g S p a c e ar b eit e n, u ns attr a kti v m a c h e n. Wi e wi r d si c h a us I h r e r Si c ht R e k r uti e r u n g v e r ä n d e r n? B ei u ns h at si c h di e R e k r uti er u n g s c h o n v er - ä n d ert. I c h als G es c h ä sf ü hr er e nts c h ei d e nic ht ü b er Pers o n al. Z u mi n d est nic ht i n ers t er Wir m a c h e n d as a n d ers: Di e Mit- I nst a n z. ar b eit er, di e z u k ü n i g b es o n d ers vi el mit d er ei n z ust ell e n d e n P ers o n z us a m m e n a r b eit e n w er d e n, w ä hl e n g e ei g n et e K a n di d at e n u nt er d e n B e w er b er n a us u n d f ü hr e n a u c h B e w er - b u n gs g es pr ä c h e. Si e g u c k e n d a n n, d ass all es p asst: di e S kills, di e Erf a hr u n g, n at ürlic h m uss a b er a u c h d er C h ar a kt er p ass e n. Ic h s et z e mic h erst mit a n d e n Tis c h, w e n n d as Te a m e nt - s c hi e d e n h at u n d i c h d e n Vertr a g v er h a n d el n d arf. O mit d er B e m er k u n g » V ol k er, di e ist g ut, v ers a u es ni c ht«. Di es es M o d ell g e ht a uf. Wir k ri e g e n i m S c h nitt ü b er 2 0 B e w er b u n- g e n a uf u ns er e St ell e n a uss c hr ei b u n g e n. …)? Gi bt es vi ell ei c ht ei n b es o n d er es P r oj e kt d er Bl o gf a bri k, d as Si e er w ä h nt h a b e n m ö c ht e n ( w o b ei d as g a n z e K o n z e pt d e r Bl o gf a bri k j a b e r eits ei g e ntli c h a uf j u n g e M e ns c h e n a b zi elt I n K o o p er ati o n mit d er D e uts c h e n B a n k h a- b e n wir d as » Qii o M a g a zi n « e nt wi c k elt. Es ist ei n M a g a zi n v o n Mill e n ni als f ür Mill e n- ni als. Wir s et z e n d ort n e u e St a n d ar ds: d as e m e n w a hl, a b er a u c h w as L o o k & F e el, di e Wir ar b eit e n mit di e B e z a hl u n g v o n A ut ori n n e n u n d A ut or e n a n g e ht. o u g htl e a d er n z u - e m e n s c hr ei b e n, di e si e s a m m e n, di e ü b er b e we g e n, f ür di e si e als E x p ert e n b e k a n nt si n d. D as f u n kti o ni ert bis h er a u ß er or d e ntli c h g ut. Wir err ei c h e n M e ns c h e n, di e z e h n J a hr e j ü n- g er si n d als di e N ut z er, di e di e D e uts c h e B a n k n or m al er weis e err eic ht. A u ß er d e m ist d as Ver- h ält nis v o n Fr a u e n u n d M ä n n er n u nt er d e n » Qii o « -L es er n a us g e gli c h e n. D as ist all es a n - d er e als ü bli c h b ei Wirts c h a st h e m e n. Was ist I hr e M oti v ati o n, si c h b ei W h at’s N e xt z u e n g a gi e r e n, u n d mit w el c h e n E r w a rt u n - g e n v e r k n ü pf e n Si e d as P r oj e kt? Wir s pr e c h e n h e ut e vi el ü b er di e disr u pti v e n E ﬀ e kt e d er di git al e n Tr a nsf or m ati o n. F ür vi e- l e B etri e b e b e d e ut et d as ei n e gr o ß e H er a us- f or d er u n g i n d er P ers o n al- u n d Pr o d u kt e nt- wi c kl u n g. Wer ni c hts t ut, d e n wir d es eis k alt er wis c h e n. D es h al b ﬁ n d e i c h d e n pr o a kti v e n A ns at z d es Pr oj e kt es W h at’s Ne xt f ör d er u n gs- w ür di g. Z u d e m s c h ät z e i c h es, w e n n j u n g e n J o ur n alist e n u n d Verl a gs mit ar b eit er n di e M ö g- lic h k eit g e g e b e n wir d, sic h u nt er ei n a n d er u n d mit d er Ol d M e di a E c o n o m y z u v er n et z e n.

F ri s c h e I d e e n f ü r f r ü h e W ei c h e n st ell u n g Als a kti v er P art n er di e Z u k u nft d er M e di e n br a n c h e mit g est alt e n Dr. J ör g D a s s o w W | Di e P RI N T & m or e | H er r D ass o w, Si e si n d Ver- tri e bsl eit er b ei N T X. W as ist I h r e, b z w. di e M oti v ati o n I h r es U nt e r n e h m e ns, si c h b ei W h at’s N e xt z u e n g a gi e r e n? D R. J Ö R G D A S S O M e di e n h ä us er m usst e n sic h s c h o n fr ü h mit d e n Her a usf or d e- r u n g e n d er Di git alisi er u n g a us ei n a n d ers et z e n. Di es e H er a usf or d er u n g e n tr e ﬀ e n z u d e m a uf g es ells c h a li c h e E nt wi c kl u n g e n, w el c h e si c h i m st eti g e n Wa n d el b e ﬁ n d e n. S o ä n d ert si c h b eis pi els w eis e n a c h u n d n a c h di e M e nt alit ät d es B e z a hl e ns mit D at e n z ur ü c k z u m m o- n et är e n B e z a hl e n f ür I n h alt e. A uf di es e u n d weit er e Ver ä n d er u n g e n hi n m uss di e Br a nc h e i m m er wi e d er f ris c h e I d e e n e nt wi c k el n – N T X Di e S o ftw a r e f ür Verl a g e Di e F or n o ﬀ u n d H ei nt z e n b er g G m b H w ur d e v or ü b er 3 0 J a hr e n v o n d e n I nf or m ati k er n C ar ol a F or n o ﬀ u n d Kl a us H ei nt z e n b er g g e gr ü n d et ist s eit 2 0 0 5 F ör d er mit gli e d d er D e uts c h e n F a c h pr ess e, s eit 2 0 0 8 Mit gli e d i m B örs e n v er ei n, s eit 2 0 0 9 V D Z- P art n er ist mit i hr er V erl a gss oft w ar e N T X l a n gj ä hri g er P art n er v o n n a m h aft e n V erl a g e n i n D, A, C H u n d w er k e n nt di e A nf or d er u n g e n d er j ü n- g e r e n G e n er ati o n e n ni c ht b ess er als di es e Wir h o ﬀ e n, d ass mit d e m V D Z -Pr o - s el bst? j e kt W h at’s N e xt n e u e Si c ht w eis e n u n d K o n- z e p t e g es c h a ﬀ e n w er d e n, w el c h e di e Br a n c h e l a n g fris ti g v or a n bri n g e n. D a v o n pr o ﬁti er e n s c hl uss e n dli c h wir all e. I n wi ef e r n pr o ﬁti e r e n Si e als Di e nstl eist e r d a v o n? Als S yst e m h a us ist es wi c hti g, mit d er Z eit z u g e h e n. Wir m üss e n a bs c h ät z e n, wel c h e Tr e n ds v er g ä n gli c h b z w. b est ä n di g si n d u n d wi e di e p ass e n d e n t e c h nis c h e n L ös u n g e n d af ür a us - s e h e n k a n n. D ur c h d as Pr oj e kt b e k o m m e n wir ei n e n z us ät zli c h e n I n p ut, d er es u ns er - l a u bt, b ei d er E nt wi c kl u n g v o n N T X d e n Ver- l a g e n fr ü h z eiti g m ö gli c h e Wei c h e nst ell u n g e n a n z u bi et e n. w a r e? E r w a rt e n j u n g e M e ns c h e n d e n n g r u n ds ät z - li c h a n d e r es v o n ei n e r S o Gr u n ds ät zlic h er w art e n j u n g e u n d ält er e Me n- s c h e n d as Gl ei c h e v o n ei n er S o w ar e, d o c h di e j ü n g er e n er w art e n m e hr. Si e m uss er g o - n o mis c h s ei n, si c h er f u n kti o ni er e n u n d d e n Ar b eits allt a g d e utli c h e ntl ast e n. Di es e n Er - w art u n g e n wir d u ns er e Verl a gss o w ar e N T X d ur c h h o h e Perf or m a n c e, A ut o m atis m e n u n d Fl e xi bilit ät g er e c ht. M e r k e n Si e a n h a n d d e r A nf o r d e r u n g e n b e r eits Ve r ä n d e r u n g e n d e r B r a n c h e? I m Ver gl ei c h z u fr ü h er si n d D at e n ei n e vi el wic hti g er e R ess o urc e g e w or d e n. I n vi el e n Pr o- j e kt e n g e ht es mittl er w eil e d ar u m, wi e di es e - d at e ns c h ut z k o nf or m g es a m m elt, a n g er eic h ert u n d v or all e m a ut o m atisi ert v er ar b eit et w er - d e n k ö n n e n. B ei W h at’s N e xt g e ht es u m di e Ei n bi n d u n g d es N a c h w u c hs es – wi e g eli n gt I h n e n di es bisl a n g? I n u ns er e n ei n z el n e n A bt eil u n g e n l e b e n wir v o n alt ers ü b er gr eif e n d e n Te a ms. D ur c h d e n A ust a us c h u nt er ei n a n d er wer d e n di e ver s c hi e- d e n e n Si c ht w eis e n v o n d e n B a b y b o o m er n bis z ur G e n er ati o n Y d ur c hl e u c ht et u n d dis k u - ti ert. D af ür h a b e n wir o ﬀ e n e u n d k o m p et e n- t e Te a ms. H at si c h hi e rf ü r I h r e R e k r uti e r u n g v e r - ä n d e rt? J ü n g er e M e ns c h e n d e ﬁ ni er e n si c h i m m er w e- ni g er r ei n ü b er d e n Ar b eits pl at z. S o st e ht di e Lif e -B al a n c e i m V or d er gr u n d. B ei u ns ist di e Fr e u d e a n d er Ar b eit ei n wi c hti g er P u n kt, d er i m B e w er b u n gs pr o z ess z ur S pr a c h e k o m mt. B ei d er R e k r uti er u n g i ns g es a mt st ell e n wir a u c h u ns er e n l e b e ns w ert e n St a n d ort i n d e n F o k us u n d m a c h e n z. B. b ei l o k al e n Ver a n - st alt u n g e n a uf u ns a uf m er ks a m. w w w. v d z. d e 2 5

D a s » D r u wi r d i m m h e r u m « m e r wi c hti g e r M o d er n e B ür os oft w ar e k a n n z u m W ett b e w er bs v ort eil b ei m R e cr uiti n g w er d e n F a bi e n n e H él è n e B e c h ar a W as m a c ht k n k, u m j u n g e P RI N T & m or e | L e ut e z u g e wi n n e n? F A BI E N N E H É L È N E B E C H A R A | Wir s et- z e n i m R e cr uiti n g h e ut e a uf v ers c hi e d e nst e K a n äl e. D a z u z ä hl e n K o o p er ati o n e n mit r e - gi o n al e n Bil d u n gstr ä g er n, Teil n a h m e a n v er- s c hi e d e nst e n B er ufsi nf or m ati o ns v er a nst al - t u n g e n s o wi e M a ß n a h m e n z ur St ei g er u n g d er r e gi o n al e n B e k a n nt h eit u n d r e gi o n al es E n - g a g e m e nt. Wir e n g a gi er e n u ns et w a b ei d er S o w ar e -C h all e n g e G er m a n y, ei n e m S c h ul - pr oj e kt, d as v o m I nstit ut f ür I nf or m ati k d er k n k Gr u p p e Als E x p ert e f ür V erl a gs or g a nis ati o n v er bi n d e n wir di e St är k e n ei n er U nt er n e h m e ns b er at u n g mit d er L ös u n gs k o m p et e n z ei n es S oft w ar e h a us es. 4 5 0 V erl a gs k u n d e n w elt w eit (i n d er k n k Gr u p p e) G es c h äfts b er ei c h e: V erl a gss oft w ar e k n k V erl a g a uf B asis v o n Mi cr os oft D y n a mi cs; V M V erl a gs - m a n a g er, C R M, M ar k eti n g A ut o m ati o n, BI- u n d KI- A n w e n d u n g e n f ür V erl a g e u n d M e di e n h ä us er V ers c hi e d e n e St a n d ort e i n D e uts c hl a n d, Fr a n kr ei c h, Gr o ß brit a n ni e n u n d d e n U S A C a. 1 4 0 Mit ar b eit er 2 6 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 C A U Ki el i n Z u s a m m e n a r b eit mit d er F H We d el v er a nst alt et wir d. Ei n w eit er er e x tr e m wi c hti g er F a kt or ist E m pf e hl u n gs m ar k eti n g d u r c h B e k a n nt e, A u s z u bil d e n d e u n d St u - d e nt e n, d a s wi r a b er ni c ht di r e kt st e u er n k ö n n e n. Wi e h at si c h di e R e k r uti e r u n g v e r ä n d e rt? Di e B e w er b er l e g e n h e ut e a us u ns er er Erf a h - r u n g s e hr vi el m e hr Wert a uf d as » Dr u m- h er u m « – d as b e d e ut et k o n k r et d as Ar b eits - kli m a, di e A u s st att u n g, d e n A r b eit s pl at z, Te a m b uil di n g -E v e nts u n d di e P ers p e kti v e n Weit er e nt wi c kl u n g. B ei u ns d er p ers ö nli c h e n er h ält z. B. j e d er d u al e St u d e nt ei n Weit er- bil d u n gs b u d g et v o n 5. 0 0 0 E ur o j ä hrli c h. D as k o m mt b ei u ns er e n St u d e nt e n s e hr g ut a n. ? W as e r w a rt e n Si e f ü r di e Z u k u n Wi r st ell e n u ns d a r a uf ei n, d a s s E m pl o y er Br a n di n g i n Z u k u n n o c h wi c hti g er wir d, als es h e ut e b er eits ist. S c h o n h e ut e gilt es, di e j u n g e n B e w er b er v o n u ns er e n Q u alit ät e n als Ar b eit g e b er z u ü b er z e u g e n u n d i h n e n ei n e Pers p e kti ve f ür di e Z u k u n z u bi et e n. A u ß er- d e m er w art e n di e Mit ar b eit er i m m er m e hr Fl e xi bilit ät v o n i hr e m Ar b eit g e b er – v or al- l e m i n B e z u g a uf Ar b eits z eit u n d Ar b eits ort e. A u c h hi er gilt es, t e c h nis c h u n d t e c h n ol o gis c h di e V or a uss et z u n g e n z u s c h a ﬀ e n, u m di es e Fl e xi bilit ät z. B. i n B e z u g a uf d e n Ar b eits - ort bi et e n z u k ö n n e n. E r w a rt e n j u n g e M e ns c h e n h e ut e a n d e r e s v o n ei n e r S o w a r e als v o r f ü nf o d e r z e h n J a h r e n? Sti c h w o rt: Us a bilit y. Us a bilit y ist ei n gr o ß es e m a. A n we n d u n g e n m üss e n h e ut e i nt uiti v b e di e n b ar s ei n, d e n n di e B er eits c h a , A nl eit u n g e n u n d D o k u m e n- t ati o n e n z u l es e n, si n kt st eti g. D a n e b e n s pi elt v or all e m di e m o bil e Verf ü g b ar k eit ei n e R oll e. Ar b eit e n a us d e m H o m e o ﬃ c e, i n C o w or ki n g S p a c es o d er s o g ar a us a n d er e n L ä n d er n m uss ni c ht n ur d ur c h m o d er n e D e vi c es, s o n d er n a u c h d ur c h m o d er n e S o w ar es yst e m e u nt er- st üt zt w er d e n. D as hil u ns n at ürli c h s e hr – d e n n d as k ö n n e n n ur w e ni g e A n bi et er v o n k a uf m ä n nis c h er S o w ar e bi et e n. W h at’s W as ist I h r e M oti v ati o n, si c h b ei N e xt z u e n g a gi e r e n? F ü r u ns ist A u s bil d u n g ei n s e h r wi c hti g e s T h e m a – all ei n i n di e s e m J a h r h a b e n wi r 1 6 St u d e nt e n u n d A us z u bil d e n d e ei n g est ellt. Wir si n d ü b er z e u gt d a v o n, d ass A us bil d u n g ei n wi c hti g er I n n o v ati o nstr ei b er i n U nt er - n e h m e n ist. D urc h di e A us bil d u n g s el bst wir d m a n i m m er wi e d er d a z u » g e z w u n g e n «, s ei - n e Pr o z ess e u n d M a ß n a h m e n z u hi nt erfr a - g e n. Di e j u n g e n L e ut e bri n g e n n e u e P ers p e k - ti v e n, fris c h e n Wi n d u n d n e u e I d e e n mit i ns U nt er n e h m e n b z w. i n di e Ar b eits gr u p p e n.

U nt e r n e h mit st a r k e n m e n s k ult u r W e rt e n B ei Fa c e b o o k w er d e n f ü nf gr u n dl e g e n d e W ert e v o n all e n Mit ar b eit er n g el e bt G ui d o B ül o w * W as m a c ht F a c e b o o k als A r- P RI N T & m or e | b eit g e b e r a us? W | F a c e b o o k st e ht d af ür, di e G U I D O B Ü L O Wir w oll e n Welt n ä h er z us a m m e n z u bri n g e n. M e ns c h e n mit ei n a n d er v er bi n d e n u n d d a mit G e m ei ns c h a e n st är k e n. U m s o ei n gr o ß es Zi el l a n gfristi g z u v erf ol g e n, br a u c ht es ei n e U nt er n e h m e ns k ult ur, di e a uf st ar k e n Wert e n F a c e b o o k F a c e b o o k w ur d e 2 0 0 4 g e gr ü n d et u n d h at es si c h z ur A uf g a b e g e m a c ht, di e W elt n ä h er z us a m m e n z u bri n g e n. M e ns c h e n n ut z e n F a c e b o o k, u m mit Fr e u n d e n u n d F a mili e i n K o nt a kt z u bl ei b e n, u m z u erf a hr e n, w as i n d er W elt v or si c h g e ht, u n d u m z u t eil e n u n d a us z u dr ü c k e n, w as f ür si e wi c hti g ist. F a c e b o o k ist i n D e uts c hl a n d mit z w ei B ür os v ertr et e n: D er St a n d ort i n H a m b ur g mit d er z eit r u n d 9 0 Mit ar b eit er n ist d er H a u ptsit z. Ei n z w eit es B ür o mit r u n d 6 0 Mit ar b eit er n b e ﬁ n d et si c h i n B erli n. 3 2 Milli o n e n M e ns c h e n si n d i n D e uts c hl a n d j e d e n M o n at a uf F a c e b o o k a kti v, w elt w eit si n d es 2, 2 3 Milli ar d e n. a ut. B ei F a c e b o o k gi bt es f ü nf gr u n d- a u l e g e n d e Wert e, di e v o n all e n Mit ar b eit er n – v o m C E O bis z u m E n gi n e eri n g I nt er n – g e - l e bt w er d e n: F o c us o n I m p a ct: I n v esti er e d ei n e Z eit d ort, w o d u d e n gr ö ßt m ö gli c h e n l eist e n k a n nst. Wert M o v e F ast: H a n dl e s c h n ell u n d h a b k ei n e A n gst d a v or, F e hl er z u m a c h e n. B e O p e n: S ei o ﬀ e n u n d tr a ns p ar e nt. Teil e d ei n Wiss e n mit a n d er e n. B e B ol d: G e h Risi k e n ei n, i nt er n wi e e xt er n. S et z dir h o h e Zi el e, v o n d e n e n d u w a hrs c h ei nli c h n ur di e H äl e err ei c h e n k a n nst. B uil d S o ci al V al u e: B ei all e n t e c h n o- l o gis c h e n E nt wi c kl u n g e n g e ht es a m E n d e u m di e M e ns c h e n. I h n e n di e n e n wir. W as m üss e n U nt er n e h m e n i h r e n Mit a r b ei - t er n bi et e n, u m i m K a m pf u m T al e nt e w ett- b e w e r bsf ä hi g z u bl ei b e n? Ei n e n Ort, a n d e m m a n sic h fr ei f ü hl e n k a n n, d er R ü c k h alt bi et et u n d Si n n sti et. Ei n e g e - m ei ns a m e Visi o n st är kt d e n Z us a m m e n h alt u n d gi bt d er Ar b eit ei n es j e d e n Mit ar b eit ers Si n n. L eist u n g e n wi e S o n d er url a u b f ür j u n g e F a mili e n u n d ﬂ e xi bl e Ar b eits m o d ell e s o wi e di e M ö gli c h k eit, si c h i n n e u e n e m e n b er ei- c h e n w eit er z u e nt wi c k el n, er z e u g e n R ü c k h alt. M o d er n u n d v or all e m o ﬀ e n g est alt et e A r - b eits b er ei c h e er m ö gli c h e n es, d as U mf el d a n w e c hs el n d e B e d ürf niss e a n z u p ass e n u n d i m- m er u n d ü b er all mit a n d er e n K oll e g e n i n K o nt a kt z u k o m m e n. C h e ür os si n d t a b u. W as k ö n n e n Ve rl a g e v o n F a c e b o o k l e r n e n? I n erst er Li ni e k ö n n e n wir vi el v o n Verl a g e n l er n e n. U n d g e n a u di es es Zi el v erf ol g e n wi r mit d e m F a c e b o o k J o u r n alis m Pr oj e ct. si n d w elt w eit mit Verl a g e n u n d M e di e n i m A ust a us c h, u m i h r e Zi el e u n d B e d ü rf niss e n o c h b e s s er z u v erst e h e n. Di e s b ei n h alt et a u c h, d ass wir b ei d er E nt wi c kl u n g v o n n e u - e n Pr o d u kt e n v o n A nf a n g a n e n g er z us a m - m e n ar b eit e n. Wi r W h at’s N e xt ? - W a r u m u nt erst üt zt F a c e b o o k di e V D Z-I ni ti ati v e J o ur n alist e n u n d J o ur n alisti n n e n i nf or mi e- r e n u ns, or d n e n ei n u n d v or all e m: Si e hi n- t erfr a g e n k ritis c h. A uf di es e Weis e tr a g e n si e e nts c h ei d e n d z ur M ei n u n gs bil d u n g b ei. D as m a c ht J o ur n alis m us z u ei n e m f u n d a m e nt a- l e n B est a n dt eil u ns er er d e m o k r atis c h e n, of- f e n e n G es ells c h a Wir u nt erst üt z e n di e I ni- ti ati v e W h at’s N e xt, u m Verl a g e ei n ers eits b ei d er di git al e n Tr a nsf or m ati o n z u u nt erst üt z e n u n d a n d er ers eits g e m ei ns a m mit i h n e n n e u e G es c h ä s- u n d Erl ös m o d ell e z u e nt wic k el n. . * H e a d of N e w s P art n er s hi p s C e ntr al E ur o p e w w w. v d z. d e 2 7

e h n. c a d b ü ei t e z m k e S d C c e n & n D V u a u o e r k s n g r n s u c e u t e M e r V o. k n s b a n s u a e p u H D r o l l e n e W n ell Z e! F r n ei n u a a n p k t e g m mi t n s g a r ti ß u. n s a F e h G a di n s t a G, d c n ö t i Z - e a. c m al t U M a t D S i h w i r g t P r n u n K e D V b h b u SI e e d i e s e n c g a L e e ei ei d e b u e, n G U a h e n, s t B u t e rl H, u ri m G s t e r n e g n : a e i t - 2 o p e r t e D V e r m b E, t T k ni n t e i a t h z m e i h n u g a n e s u t hl r z n H s b E g s - E H a W ei e p r H, n K n t u e n c s A o r e f r e F s e r u u n n u u f e rl V e B e r u r c s n s a w e r e g b e r mi t a e E M d d e g n n e Cl a, v d f n s M e p b e o P u r M ei di s t, T r o u si A Z D ü r n a a k - a k s d ? o v s b i t . l e a d w. d h g, M - V H f z n w M 2, b ü t a w 0 8 1 e o d P n y / p, a o r t - a - di e mi e r! s t P r e s s ef r ei h eit Mi t m Wi r f r Z - D V n a r t d n u v o ti P M e M di e M V u e u d b s e n s u n h ei e f r s ü t s t e r n t e n ei a r g a d e Wi r s t, é e, p u g s - e rl b m g Z A b G ei a p D a N o e P r e r s n. n g r V a d o n e C e a di e rl n u G e r I h 2 8 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8

M e di e n p oliti k E U- P r e s s e v e rl e g e r r e c ht z wi s c h e n E rf ol g i m e nt u n d T ril o g m P a rl a N a c h dr a m atis c h e m M ei n u n gs k a m pf gr o ß e M e hr h eit f ür Ur h e b err e c ht sr ef or m mit V erl e g err e c ht u n d H aft u n g v o n U pl o a d- Pl attf or m e n Im J uli sti m mt e n 3 1 8 E U -P arl a m e nt ari er g e g e n di e Ur h e b err e c hts - r ef or m, 2 7 8 d af ür. H a u ptstr eit p u n kt e w ar e n di e R e g el u n g d er ur - h e b err e c htli c h e n H a u n g v o n U pl o a d -Pl attf or m e n wi e Y o u T u b e ( Art. 1 3) u n d di e Ei nf ü hr u n g d es Pr ess e v erl e g err e c hts ( Art. 1 1). I m Ver gl ei c h d a z u w e ni g A uf m er ks a m k eit b e k a m e n n e u e S c hr a n k e n f ür Te x t-a n d -D at a -Mi ni n g u n d di git al e L e hr e, Ei n gri ﬀ e i n d as Ur- h e b er v ertr a gsr e c ht u n d di e Er m ö gli c h u n g d er n er Verl a gs b et eili g u n g a n Ver g üt u n g e n d er V G Wi e d er ei nf ü hr u n g ei - W ort. Di es e s o m m erli c h e M e hr h eit v o n 4 0 Sti m m e n f ür G o o gl e, Wi ki - m e di a u n d di e Pir at e n b a n d e h at si c h a m 1 2. S e pt e m b er i n ei n e M e hr- h eit v o n 2 1 2 Sti m m e n f ür di e A n n a h m e d es l ei c ht g e ä n d ert e n V or - s c hl a gs v er w a n d elt. 4 3 8 A b g e or d n et e sti m mt e n a m E n d e f ür d e n g e - s a mt e n B eri c ht, 2 2 6 d a g e g e n. B ei d e n Ei n z el a bsti m m u n g e n w ar di e M e h r h eit f ü r d as Verl e g er r e c ht mit 1 1 4 ( 3 9 3 z u 2 7 9) g r ö ß er als di e M e hr h eit v o n 6 9 Sti m m e n f ür di e Pl attf or m h a u n g ( 3 6 6 z u 2 9 7). A u ß e r o r d e ntli c h e r p oliti s c h e r Si e g – T ri u m p h d e r U n w a h r h eit bl ei bt a u s D as g eisti g e Ei g e nt u msr e c ht a n Pr ess e pr o d u kt e n ist ei n e r e c hts p o- litis c h e S el bst v erst ä n dli c h k eit u n d v er di e nt k ei n e A ufr e g u n g. S ei n e Ei nf ü hr u n g w ür d e b ei r ati o n al er B etr a c ht u n g ei n e A n h ör u n g u n d ei n p a ar Arti k el v er di e n e n, ni c ht m e hr. A u c h di e H a u n g d er k o m - m er zi ell e n U pl o a d -Pl attf or m e n f ür v o n Dritt e n h o c h g el a d e n e ur- h e b err e c hts wi dri g e I n h alt e ist j e d e nf alls i n d er P arl a m e ntsf ass u n g b ei mi ni m al e m S a c h v erst a n d als u n g ef ä hrli c h f ür M ei n u n gsfr ei h eit, D e m o k r ati e u n d I nt er n et er k e n n b ar. D ass d er Si e g d e n n o c h ei n g a n z b e m er k e ns wert er Erf ol g ist, a n d e n vi el e ni c ht m e hr gl a u b e n w ollt e n, li e gt a n j a hr el a n g e n u n d mit N a c h - dr u c k b etri e b e n e n F a k e -N e ws -K a m p a g n e n g e g e n j e d e F or m g eisti g e n 3 0 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 Ei g e nt u ms. Di es es a us M o n o p ol g e wi n n e n ü p pi g g es p eist e L o b b yi n g, d as i n bisl a n g u n g e a h nt e n Di m e nsi o n e n A kt e ur e v or all e m i n d e n s o zi al e n u n d di git al e n M e di e n ﬁ n a n zi ert u n d s o g ar v or z ut ä us c h e n s c h ei nt, h att e es t ats ä c hli c h g es c h a , i n d e n Fl ur e n u n d B ür os d es E U - P arl a m e nts ei n e Wa h n w elt als f ast s c h o n wir kli c h ers c h ei n e n z u l ass e n. Wa hr M a n g e ht ni c ht z u w eit, i n d er A bsti m m u n g ei n e n Si e g d er - h eit ü b er di e U n w a hr h eit z u s e h e n. Es g a b k ei n a u c h n ur a ns at z w eis e pl a usi bl es Ar g u m e nt a uf d er G e g e ns eit e. Di e w a hr h a i g e A uss a g e h ät- t e l a ut e n m üss e n, d ass di e Te c h n ol o gi e k o n z er n e di e f ü r i h r e Pl att- f or m e n n öti g e n g eisti g e n Pr o d u kt e o h n e E nt g elt u n d u n a b h ä n gi g v o n d e m Will e n i hr er H erst ell er v er m ar kt e n u n d i n s att e G e wi n n e v er w a n d el n w oll e n. Es s pri c ht ei ni g es d af ür, d ass vi el e n G e g n er n i h- r e U n w a hr h a W ortf ü hr er ei n m al i n ei n e m G es pr ä c h, er wiss e, d ass d er Li n k fr ei bl ei b e, er w ür d e a b er d e n n o c h w eit er »s a v e t h e li n k« s k a n di er e n. D e n n es w ür d e s ei n e M ei- n u n gsf r ei h eit b es c h n ei d e n, w ollt e m a n i h m di e Ver w e n d u n g v o n B e gri ﬀ e n v er bi et e n, di e p olitis c h f u n kti o ni ert e n. i g k eit b e w usst w ar. S o er kl ärt e ei n Bi n n e n p e r s p e kti v e – w a s m ö gli c h i st Tr ot z all er Wi dri g k eit e n h a b e n Verl e g er u n d J o ur n alist e n n a c h d er Ni e d erl a g e i m J uli u n d g e g e n s c hl e c ht e A bsti m m u n gs pr o g n os e n u n - v er d r oss e n w eit er f ü r di e R ef or m g e k ä m p . D er Erf ol g z ei gt, d ass wir g e m ei ns a m d a z u b eitr a g e n k ö n n e n, Di n g e z u b e w e g e n. B et eili gt w ar e n vi el e Pr ess e v erl e g er u n d J o ur n alist e n, B D Z V u n d V D Z, DJ V, di e e ur o p äis c h e n Ver b ä n d e E M M A, E N P A u n d E P C, E FJ, u n g e z ä hlt e e ur o p äis c h e Verl e g er u n d J o ur n alist e n i n Br üss el, Str a ß b ur g, Fr a n k - r ei c h, D e uts c hl a n d, Öst err ei c h, Gr o ß brit a n ni e n, P ol e n u n d w eit er e n Mit gli e dsst a at e n.

W e g f r ei f ü r ei n P r e s s e v e rl e g e r r e c ht – g e n a u e r I n h alt n o c h ni c ht e nt s c hi e d e n D er p olitis c h ü b er z e u g e n d e Si e g b e d e ut et, d ass es j et zt s e hr g ut e C h a n c e n f ür ei n Pr ess e v erl e g err e c ht gi bt. Mit K o m missi o n, R at u n d P arl a m e nt v erl a n g e n all e b et eili gt e n I nstit uti o n e n ei n s ol c h es R e c ht. O ﬀ e n ist all er di n gs, wi e d as R e c ht g e n a u a us g est alt et wir d. I ns o w eit si n d K o m pli k ati o n e n m ö gli c h. I m m er hi n u nt erst üt zt a u c h di e öst er - ei n Pr ess e v erl e g err e c ht, s o d ass v o n r ei c his c h e R ats pr äsi d e nts c h a all e n S eit e n ei n e k o nstr u kti v e Dis k ussi o n ü b er d e n l et zt e n dli c h e n Te xt z u er w art e n ist. We ni g er erfr e uli c h si n d di e o b e n er w ä h nt e n n e u e n S c hr a n k e n s o- wi e d er Ei n gri ﬀ i n d as Ur h e b er v ertr a gsr e c ht, f ür di e es l ei d er p art ei - u n d gr u p pi er u n gs ü b er gr eif e n d ei n e n w eit e n p olitis c h e n K o ns e ns gi bt. A uf d er H a b e ns eit e ist hi n g e g e n z u v er b u c h e n, d ass mit d er U n - t erst üt z u n g d er R ef or m a u c h di e n ot w e n di g e e ur o p äis c h e R e g el u n g z ur M ö gli c h k eit d er Wi e d er ei nf ü hr u n g ei n er Verl e g er b et eili g u n g a n V G -W ort We g g e br a c ht w er d e n s ollt e. - A uss c h ütt u n g e n a uf d e n E- P ri v a c y- V e r o r d n u n g P olitis c h e V er n u nft i m R at tr ot z Ei n k ni c k e ns d es B u n d es wirts c h afts mi nist eri u ms? D i e E nt w ürf e z ur E-Pri v a c y -Ver or d n u n g b e dr o h e n n a c h ei- Wer b e ei n n a h m e n j o ur n a- n er V D Z -St u di e 3 0 Pr o z e nt d er Weit er g e- listis c h er I nt er n et a n g e b ot e d er Pr ess e v erl a g e. st är kt w ür d e n hi n g e g e n di e o h n e hi n s c h o n ü b er m ä c hti g e n O pt -i n-Pl attf or m gi g a nt e n. Di e s eit J u ni a mti er e n d e öst er - h at mit d er Str ei c h u n g d es b es o n d ers r ei c his c h e R ats pr äsi d e nts c h a i g e n V ors c hl a g g e- pr o bl e m atis c h e n Art. 1 0 erst m als ei n e n v er n ü n m a c ht. G e n a u d af ür h att e a u c h d as B u n d es wirts c h a s mi nist eri u m v oti ert. L ei d er h at es a b er o ﬀ e n b ar wi c hti g e El e m e nt e ei n es S c h ut z es d er Fi n a n zi er u n gs m ö glic h k eit e n o ﬀ e n er We bsit es a uf g e g e b e n u n d sic h mit d e m B u n d es mi nist eri u m f ür Ver br a u c h ers c h ut z a uf ei n e u n z u - r ei c h e n d e d e uts c h e P ositi o n v erst ä n di gt. D e ut s c h e P o siti o n a u s V e rl e g e r si c ht f at al Di es e d e uts c h e P ositi o n u nt erst üt zt d e n A rt. 1 0 u n d pl ä di ert mit ei n e m Er kl är u n gs z w a n g f ür all e N ut z er s o g ar f ür di e R ü c k k e hr z u ei n er n o c h r estri kti v er e n F ass u n g, als si e s el bst di e b ul g aris c h e Pr ä- si d e nts c h a v or g es c hl a g e n h att e. A n d er ers eits ist d as E xist e n z mi- We bsit es, ei n e kl ar e Ver p ﬂi c ht u n g d er I nt er n et- ni m u m f ür o ﬀ e n e z u g a n gss o We bsit es g e g e b e n e n O pt -i ns, i m Te xt d er d e uts c h e n P ositi o n ni c ht kl ar v er a n- k ert. Hi n z u k o m m e n w eit er e P u n kt e, di e d a z u f ü hr e n, d ass di e d e ut - s c h e P ositi o n ni c ht g e ei g n et ers c h ei nt, a u c h n ur d e n St at us q u o d er w ar e z ur u n mitt el b ar e n U ms et z u n g d er a uf R e ﬁ n a n zi er u n gs m ö gli c h k eit e n j o ur n alistis c h er U ms o f at al er w är e es, w ür d e n u n d as B u n d es wirts c h a i n Br üss el g e g e n d e n v er n ü n s ei n e ei g e n e P ositi o n a gi er e n. We bsit es z u er h alt e n. s mi nist eri u m i g e n V ors c hl a g Öst err ei c hs u n d g e g e n D e ut s c hl a n d s ollt e k ei n e p r o bl e m ati s c h e n R e g el n v o r a nt r ei b e n . Di es e Mit gli e dsst a at e n h a b e n v ölli g z u R e c ht k ei n I nt er ess e, D e uts c hl a n d k o m mt i m R at ei n e b es o n d er e Ver a nt w ort u n g z u. D e n n ei n e b e a c htli c h e Z a hl v o n Mit gli e dsst a at e n er k e n nt di e U n a us g e w o - g e n h eit d er E -Pri v a c y -Ver or d n u n g z ul ast e n d er e ur o p äis c h e n Wirt- s c h a d er art pr o bl e m atis c h e R e g el u n g e n v or a n z utr ei b e n. Di e B u n d esr e gi e- r u n g ist a uf g ef or d ert, hi er ni c ht z u m Z ü n gl ei n a n d er Wa a g e a uf d er S eit e ei n er f ür di e fr ei e Pr ess e u n d g a n z E ur o p a s c h ä dli c h e n R e g uli e - r u n g z u w er d e n. P r of. D r. C h ri st o p h Fi e dl e r V D Z- G es c h äftsf ü hr er E ur o p a- u n d M e di e n p oliti k, C h air m a n L e g al A ﬀ airs E M M A ( E ur o p e a n M a g a zi n e M e di a Ass o ci ati o n) w w w. v d z. d e 3 1

M e di e n p oliti k W a c h st u s c h wi e ri g e m t r ot z m U mf el d N e u e B ert els m a n n- St u di e b el e gt i nt er n ati o n al e B e d e ut u n g d er Kr e ati v wirts c h aft mit Z a hl e n R u n d 4 5 3. 0 0 0 Kr e ati v u nt er n e h m e n i n D e uts c hl a n d, Fr a n k r ei c h u n d Gr o ß - brit a n ni e n, 2, 2 Milli o n e n s o zi al v er - si c h er u n gs p ﬂi c hti g e A r b eits pl ät z e, 1 6 1 Milli ar d e n E u r o Br utt o werts c h ö p- f u n g – u n d d as all es mit st ei g e n d er Te n d e n z. Wer ü b er di e f ü hr e n d e n s b er ei c h e z u erst di e A ut o- o d er s pri c ht, d e m f all e n o M as c hi n e n b a u er ei n – di e K r e ati v wirts c h a z ä hlt a b er b er eits h e ut e z u ei n er d er wi c hti gs- t e n e ur o p äis c h e n Br a n c h e n, wi e ei n e k ür z- li c h v er ö ﬀ e ntli c ht e St u di e a us d e m H a us e B ert els m a n n b el e gt. Wirts c h a Gr o ß brit a n ni e ns K r e ati v e si n d mit ei n er Br utt o w erts c h ö pf u n g v o n 7 6 Milli ar d e n E u r o u n d 7 2 5. 0 0 0 B es c h ä i gt e n i n 1 1 8. 0 0 0 U nt er- n e h m e n e ur o p a weit v or D e uts c hl a n d – 5 2 Mil- li a r d e n Br utt o w ert s c h ö pf u n g, 9 4 7. 0 0 0 B e- s c h ä i gt e, 1 5 7. 0 0 0 U nt er ne h me n – u n d Fr a n k- r ei c h – 3 2 Milli ar d e n Br utt o w erts c h ö pf u n g, 4 7 8. 0 0 0 B es c h ä i gt e, 1 7 8. 0 0 0 U nt er n e h m e n – f ü h r e n d. I nt er e s s a nt ist a u c h, wi e si c h di e Z a hl e n i m U nt ers u c h u n gs z eitr a u m v o n 2 0 0 9 bis 2 0 1 5 v er ä n d ert h a b e n: Wirt- s c h a sl eist u n g i n Fr a n kr eic h n a h e z u k o ns t a nt bli e b, n a h m di e s e i n D e ut s c hl a n d u m f a st 2 0 Pr o z e nt u n d i n Gr o ß brit a n ni e n u m m e hr als 6 0 Pr o z e nt z u. W ä hr e n d di e V e r ä n d e r u n g e n b et r eff e n B e r ei c h e u nt e r s c hi e dli c h D o c h di e St u di e gl ä n zt ni c ht n ur mit s oli d e m Z a hl e n w er k, si e a n al ysi ert a u c h di e gr o ß e n Her a usf or d er u n ge n, v or d e ne n die u nters c hie d - 3 2 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 li c h e n B er ei c h e d er K r e ati v wirts c h a i n E u- r o p a st e h e n: S o ver ei n e n G o o gl e u n d F a c e b o o k a uf gr u n d i hr er u n g e h e ur e n D at e ns a m ml u n- g e n mittl er w eil e f ast d e n g es a mt e n O nli n e - Wer b e m ar kt a uf si c h, w ä hr e n d si c h di e kl as - sis c h e T V-Wer b u n g i m G e g e ns at z n o c h g ut s c hl ä gt. Z eit u n gs- u n d Z eits c hri e n m a c h er n wir d b es c h ei ni gt – u n d d as ist ni c hts N e u es –, d ass i hr kl assis c h es G es c h ä s m o d ell s u bst a n- zi ell b e dr o ht ist. D o c h di e St u di e er k e n nt a u c h p ositi v e As p e kt e: S o si n d di e M a c h er d er St u- di e d a v o n ü b er z e u gt, d ass di e Erst ell u n g u n d B er eitst ell u n g v o n C o nt e nt a u c h l a n gfristi g i hr e n Wert b e h alt e n w er d e n – u n d d as ist g e- r a d e f ür di e Verl a g e ei n p ositi v er As p e kt, si n d si e d o c h bisl a n g di e g r ö ßt e n Er z e u g er v o n I n h alt e n. U n d o h n e I n h alt e w er d e n a u c h di e Te c h -Ri es e n ni c ht a us k o m m e n k ö n n e n. U m- s o wi c hti g er ist es j et zt, di e Dis k ussi o n ü b er ei n e a us k ö m mlic h e B e z a hl u n g d urc h di e C o n - t e nt-A g gr e g at or e n zi el g eri c ht et z u f ü hr e n. P oliti s c h e R a h b e di n g u n g e n a n p a s s e n m e n- » Di e Kr e ati v br a n c h e i n E ur o p a g e h ört z u d e n wic hti gst e n ss e kt ore n. D o c h sie st e ht v or gr o ß e n Her a usf or d er u n ge n. U S -Te c h -Pl att- f or m e n wi e F a c e b o o k, A m a z o n, A p pl e, Net ﬂi x Wirts c h a K r e ati v wi rt s c h aft i m V e r gl ei c h Kr e ati vi n d u stri e mit 1 6 1 Mr d. E ur o Br utt o w ert s c h ö pf u n g u n d 2, 2 Mi o. Ar b eit s pl ät z e n i n Fr a n kr ei c h, D e ut s c hl a n d u n d U K 2 0 1 5 F R A N K R EI C H D E U T S C H L A N D G R O S S B RI T A N NI E N Br utt o w ert s c h ö pf u n g Br utt o w ert s c h ö pf u n g Br utt o w ert s c h ö pf u n g 3 2 Mr d. E ur o 5 2 Mr d. E ur o 7 6 Mr d. E ur o U nt er n e h m e n 1 7 8. 0 0 0 Ar b eit s pl ät z e 4 7 8. 0 0 0 U nt er n e h m e n 1 1 7. 0 0 0 Ar b eit s pl ät z e 8 0 0. 0 0 0 U nt er n e h m e n 1 1 8. 0 0 0 Ar b eit s pl ät z e 7 2 5. 0 0 0 Q u ell e: E ur o st at S B S

» W e n n d er P oliti k a n ei n er st ar k e n e ur o p äis c h e n Kr e ati vi n d ustri e g el e g e n ist, m uss si e h a n d el n u n d G o o gl e e x p a n di er e n r as a nt. Di es er n e u e n Di m e nsi o n d es Wett b e w er bs st ell e n wir u ns mit K r e ati vit ät u n d U nt er n e h m er g eist. Tr ot z all er Erf ol g e si n d wir, wi e all e K r e ati v u nt er - n e h m e n i n E ur o p a, i m Wett b e w er b mit d e n Te c h -Pl attf or m e n b e n a c ht eili gt. U m b est e h e n z u k ö n n e n, b e d arf es dri n g e n d ei n er M o d er ni- si er u n g d es R e g uli er u n gsr a h m e ns f ür Kr e a - ti v u nt er n e h m e n i n E ur o p a. D as b etri F el d er wi e D at e ns c h ut z, Ur h e b err e c ht, K art ell r e c ht, Wer b er e c ht, M e di e nr e c ht u n d B est e u e r u n g «, k o m m e nti ert o m as R a b e, V orst a n ds v or sit- z e n d er v o n B ert els m a n n, die St u die u n d ver bi n- d et di es mit d er F or d er u n g: » We n n d er P oliti k a n ei n er st ar k e n e ur o p äis c h e n K r e ati v wirt - g el e g e n ist, m uss si e dri n g e n d h a n d el n.« s c h a t e, h at d er V D Z b er eits v ers c hi e d e ntli c h k o n k r e ti- si ert. B eis pi el E -Pri v a c y -Ver or d n u n g: Di e s e Wi e di es es H a n d el n a uss e h e n s oll B ert els m a n n- V orst a n ds v orsit z e n d er T h o m a s R a b e tritt f ür di e M o d er nisi er u n g d es R e g uli er u n gsr a h m e ns f ür Kr e ati v u nt er n e h m e n i n E ur o p a ei n. E nt wi c kl u n g f ällt u nt e r s c hi e dli c h a u s. Kr e ati vi n d u stri e w ä c h st u m 2 5 % g e m e s s e n a n d er Br utt o w ert s c h ö pf u n g ( 2 0 1 0- 2 0 1 5). F R A N K R EI C H D E U T S C H L A N D G R O S S B RI T A N NI E N 2 0 1 5 2 0 1 0 Br utt o w ert s c h ö pf u n g Br utt o w ert s c h ö pf u n g Br utt o w ert s c h ö pf u n g 3 2 Mr d. E ur o l 5 2 Mr d. E ur o j 7 6 Mr d. E ur o j Br utt o w ert s c h ö pf u n g Br utt o w ert s c h ö pf u n g Br utt o w ert s c h ö pf u n g 3 4 Mr d. E ur o 4 6 Mr d. E ur o 4 8 Mr d. E ur o Q u ell e: E ur o st at/ E n d er s wi r d v or all e m di e Te c h -Gi g a nt e n st ä r k e n, d a si e k o m pl ett e » K o m m u ni k ati o ns ö k o s ys - t e m e « a n bi et e n u n d di e N ut z er p er A n m el- d u n g di e A G B a k z e pti er e n m ü s s e n, d a si e s o nst v o n d er N ut z u n g a us g es c hl oss e n si n d. Verl e g eri s c h e A n g e b o t e h a b e n hi n g e g e n ei n e n p u n kt u ell e n C h ar a kt er u n d b e n öti g e n i m - m er wi e d er v o n N e u e m di e Z usti m m u n gs- er kl är u n g d er N ut z er, s o V D Z -Pr äsi d e nt Dr. R u d olf T hi e m a n n i m M ä r z di e s e s J a h r e s. A u c h d er a kt u ell e K a m pf f ü r ei n E U -Verl e - Wett b e w er bsf ä hi g - g err e c ht zi elt d ar a uf, di e k eit d er K r e ati v wi rts c h a – u n d i ns b es o n- d er e d er Verl a g e – wi e d er h er z u st ell e n u n d z u st är k e n. w w w. v d z. d e 3 3

D as P u bli k u m v oll ei n b e z o g e n Al e x a n d er v o n R ei b nit z er ö ﬀ n et e di e J u bil ä u ms a us g a b e d es V D Z V ertri e bs k o n gr ess es St ef a n B u hr u n d Mi c h a el Fi s c h er Dr. C hri sti a n H ei s e z ei gt e n e u e G o o gl e- A n g e b ot e f ür V erl e g er St ef a n Ottlit z st ellt e di git al e Erl ös m o d ell e b ei m S PI E G E L v or G ut 3 0 S p e a k er u n d 2 0 0 Teil n e h m er tr af e n si c h a m 1 8. u n d 1 9. S e pt e m b er z u m z e h nt e n J u bil ä u m d es Vertri e bs k o n - gr ess es Distri b uti o n S u m mit u n d z ur a ns c hli e ß e n d e n Ver- l ei h u n g d es Br a n c h e n pr eis es F U T U R U M i n H a m b ur g. I m Mitt el p u n kt d er z w ei Ta g e st a n d e n di e wi c hti gst e n Tr e n ds, E nt wi c kl u n g e n u n d I n n o v ati o n e n i m Verl a gs v ertri e b u n d i n di es e m J a hr kl ar di e e m e n d es P oi nt of S al e i m Ei n z el h a n d el, a b er a u c h Pr eisstr at e gi e n – ei n kl ar er F o k us a uf di e Z u k u n d es Vertri e bs. Ei n s at z f ü r Q u alit ät sj o u r n ali s m u s I n s ei n er Er ö ﬀ n u n gs k e y n ot e a p p elli ert e V D Z-Vi z e pr äsi d e nt u n d H u - b ert B ur d a -V orst a n d P hili p p Welt e d e utlic h a n s ei n e K oll e g e n f ür m e hr Z us a m m e n ar b eit i n d e n h e ut e st ür mis c h e n Z eit e n f ür di e D e m o kr ati e u n d d e n Q u alit ätsj o ur n alis m us. N o c h d e utli c h er w ur d e Wel t e i n B e- z u g a uf d e n Vertri e b. D er Pr ess e v ertri e b als L e b e ns a d er d er Br a n c h e st e h e n e u e n B e di n g u n g e n g e g e n ü b er: w a c hs e n d e m E - C o m m er c e, str u kt ur ell e n M ar kt v er ä n d er u n g e n s o wi e n e u e n K o ns u mr o uti n e n d er Ver br a u c h er. Verl e g er m üsst e n n e u e Ver k a ufsst ell e n ers c hli e ß e n u n d d e n P oi nt of S al e attr a kti v er g est alt e n. Ei n e kl ar e Z us a m m e n - f ass u n g d er H er a usf or d er u n g e n, a b er a u c h d er H a n dl u n gsfr eir ä u m e, di e si c h di e Br a n c h e s c h a ﬀ e n m uss. U nt er d e m Tit el » F ü nf H er a usf or d er u n g e n, di e n o c h gr ö ß er si n d sf ü hr er F U N K E M E DI E N- als G o o gl e « z ä hlt e A n dr e as S c h o o, G es c h ä G R U P P E, A uf g a b e n wi e z. B. d e n Er h alt d es Gr oss o -S yst e ms, ei n n a c h- h alti g es A b o -G es c h ä , Ver ä n d er u n g e n d er Vertri e bs k a n äl e s o wi e d as S el bst b e w ussts ei n d es ei g e n e n Werts a uf, d e n e n Verl e g er m e hr A uf - m er ks a m k eit s c h e n k e n s ollt e n. D o c h S c h o o m a c ht e a u c h d e utli c h, w o di e St är k e n d er Verl a g e li e g e n: » Wir h a b e n st ar k e M ar k e n u n d h o c h - w erti g e n C o nt e nt. D as h at s ei n e n Pr eis. « o m as Li n d n er, V orsit z e n d er d er G es c h ä sf ü hr u n g d er » Fr a n k- f urt er All g e m ei n e n Z eit u n g «, n ut zt e s ei n e K e y n ot e f ür di e a uf m er ks a m- k eits wir ks a m e A n k ü n di g u n g ei n er » F A Z o nli n e « -Fl atr at e. Ver b u n d e n mit ei n e m hist oris c h e n Bli c k a uf d as a kt u ell e e m a » Q u alit ätsj o ur - n alis m us vs. F a k e N e ws « f asst e er z us a m m e n: » D er Wa hr h eit d er Tat- s a c h e n w ar e n wir u ns b ei u ns er er Gr ü n d u n g 1 9 4 9 v er p ﬂi c ht et – u n d si n d es a u c h h e ut e. Fr ei h eit b e gi n nt i m K o pf. « M ei n u n g sf r ei h eit u n d wi rt s c h aftli c h e H a n dl u n g sf ä hi g k eit li c h e H a n dl u n gsfr ei h eit si n d wi c h- e n v ertri e bs u n d u n z ertr e n nli c h n ot- Wi e di es f ür K o ns u m e nt e n u n d M ei n u n gsfr ei h eit s o wi e wirts c h a ti g e e m e nf el d er d es Z eits c hri w e n di g f ür di e Z u k u n Verl e g er i n d er Pr a xis u m z us et z e n ist, dis k uti ert e n di e M a n a g er u n d Vertri e bs e x p ert e n i m F or m at mi x i n P a n el dis k ussi o n e n, a uf » H ot S e ats « u n d Q & A -Sit z u n g e n s o wi e i n z a hlr ei c h e n N et z w er k p a us e n. e m e n g e bi et e d er Br a n c h e b ot d as Pr o gr a m m F ür di e vi el z ä hli g e n d er Br a n c h e. w w w. v d z. d e 3 5

A u s d e m V D Z T h o m a s Li n d er k ü n di gt e ei n e O nli n e- Fl atr at e f ür di e F A Z a n E n g a gi ert es St at e m e nt v o n J o h a n n a G ertr u d S c h äf er » Wir h a b e n st ar k e M ar k e n u n d h o c h w erti g e n C o nt e nt. St ar k es A uftr et e n h at s ei n e n Pr eis!« a us d e m P u bli k u m A n dr e a s S c h o o w ar b f ür m e hr P ai d C o nt e nt ei n e Pl attf or m f ür Ei n bli c k e u n d Erf a hr u n g e n: I n n er h al b v o n z w ei bis dr ei M o n at e n err ei c ht M a xi m e M o n é mit s ei n e m St art -u p » P o o ol « Er g e b niss e, w e n n er mit K u n d e n ei n e » c ust o m er -l e d «, ni c ht » c o nt e nt- l e d « P a y w all-Str at e gi e e nt wi c k elt. Ä h nli c h erl ä ut ert e J a n v a n A hr e ns ( S h ar e m a g a zi n es) d e n G e d a n k e n hi nt er orts b asi ert e n di git al e n L es e- W u ns c hi n h alt e h a - zir k el n. S o s oll e n L es er dir e kt e n Z u gri ﬀ a uf i hr e b e n – o h n e Z us at z -A p p o d er ver gri ﬀ e n e Pri nt a us g a b e. A uf d e m h ei ß e n St u hl z u m » Vertri e b d er Z u k u n « dis k uti ert e n M arti n L a n g e ( P V Z Pr ess e v ertri e bs z e ntr al e), J a n v a n A hr e ns (s h ar e m a g a zi n es) u n d Ull a Str a u ß ( U nit e d Ki os k) d ar ü b er, wi e f ür L es er attr a kti v e A n g e b ot e s o g est alt et w er d e n k ö n n e n, d ass di e St är k e d er Verl e g er n a c h h alti g g e - si c h ert ist. Di es e g ol d e n e Mitt e s ei ni c ht i m m er l ei c ht z u ﬁ n d e n u n d f or d er e st eti g e A uf m er ks a m k eit v o n d e n Verl a g e n. A uf m er ks a m k eit b e k a m e n a u c h K e y n ot e -S p e a k er Mi c h a el Fis c h er sf ü hr er S al es I m p a ct, A x el S pri n g er) u n d T o bi as M ai ( G e - sf ü hr er Str at e gis c h e Vertri e bsst e u er u n g, H u b ert B ur d a M e di a) ( G es c h ä s c h ä mit i hr e m kritis c h e n Bli c k a uf d e n a kt u ell e n St a n d z ur L a g e d er Br a n- c h e. N a c h ei n er a kt u ell e n D arst ell u n g d er Ver k a ufs - u n d U ms at z- z a hl e n b est är kt e Fis c h er di e Verl e g er d ari n, si c h f ür di e Z u k u n d es Pr ess e -Gr oss os ei n z us et z e n. D er M ar kt v er ä n d er e si c h st ar k, i n f ü nf J a hr e n s ei mit n o c h c a. z e h n bis 1 5 Gr ossist e n z u r e c h n e n. D o c h a u c h Wa c hst u m i n d er Z u k u n we n n er f ür di e A u ﬂ a g e n z a hl e n k ei n si e ht, gl a u bt Fis c h er a n di e I n n o v ati o ns kr a i n d er M ar k e n di v ersi ﬁ zi er u n g u n d d e n Tit els e g m e nt e n. T o bi as M ai u nt erstri c h di e C h a n c e n d er Ver- l a g e i m Ei n z el h a n d el, a n g el e h nt a n di e G att u n gs m ar k eti n g k a m p a g n e 3 6 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 » Pr ess e v er k a u «. Hi er st ei g e di e R el e v a n z d er gr o ß e n L e b e ns mitt el - R et ail er g er a d e f ür gr o ß e Tit el e n or m, d e n n s c h o n j et zt m a c h e d er L e b e ns mitt el ei n z el h a n d el als Ver k a ufsst ell e 5 0 Pr o z e nt d es Pr ess e- u ms at z es a us (s. d a z u a u c h S. 6 0 i n di es e m He : Ne u es V D Z F a ct b o o k). » T h e f ut u r e i s n o w « Ei n e z us ät zli c h i nt er n ati o n al e P ers p e kti v e b ot e n A n dr e as Fi n b or u d ( S c hi bst e d M e di a Gr o u p), M arti n J ö nss o n (» D a g e ns N y h et er «) u n d J os h B ass ett ( Bl o o m b er g Me di a): D er F o k us l a g a uf I n n o v ati o nsf ä hi g- s ori e nti er u n g, D at a L e a ds u n d d e n L es er b e d ürf niss e n. k eit, Z u k u n U nt er d e m M ott o » e f ut ur e is n o w « er w eit ert e S c hi bst e d M e di a di e L e s er zi el g r u p p e mit ei n er Z eit u n g f ü r Ki n d er, w ä h r e n d » D a g e ns N y h et er« Us er -A n al yti c -Er g e b niss e mit d e n ei g e n e n J o ur n alist e n t eilt, u m i h n e n z u h elf e n, I n h alt e attr a kti v er z u g est alt e n. Wi e si c h d as K o ns u m v er h alt e n v er ä n d ert, erl ä ut ert e n S e b asti a n B u g g ert (r h ei n g ol d i nstit ut) u n d J o a c hi m St u m pf ( B B E H a n d els b e- r at u n g). D er Z u g a n g z u V oi c e -Te c h n ol o gi e n z. B. s ei b ei N ut z er n i m K a uf ü b er wi e g e n d z uf alls b e di n gt u n d di e N ut z u n g a us S or g e v or F e hl k ä uf e n e h er z ur ü c k h alt e n d, w er d e d a n n a b er e m oti o n al u n d u n - mitt el b ar erl e bt. B e d ürf niss e k ö n n e n d ur c h V oi c e -G er ät e dir e kt g e - ä u ß ert u n d b efri e di gt w er d e n. Hi er w ur d e i m Vertri e b di e S or g e v or d e m Ver l ust d er M ar k e n pr äs e n z s o wi e d er fe hl e n d e n Q u alit äts k o ntr ol l e v o n I n h alt e n d e utli c h. G e n a us o ei nf a c h, a b er w erti g m üss e d er l a n g -

Al e x a n d er v o n R ei b nit z u n d P et er Str a hl e n d orf (r e.) Pr eistr ä g er u n d L a u d at or e n d es F U T U R U M: W olf g a n g P e n d er s, K at h ari n a mit d er Pr eistr ä g eri n Si gr u n K ai s er H or s c h- Litti g, K atj a Wi s c h m ei er, C hri sti a n N e u b er, Mi c h a el Fi s c h er ( v. l.) V erl ei h u n g d es Br a n c h e n pr eis es F U T U R U M D er Pr eis, v erli e h e n i n dr ei K at e g ori e n, ist ei n e K o o p er ati o n z wis c h e n d e m V D Z u n d d er F a c h z eits c hrift D N V. S ei n e Pr eistr ä g er si n d ei n Z ei c h e n d er I n n o v ati o ns kr aft u n d W a n dl u n gs- f ä hi g k eit d er V erl a gs v ertri e b e, d er V erl a gs- h ä us er u n d d er Z eits c hrift e n br a n c h e. Als h er a usr a g e n d e P ers ö nli c h k eit e hrt e n di e V ertri e bl er W olf g a n g P e n d ers mit d e m E hr e n pr eis f ür s ei n e, wi e es di e J ur y z us a m m e n - f asst e, » V er di e nst e i m d e uts c h e n Pr ess e v ertri e b wi e k a u m ei n a n d er er«. L a u d at or Mi c h a el Fis c h er, S al es I m p a ct A x el S pri n g er, w ür di gt e P e n d ers als ei n e n K oll e g e n, d er ü b er s ei n e r e g ul är e n T äti g k eit e n hi n a us di e Br a n c h e m a ß g e bli c h b e w e gt u n d mit g est alt et h a b e. D er z u m z w eit e n M al v erli e h e n e Pr eis d er »I n n o v ati v e n V ertri e bs m a n a g eri n« gi n g a n Si gr u n K ais er, V orst a n ds v orsit z e n d e d er Bl u e O c e a n A G. Di e L a u d ati o hi elt C hristi a n N e u b er, e h e m ali g er A ufsi c htsr ats v orsit z e n d er Bl u e O c e a n: » Es gi bt i n D e uts c hl a n d k ei n e n V ertri e bs m a n a g er o d er V ertri e bs m a n a g eri n, di e s o v ertri e bs ori e nti ert d e n kt wi e Si gr u n K ais er. Si e h at ei n G es p ür f ür di e Zi el gr u p p e n d er Ki n d er z eits c hrift e n wi e k ei n e a n d er e. Si e ist ei n e V erl e g eri n v or d e m H err n.« K ais ers L eist u n g f ür d e n V erl a g m a c ht e di e E nts c h ei- d u n g d er J ur y l ei c ht, d e n n d er Ki n d er- u n d J u g e n d- V erl a g Bl u e O c e a n ist M ar ktf ü hr er i n d e n B er ei c h e n J u g e n d u n d C o mi c u n d, mit Si gr u n K ais er als M ot or hi nt er di es er E nt - wi c kl u n g, a uf w elt w eit e m E x p a nsi o ns k urs. I m R a h m e n d er F ör d er u n g v o n F ort- u n d A us bil d u n g d es N a c h w u c hs es gi n g di e E hr e d es Pr eis es » B est er A bs ol v e nt d es Z erti ﬁ k ats k urs es › E x p ert e i m Pr ess e v ertri e b‹« a n J a c q u eli n e Stri e d er u n d K atj a Wis c h m ei er. Mit ei n er A bs c hl uss n ot e v o n 1, 7 t eil e n si c h di e b ei d e n Mit ar b eit eri n n e n d es M Z V M o d er n er Z eit - s c hrift e n V ertri e b di e A us z ei c h n u n g, g e w ür di gt mit ei n er L a u d ati o v o n K at h ari n a H ors c h- Litti g, G es c h äftsf ü hr eri n F P V R ot h + H ors c h. s a m e A bs c hi e d v o m kl assis c h e n R ei c h w eit e n v erst ä n d nis g es c h e h e n. I n ei n e m Ö k os yst e m v oll er I nf or m ati o n e n s ei es ni c ht wi c hti g, m e hr I n h alt e, s o n d er n j o ur n alistis c h e Ti efe z u s c h a ﬀ e n, b et o nt e St ef a n Ottlit z ( S PI E G E L O N LI N E) mit Bli c k a uf di e Ei nf ü hr u n g v o n P ai d C o n t e nt b ei m S PI E G E L. » Di e H a u pts a c h e ist, d ass es ei n e g ut e G es c hic ht e ist – u n a b h ä n gi g d a v o n, o b di es e v o n O nli n e o d er Pri nt k o m mt‹«, ist Ottlit z ü b er z e u gt. A u c h C hristi a n Ri et h m üll er ( Osi a n d ers c h e B u c h h a n d l u n g) erl e bt i m B u c h h a n d el di e N ot w e n di g k eit d es K u n d e nf o k us. U nt er - n e h m e n m üsst e n i hr e Str u kt ur e n n a c h d e m K u n d e n a usri c ht e n, ni c ht n a c h d e n ei g e n e n B e d ürf niss e n. D es h al b a k z e pti er e s ei n e B u c h h a n d- l u n g a u c h Fr e m d g uts c h ei n e – ei n e N ulls u m m e n-R e c h n u n g f ür i h n, a b er S er vi c e q u alit ät f ür di e K u n d e n. P r ei sli mit n o c h ni c ht e r r ei c ht D e n Ei nsti e g i n di e a ns c hli e ß e n d e P o di u ms dis k ussi o n z ur Pr eis g e - st alt u n g m a c ht e Pr of. Dr. Fl ori a n B a u er ( V o c at us A G) mit s ei n er Ei n- s c h ät z u n g z ur Pr eisstr at e gi e d er Verl a g e: Pr eis a k z e pt a n z b ei L es er n s ei tr ai ni er b ar, d e n n » v o n M ar kt a nt eil e n a n si c h b e z a hl e m a n k ei n e G e h ält er «. S e b asti a n Ess er ( St e a d y) u n d C hrist o p h er H ö pf n er ( D P V D e uts c h er Pr ess e Vertri e b) dis k uti ert e n di e m a xi m al m ö gli c h e H ö h e i n di vi d u ell er C o p y pr eis e. Hi er st ellt e si c h di e e m piris c h e Fr a g e, wi e st ar k di e Pr eis a k z e pt a n z d er L es er t ats ä c hli c h s ei. M a n w ar si c h ei - ni g, d ass m a n d as Pr eisli mit n o c h ni c ht err ei c ht h a b e. D e n A bs c hl uss di es es e m e n bl o c ks bil d et e J e ns G üt z k o w ( Pr ess M atri x) mit ei n e m V ortr a g ü b er d e n n ot w e n di g e n M ut z u E x p eri m e nt e n b ei di git al e n A b os. N e u e A n g e b ot e f ür Verl e g er b ot Dr. C hristi a n H eis e ( G o o gl e) mit K o o p er ati o ns m ö gli c h k eit e n z wis c h e n G o o gl e u n d Verl a g e n a n: » S u bs cri b e wit h G o o gl e « er m ö gli c ht z u k ü n i g Verl a g e n, mit hilf e v o n G o o gl e -A b os b e z a hlt e I n h alt e z u v er k a uf e n. N ut z er n s oll e n n e b e n or g a nis c h e n N e ws -S u c h er g e b niss e n g es o n d ert a u c h p ass e n d e Er- g e b niss e z u i hr e n j e w eils b est e h e n d e n A b o n n e m e nts a n g e z ei gt w er - d e n. D as A u dit ori u m b es c h ä i gt e d a b ei b es o n d ers di e Fr a g e d er D a- t e n h o h eit b ei s ol c h e n K o o p er ati o n e n. Nic k Pi m m ( D o w J o n es) s c h a ut e . A u c h hi er w ar e n Ver ä n d er u n g e n i m z u m A bs c hl uss i n di e Z u k u n K o ns u m v er h alt e n ei n gr o ß es e m a. Ei n e d y n a mis c h e P a y w all ist ei n er vi el er S c hritt e, di e d as » Wall Str e et J o ur n al « f ür di e G e wi n n u n g v o n m e hr z a hl e n d e n A b o n n e nt e n g e w a gt h at. A m E n d e d es Ta g es s ei e n g ut r e c h er c hi ert e I n h alt e d as b est e Mitt el g e g e n F a k e N e ws. Di es e m üss e n all er di n gs b e z a hlt w er d e n. m a ri e V oll st e dt A n n e Pr oj e kt m a n a g eri n B usi n ess D e v el o p m e nt u n d M ar k eti n g w w w. v d z. d e 3 7

A d v e rt o ri al D at e n s c h ut z i E x p e rti s e g ef r a gt m V e rt ri e b: E n d e A u g ust 2 0 1 8 g a b di e »Ta g ess c h a u« E nt w ar n u n g: Di e A b m a h n - w ell e, di e mit I n kr afttr et e n d er D at e ns c h ut z- Gr u n d v er or d n u n g ( D S G V O) b ef ür c ht et w ur d e, s ei v or erst a us g e bli e b e n. N a c h erst e n Er k e n nt niss e n h a b e n si c h a u c h di e d e uts c h e n V erl a g e g ut a uf di e n e u e n R e g el u n g e n z u m S c h ut z p er s ö nli c h er D at e n ei n g est ellt. D er V ertri e b m uss all er di n gs a u c h k ü nfti g ei n e z e ntr al e Fr a g e b e a nt w ort e n: Wi e k ö n n e n n e u e R e g el u n g e n z u m D at e ns c h ut z b e a c ht et u n d z u gl ei c h n e u e P ot e n zi al e d er K u n d e n a ns pr a c h e g e n ut zt w er d e n? nt w ort e n a uf di es e Fr a g e w er d e n dri n g e n d b e n öti gt. D e n n nt w ort e n a uf di es e Fr a g e w er d e n dri n g e n d b e n öti gt. D e n n nt w ort e n a uf di es e Fr a g e w er d e n dri n g e n d b e n öti gt. D e n n mit d er E -Pri v a c y -Ver or d n u n g st e ht b er eits ei n e w eit er e mit d er E E U -Ver or d n u n g i n d er Dis k ussi o n, d er e n F ol g e n n o c h E U a b z us c h ät z e n si n d. D er V D Z h at si c h ei n er br a n c h e n - ü b er gr eif e n d e n K o aliti o n v o n U nt er n e h m e n, Or g a ni- s ati o n e n u n d Ver b ä n d e n d er e ur o p äis c h e n M e di e n - u n d I nt er n et- wirts c h a a n g es c hl oss e n, di e si c h i n ei n e m o ﬀ e n e n Bri ef g e g e n di e Pl ä n e f ür di e E -Pri v a c y -Ver or d n u n g a us g es pr o c h e n h at. Di es u. a., w eil gl o b al e Pl a y er wi e G o o gl e u n d F a c e b o o k a us e ur o p äis c h e n R e- g el u n g e n V ort eil e i m Wett b e w er b zi e h e n k ö n nt e n. 3 8 3 8 3 83 8 3 8 3 8 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 P RI N T P RI N T P RI N T P RI N T & m or e

A d v e rt o ri al j et zt st ellt sic h di e Fr a g e, o b sic h a us a ut o m atisi ert e n Te xt e n G es c h ä s- m o d ell e e nt wi c k el n l ass e n – et w a d u r c h i n di vi d u ell e S er vi c et e xt e o d er ei n e Ver m ar kt u n g v o n r e gi o n al e n u n d l o k al e n e m e n wi e d e m A m at e urf u ß b all. Bl o c k c h ai n: Verl a g e s ollt e n si c h l a ut R o b ert J a c o bi, M a n a gi n g Di- e N u n at a k Gr o u p, r e ct or u n d Gr ü n d er d er Di git al-Str at e gi e b er at u n g b er eits h e ut e mit d er Bl o c k c h ai n b es c h ä i g e n. Er si e ht Ei ns at z m ö g- li c h k eit e n et w a b ei m M a n a g e m e nt v o n C o p yri g ht u n d Li z e n z e n s o wi e w e n n es d ar u m g e ht, d ass R e d a kt e ur e u ns eri ös e Q u ell e n a uf d e c k e n. R o b oti k: Fr a g e n wi e di e, o b k ü n i g b ess er B ots di e A b o-K u n d e n b etr e u e n s ollt e n, k ö n n e n n ur mit e nts pr e c h e n d er E x p ertis e b e a nt w or- t et w er d e n. F est st e ht, d ass di e b e n öti gt e A ut o m atisi er u n gst e c h n o l o gi e b er eits s e h r a us g er ei i g u n m ö gli c h w er d e n k ö n nt e, z u u nt ers c h ei d e n, o b m a n mit ei n e m R o - b ot er o d er mit ei n e m M e ns c h e n s pr e c h e. ist. E x p ert e n si n d si c h ei ni g, d ass es k ü n T y pi s c h Di git ali si e r u n g Wiss e n g e wi n n e n, M et h o d e n wi e D esi g n B etr a c ht et m a n di e b ei d e n P u n kt e D at e ns c h ut z v er or d n u n g e n u n d Te c h n ol o gi e n, er gi bt si c h ei n t y pis c h es S z e n ari o d er Di git alisi er u n g: D er Vertri e b m uss i n ki n g z ur I d e e n e nt wi c kl u n g ei ns et z e n u n d d e n K u n d e n a n ei n er Vi el z a hl v o n T o u c h p oi nts o pti m al e m pf a n g e n u n d b etr e u e n. Di e i n u ns er e m I nt er vi e w g e n a n nt e O pt-i n-Ver w alt u n g li ef ert d af ür ei n s c h ö n es B ei- s pi el: Hi er l a u er n r e c htli c h e G ef a hr e n, z u gl ei c h t u n si c h M ö gli c h k ei- t e n a uf, K u n d e n z u bi n d e n o d er s o g ar C o m m u nit ys a uf z u b a u e n. Wer si c h mit d e m A n g e b ot a n Vertri e bss o w ar e f ür Verl a g e b e - i gt, ﬁ n d et f ür s ol c h e str at e gis c h e n A ns ät z e e b e ns o L ös u n g e n s c h ä - wi e f ür D at e ns c h ut z -M a n a g e m e nts yst e m e u n d Erl ös m o d ell e i n B e r ei c h e n wi e Mi cr o p a y m e nt, di e fr ü h er a m t e c h nis c h e n A uf w a n d g e- s c h eit ert w är e n. D a b ei st e ht all er di n gs st ets di e Fr a g e d er K o m p ati bi - lit ät i m V or d er gr u n d: J e d e Er w eit er u n g b est e h e n d er S yst e m e ist a uf i hr e Vertr ä gli c h k eit mit d e n l a uf e n d e n Pr o z ess e n a b z u kl o pf e n. D as gilt e b e ns o f ür d e n Ei ns at z k o m pl ett n e u er T o ols. Als Gr u n dr e g el h at si c h b e w ä hrt: Ei n e I T-L ös u n g s oll A bl ä uf e v er ei nf a c h e n, s o nst k a n n si e ni c ht g e wi n n bri n g e n d ei n g es et zt w er d e n. U n d d a n n ist d a e b e n n o c h d er D at e ns c h ut z. N o c h ist o ﬀ e n, wi e si c h Dis k ussi o n u n d R e g el w er k e nt wi c k el n w er d e n. D as m a c ht es all er di n gs u ms o wi c hti g er, b ei d er A us w a hl v o n L ös u n gs a n bi et er n di e m ö gli c h e Ei n b e zi e h u n g k ü n i g er R e g el u n g e n i n di e Pr o z ess e z u We g, d er gl ei c h d o p p elt si n n v oll ers c h ei nt. D e n n es ist d a- pr üf e n. Ei n w a r e di e n öti g e v o n a us z u g e h e n, d ass di e A n bi et er v o n Verl a gss o t e c h nis c h e E x p ertis e u n d d e n Weit bli c k mit bri n g e n, u m ei n e b er a- t e n d e R oll e z u ü b er n e h m e n. Di es e k a n n u n d s ollt e v o n d e n Verl a g e n u n b e di n gt ei n g ef or d ert w er d e n. U w e B alt n e r G es c h äftsf ü hr er B a u m a n n & B alt n er G m b H & C o. K G, A g e nt ur f ür C o nt e nt M ar k eti n g ( w w w. b a u m a n n- b alt n er. d e), u n d E x p ert e d er V D Z A k a d e mi e w w w. v d z. d e 3 9 E- P ri v a c y- V e r o r d n u n g Z u r E ri n n er u n g: D er V D Z h at A nf a n g d e s J a h r e s ei n e St u di e z u r E- Pri v a c y -Ver or d n u n g v or g est ellt. D a n a c h wir d di es e f ür di e j o ur - n alistis c h e n M e di e n i n D e uts c hl a n d a us g es pr o c h e n n e g ati v e F ol g e n h a b e n u n d d e n Wett b e w er b mit d e n g r o ß e n Pl attf or m b et r ei b er n w eit er v er z err e n. L a ut d er St u di e r e c h n et di e M e hr h eit d er b efr a gt e n M a n a g er g r o ß er Verl a gs h ä us er u n d Ver m a r kt u n gss p e zi alist e n mit ei n e m U ms at z v erl ust v o n ü b er 3 0 Pr o z e nt i m di git al e n Wer b e g es c h ä f ür j o ur n alistis c h e M e di e n. T e c h n ol o gi s c h e F a kt o r e n N e b e n d e m D at e ns c h ut z m üss e n Verl a g e s el bst v erst ä n dli c h ei n A u g e a uf di e g e n er ell e t e c h n ol o gis c h e E nt wi c kl u n g h a b e n. Ei n b es o n d er er F o k us li e gt hi er a kt u ell a uf d e n F orts c hritt e n i m B er ei c h d er k ü nst - li c h e n I nt elli g e n z ( KI) s o wi e b ei e m e n wi e d er Bl o c k c h ai n u n d d er R o b oti k. K ü nstli c h e I nt elli g e n z ( KI): S c h o n a uf gr u n d d er f orts c hr eit e n d e n E nt wi c kl u n g i m B er ei c h d er a ut o m atis c h e n Te xt erst ell u n g m üss e n i g e n. B er eits si c h Verl a g e i nt e nsi v mit d e n P ot e n zi al e n v o n KI b es c h ä

s o w o hl i n kl assis c h e n wi e i n n e u e n Dis zi pli n e n. Mit u ns e- r e n L ös u n g e n b e gl eit e n wi r hi er u ns er e K u n d e n. E nt wi c k - l u n g e n r u n d u m » di git al e B ut- l er « à l a Al e x a o d er Siri s o wi e d er M ar kt d er m o bil e n A p ps s pi el e n hi er ei n e V or r eit er- r oll e. A u c h wir d es o h n e ei n e Ver v i el f älti g u n g d er T o u c h- p oi nt s mit d e n i m m er i n di- vi d u ell e r e n u n d erl e b nis h u n g- ri g er e n K u n d e n f ür di e Ver - l a g e s c h w er w er d e n. Wi e e s b er eits i m Hi n bli c k a uf Mi- cr o p a y m e nt u n d I n -A p p -K ä u - f e z u b e o b a c ht e n ist, wir d v or all e m di e I n di vi d u alit ät d er K u n d e n z u z w a r kl ei nt eili g e n, a b er ertr a gsr ei c h e n Erl ös m o d ell e n f ü hr e n u n d d as i n di vi d u ell e Erl e b nis s o mit m e hr i n d e n V or d er gr u n d v o n P ai d-M o d ell e n r ü c k e n. R o b ert Pi et s c h, G es c h äftsf ü hr er, a b o B e ats G m b H I n wi ef e r n wi r kt si c h di e Ei nf ü h r u n g d e r D S G V O a uf I h r G e - s c h ä s m o d ell a us? A d v e rt o ri al W e b 4. 0 … a n d b e y o n d P RI N T & m or e | Di e a b o B e ats G m b H h at si c h a uf i nt e r n et b asi e rt e L ös u n g e n f ü r Ve rl a g e s p e zi alisi e rt. Wel c h e V o rt eil e h at di e A b - We b? wi c kl u n g ü b e r d as R O B E R T PI E T S C H | D as We b ist f ür u ns l e di gli c h Mitt el z u m Z w e c k. Di e o ﬀ e n e u n d ﬂ e xi bl e Str u kt ur u ns er er a gil e n L ös u n g e n er m ö gli c ht u ns, s c h n ell er a uf di e A nf or d er u n g e n u ns er er K u n d e n z u r e a gi er e n. I n n er h al b ei n es g es c hl oss e n e n u n d st arr e n N et z es w är e es u n m ö gli c h, s o ei nf a c h e A uf g a b e n d ur c h z uf ü hr e n, wi e d er p ar all el e orts - u n d g e- r ät e u n a b h ä n gi g e Z u gri ﬀ a uf D at e n, di e j e d er z eit m ö gli c h e Ei nri c h - t u n g k o m pl e x er A b o-Pr o z ess e ü b er d as Ta bl et o d er di e Erf ass u n g v o n R e gistri er u n g e n ü b er g ä n gi g e Q R -C o d e -R e a d er mit d e m S m art p h o n e. We r b e e rl ös e zi elf ü h r e n d? Wel c h e P ai d- C o nt e nt- M o d ell e si n d f ü r Ve rl a g e z u r St ei g e r u n g d e r R ei c h w eit e u n d d e r S ä mtli c h e M o d ell e m üss e n z u n ä c hst ei n es t u n: Weit er d e n k e n! Ei n e St ei g er u n g d er R ei c h w eit e u n d d er Erl ös e wir d ni c ht d ur c h A b ar b ei - t e n kl assis c h er » Erf ol gsr e z e pt e « m ö gli c h s ei n. Verl a g e m üss e n all e F a c ett e n v o n b est e h e n z u k ö n n e n: 2 0 4 x 1 2 5 A n z M o t i v _ 2 0 1 8 _ p r i n t . p d f 1 2 3 . 0 8 . 1 8 1 5 : 1 5 We b 4. 0 a b d e c k e n, u m i n Z u k u n 4 0 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8

A d v e rt o ri al a b o B e ats, als 1 0 0 -Pr o z e nt -T o c ht er d er I S O -z erti ﬁ zi ert e n A G NI T A S A G, h at i m m er s c h o n ei n H a u pt a u g e n m er k a uf d e n D at e ns c h ut z g e - l e gt. I m Z u g e d er D S G V O w ur d e n vi el e n e u e F u n kti o n e n i nt e gri ert, wi e ei n v o m K u n d e n k o n ﬁ g uri er b ar es L ös c h k o n z e pt o d er S el bst a us - k u n sr e p orts, di e e nt w e d er v o m D at e n v er a nt w ortli c h e n o d er v o m B etr o ﬀ e n e n s el bst als P D F p er Li n k kli c k er z e u gt w er d e n. A b er ei n » G es c h ä « w ar di es ni c ht: F ür di e U ms et z u n g d er Ri c htli ni e n z ur D S G V O w ur d e n u ns er e n K u n d e n n ä mli c h k ei n e K ost e n a uf erl e gt. h e n d e n K u n d e n p ass e n. Ei n e Erf ol gsst or y l ässt si c h ni c ht f ür all e O bj e kt gr u p p e n ver ei n- h eit li c h e n, s o n d er n di e B es o n- d er h eit e n j e d es Verl a g es u n d j e d es Tit els m üss e n i m m er i n- di vi d u ell b er ü c ksi c hti gt w er - d e n. M a n m uss b er eit s ei n, al t e Z ö p f e a b z us c h n ei d e n. Di e p o t e n zi ell e n Us er si n d di es a us d e m E- C o m m er c e g e w o h nt. Alt e Z ö pf e a b s c h n ei d e n! s m o d ell, d as z u k ü n i g als zi elf ü h r e n d a n? Wel c h e di git al e n G es c h ä s m o d ell e s e h e n Si e f ü r M J O H N | Hi er gi bt es si c h erli c h k ei n »z e m e nti ert es « G e - i g als zi elf ü hr e n d z u b e z ei c h n e n w är e. P RI N T & m or e | Ve rl a g e z u k ü n J O A C H I s c h ä Was h e ut e f u n kti o ni ert, k a n n m or g e n ü b er h olt u n d v er alt et s ei n. M a n m uss b er eit s ei n, i m m er wi e d er i n di vi d u ell z u t est e n u n d k ur z - fristi g a uf d as j et zt » erf ol gr ei c h e « M o d ell z u s wit c h e n. Di e ei n z el n e n A n g e b ot e m üs s e n z u d e n B e d ürf niss e n d er p ot e n zi ell e n u n d b est e - Z e nit Pr ess e v ertri e b J o a c hi m J o h n, C E O, Wi e s c h ät z e n Si e di e B e d e u - t u n g d e s kl a s si s c h e n A b o- M a r k eti n gs a kt u ell f ü r Ve r - l a g e ei n? A u c h di es e Fr a g e k a n n m a n ni c ht p a us c h al b e a nt w ort e n. B ei b esti m mt e n Zi el gr u p p e n f u n kti o - ni ert d as kl assis c h e A b o -M ar k eti n g n a c h wi e v or, b ei a n d er e n si n d a gil er e M et h o d e n zi elf ü hr e n d er, o d er a b er di e Mis c h u n g m a c ht’s. Hi er gilt e b e nf alls: Test e n, t est e n u n d n o c h m als t est e n! Wer erf ol g - r ei c h s ei n will, m uss s ei n e L es er g e n a u a n al y si er e n u n d s ei n e P r o - d u kt e fl e xi b el a n di e W ü ns c h e s ei n er A b o n n e nt e n a n p ass e n. U N K D E V E R T RI E B N ei d w ar g est er n! Ü b er z e u g e n Si e si c h s el bst v o n u ns er er n e u e n L eist u n gsst är k e! I m B er ei c h A b o n n e m e nt u n d Dir e kt v er k a uf, b ei m Ei n z el v er k a uf u n d i m E- C o m m er c e. I m Pri nt b er ei c h wi e i m Di git al e n. E b e n X- M ö gli c h k eit e n f ür I hr e n n a c h h alti g e n Erf ol g. w w w. z e nit- x. d e w w w. v d z. d e 4 1

A d v e rt o ri al I n wi ef e r n b ri n gt di e N ut z u n g v o n Bi g D at a V o rt eil e f ü r d e n P r ess e v e rt ri e b? Bi g D at a ist ei n Wer k z e u g mit gr o ß e m P ot e n zi al f ür Pr o d u kt g est alt u n g, A n g e b otsf or m e n u n d Vertri e bs pl a n u n g e n. Di e Fr a g e ist, wel c h e I nf or - m ati o n e n d y n a mis c h i n di e ei n z el n e n Pr o z ess e ei n g e b u n d e n wer d e n. D urc h di e N ut z u n g v o n Bi g D at a ist es sic h erlic h m ö glic h, di e Vertri e bs - st e u er u n g z u o pti mi er e n u n d d a mit er h e blic h e K ost e n z u s p ar e n. Ei n h eit v o n Ve rl a g s s oft w a r e u n d W e b a n w e n d u n g e n W o s e h e n Si e f ü r Ve rl a g e P r o bl e m e b ei d e r U ms et- P RI N T & m or e | z u n g v o n di git al e n M o d ell e n? | Verl a g e st e h e n d a b ei v or ei ni g e n Pr o - M A N U E L A S T R A T bl e m e n. Es f e hlt di e k o n k r et e V orst ell u n g, si e s c h e u e n A uf w a n d u n d K ost e n, s e h e n d e n Erf ol g als u n g e wiss a n, h a b e n d af ür k ei n e p ers o- M A N N n el l e n K a p a zit ät e n u n d g a n z all ge mei n ges pr o c he n: Sie tr a u- e n es si c h ni c ht z u. A us g ut e m Gr u n d m ö c ht e n sie d as Pr oje kt a b er a u c h ni c ht a us d er H a n d g e b e n, ni c ht di e K o n tr ol l e v er- li er e n. Ei n gr a vi er e n d es Pr o- bl e m si n d di e o a n z utr eﬀ e n- d e n hist oris c h g e w a c hs e n e n h et er o g e n e n S ys t e m e, di e o h- n e A n bi n d u n g n e b e n ei n a n- d er h er l a uf e n. Ei n Pr o bl e m, d as d ur c h a us a u c h i n Verl a - g e n mit ei g e n er I T -A bt eil u n g b est e h e n k a n n. Di git al e M o - d ell e l ass e n si c h j e d o c h o h n e A n bi n d u n g a n di e Verl a gs - s o M a n u el a Str at m a n n, L eit eri n V ertri e b, M S- S oft w ar e G m b H w ar e i m B a c k o ﬃ c e ni c ht si n n v oll u n d e ﬃ zi e nt b etr ei b e n. Wel c h e T o ols bi et et I h r e S o P r o z ess e n? B e z o g e n a uf di git al e M o d ell e ist d as s o w ar e u n d di e w a r e b ei d e r A ut o m atisi e r u n g v o n Wi c hti gst e, d ass di e Ver l a gs- We b a n w e n d u n g e n n a htl os v er b u n d e n si n d u n d di e M E S S E O kt o b er 2 0 1 8: N K F U R T E R B U C H B usi n ess Cl u b, H all e 4. 0 v o m 1 0. bis 1 4. F R A A m P ul s d er Z eit • W ar e n wirts c h aft • A b o v er w alt u n g • A n z ei g e n v er w alt u n g • E- C o m m er c e • Di git al e Bi bli ot h e k 4 2 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 • u n d vi el es m e hr w w w. ms-s oft w ar e. d e

A d v e rt o ri al b e n öti gt e n D at e n a ust a us c h e n. K u n d e n - u n d A b o n n e m e nt d at e n, B e - st ell u n g e n u n d K ü n di g u n g e n l a uf e n s y n c hr o n. D a b ei s pi elt a u c h di e D S G V O ei n e R oll e. Pr o d u kt e, M e di a d at e n, di git al er C o nt e nt, We b - s eit e ni n h alt e w er d e n z e n tr al g e p ﬂ e gt – o h n e S p e zi al k e n nt niss e o d er e xt er n e Di e nstl eist er. All es b asi ert a uf ei n e m g e m ei ns a m e n D at e n - p o ol – m e hr A ut o m atis m us g e ht ni c ht. U ns er e We b a n w e n d u n g e n bi et e n ni c ht n ur d e n kl assis c h e n O nli n e -S h o p, s o n d er n a u c h di e di - git al e Bi bli ot h e k als P ort al z u m L es e b er ei c h b eli e bi g er di git al er Pr o - d u kt e. Di es k ö n n e n P eri o di k a s ei n, a b er a u c h E -B o o ks o d er s o nsti g e ei n z el n e D o k u m e nt e. L es er e c ht e k ö n n e n ei n z el n g e k a u o d er i n F or m v o n A b o n n e m e nts o d er als Li z e n z p a k et e v er g e b e n w er d e n, z. B. a n Bi bli ot h e k e n. All es h o c h a ut o m atisi ert. W as si n d I h r e r M ei n u n g n a c h C h a n c e n f ü r k ü n i g e P ri nt e rl ös e? Di e di git al e Vi elf alt ei n es Verl a g es wir kt si c h a u c h p ositi v a uf di e Pri nt erl ös e a us. D er Erf ol g wir d d ur c h ei n g ut es di git al es A n g e b ot g ef ör d ert, w el c h es di e h o h e Q u alit ät u n d Ei n zi g arti g k eit ei n es Pr o - d u kts u nt erstr ei c ht u n d d e m K u n d e n Z us at z n ut z e n bi et et. D as u n - t erst üt zt di e N e u k u n d e n g e wi n n u n g u n d K u n d e n bi n d u n g. Mit H U P- S oft w a r e ü b e r K u n d e n e rf a h r e n m e h r P RI N T & m or e | S e h e n Si e di e 4 C- St r at e gi e als wi c hti g e n Tr e n d i m B e r ei c h P r ess e v e rt ri e b? W E S T E N B E R G E R | Ei n e 4 C -Str at e gi e h at si c h als B e gri ﬀ DI R K a us u ns er er Si c ht ni c ht d ur c h g es et zt. I n di es e m F all s u m mi er e n di e B e gri ﬀ e Cl assi cs, C o m m u nit y, C o o p er ati o n & Cr oss -S elli n g n ur ei n e Art 1 x 1 i m Vertri e b. w a r e u nt e rst üt zt Ve rl a g e b ei D as T o ol » A b o & Ve rt ri e b « I h r e r S o i hr e n Vert ri e bs a kti vit ät e n. Wel c h e k o n k r et e n V ort eil e h at d as T o ol? H U P -K u n d e n h a b e n v or all e m v oll e Pl a n u n gssi c h er h eit u n d erf a hr e n m e hr ü b er i hr e K u n d e n. Di es ist di e B asis f ür j e d e n G es c h ä s erf ol g. H U P A b o & Vertri e b pr äs e nti ert di e u mf ass e n d e, fr ei k o n ﬁ g uri er b a r e s p art n ersi c ht. I n kl usi v e G e oi nf or m ati o nss yst e m, A n al ys e - G es c h ä t o ols, Ü b er w a c h u n g d er G es c h ä a u ei n er s yst e m ati s c h e n Pr o z ess k ett e, K u n d e n k art e n v er w alt u n g, R e kl a m ati o ns b e ar b eit u n g, d er B e h errs c h u n g v o n A dr ess g e wi n n u n gss yst e m e n u n d O pt- i n-Ver - s a bl ä ufe, A u Pl a n u n g s si c h er h eit Besuchen Sie uns auf der IF R A World Publishing Expo vo m 9. bis 1 1. Oktober in Berlin Wir u nt er st üt z e n Si e b ei d er Di git ali si er u n g I hr er V ertri e b s- u n d A b o- M a ß n a h m e n. M a c h e n Si e a u s I hr e n A b o n n e nt e n b er e c h e n b ar e G e s c h äft s p art n er: H U P A b o & V ertri e b b a ut ei n e s y st e m ati s c h e, ef fi zi e nt e Pr o z e s s k ett e a uf u n d pr ä s e nti ert ei n e u mf a s s e n d e, fr ei k o n fi g uri er b ar e G e s c h äft s p art n er si c ht. Di e et a bli ert e S oft w ar e i n kl. O pt-I n- V er w alt u n g u n d C R M- S y st e m ü b er w a c ht G e s c h äft s a bl ä uf e, st ellt ei n e d et ailli ert e K u n d e n k art e n v er w alt u n g z ur V erf ü g u n g u n d bil d et all e K u n d e n m er k m al e a b. I m B er ei c h L o gi sti k s or gt di e B a si c- S ol uti o n f ür di e A b bil d u n g s ä mtli c h er Pr o z e s s e: S o k ö n n e n Si e u. a. I hr e Z u st ell- L o gi sti k n o c h wir k u n g s v oll er ei n s et z e n. 4 3 M e hr I nf o s z u H U P A b o & V ertri e b s o wi e w eit er e n B er ei c h e n u nt er w w w. h u p. d e u n d u nt er T el ef o n + 4 9 5 3 1 2 8 1 8 1 0. w w w. v d z. d e

A d v e rt o ri al w alt u n g. D as T o ol u nt erst üt zt z u d e m b ei d er L es err ü c k g e - wi n n u n g u n d b ei m U p -S al e, b eis pi els weis e b ei d er Er weit e- r u n g d es A b o-A u r a gs d ur c h ei n e Pri nt- E-P a p er -K o m bi. I n d er L o gisti k bil d et di e L ös u n g ü b e r ei n a u s g ef eilt e s C R M s ä mt li c h e Pr o z ess e a b – v o m Ei n z el v e rt ri e b s s y st e m ü b e r fr ei k o m bi ni er b ar e Tr a ns p ort- e b e n e n bis hi n z ur t a g es b e z o - g e n e n Z u or d n u n g z u A bl a d e - st ell e n u n d d er B eil a g e nst e u e- r u n g a uf d e m P a c k z ett el. Wel c h e R oll e s pi elt di e O pt- Dir k W e st e n b er g er, V orst a n d, H U P A G i n- Ve r w alt u n g f ü r d e n Ve rt ri e bs e rf ol g v o n Ve rl a g e n? O h n e ei n e pr of essi o n ell e O pt -i n-Ver w alt u n g wir d d er Vertri e bs pr o - z ess i n kl usi v e d er E - u n d M-C o m m er c e -A kti vit ät e n i n all e n K a n äl e n s c h n ell z u ei n e m r e c htsfr ei e n R a u m – d as w ar a u c h v or d er D S G V O s c h o n s o. D as O pt-i n ist a us Verl a gssi c ht si c h er ei n e gr o ß e H er a us- f or d er u n g u n d erf or d ert ei n e n A u a u u n d v or all e m di e u mf ass e n d e P ﬂ e g e ei n er b z w. j e n a c h A n g e b ot z a hlr ei c h er C o m m u nit ys i n vi el e n Teil zi el gr u p p e n. A n d er ers eits k ö n n e n M e di e n h ä us er s o a u c h d as Vertr a u e n i hr er K u n d e n u n d L es er g e wi n n e n b z w. st är k e n. 4 4 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 » Wi r bi n d e n Ve rl a g e b e r eit s b ei d e r E nt wi c kl u n g ei n « P RI N T & m or e | A nf a n g d es J a h r es h at k n k m u ell er Pr a n g e ü b e r n o m m e n. Wel c h e A us - wi r k u n g h at di es a uf di e S ys - t e m vi elf alt i n d e n Ve rl a g e n? K N U T N. K R A U S E | K ei n e. D er Verl a gs m a n a g er ( V M) ist ei n e str at e gis c h e Er w eit er u n g d es Pr o d u kt p ort f oli os d er k n k Gr u p p e. I m G e g e ns at z z u d er Verl a gs s oft w a r e k n k Verl a g, i n d er s ä mtli c h e Verl a gs b e- r ei c h e s c h nitt st ell e n l os v er- b u n d e n si n d, k a n n d er V M als St a n d -al o n e -L ös u n g ei n- g es et zt wer d e n. D er V M ist a us u ns er er Si c ht M ar ktf ü hr er i m B er ei c h d er A n z ei g e nl ös u n g e n u n d wir si n d a kti v d a b ei, i h n w eit er - z u e nt wi c k el n. S o mit st e ht er Verl a g e n u n d M e di e n u nt er n e h m e n h e u t e u n d a u c h z u k ü n K n ut Ni c h ol a s Kr a u s e, V or st a n d, k n k B usi n ess S oft w ar e A G i g als n e u e Verl a gss o w ar e z ur Verf ü g u n g. I h r e Te a m s w oll e n g e m ei n s a m di e » A n z ei g e n- u n d L e s e r m a r kt - s oft w a r e d e r Z u k u nft « e nt wi c k el n – w o r a uf wi r d d e r F o k u s d a - b ei li e g e n ? U ns er F o k us li e gt a uf d er U nt erst üt z u n g z u k ü n i g er Pr o z ess e, di e kl ar a n d e n B e d ü rf niss e n d er K u n d e n a us g eri c ht et w er d e n s oll e n. Vi el e S o w a r el ös u n g e n k o m m e n a us ei n er Pri nt -ﬁ rst -Welt u n d w u r d e n f ür di e A b wi c kl u n g v o n cr oss m e di al e n K a m p a g n e n u m g e b o g e n. U m S o w ar e z u erst ell e n, di e wir kli c h z u d e n h e uti g e n u n d m or gi g e n A nf or d er u n g e n p asst, ar b eit e n ni c ht n ur u ns er e Te a ms i n Ki el u n d M ü n c h e n e n g z us a m m e n, s o n d er n wir bi n d e n a u c h a us g e w ä hlt e i n - n o v ati ve Verl a g e i m R a h m e n v o n D esi g n - i n ki n g-W or ks h o ps mit ei n. Wi e m üss e n si c h Ve rl a g e h e ut z ut a g e i m Ve rt ri e b a ufst ell e n, u m a uf Tr e n ds ﬂ e xi b el r e a gi e r e n z u k ö n n e n? Wir gl a u b e n, d ass d er A n z ei g e n v er k a uf – j e n a c h Zi el gr u p p e – wi e ei n e M e di e n a g e nt ur d e n k e n u n d h a n d el n s ollt e u n d d e n K u n d e n b ei s ei n er Wer b e pl a n u n g u nt erst üt z e n m uss, d a mit di e g e w ü ns c ht e Wer b e wir k u n g er zi elt wir d. D as f u n kti o ni ert b ei mitt elst ä n dis c h e n Wer b etr ei b e n d e n s c h o n h e ut e zi e mli c h g ut u n d wir u nt erst üt z e n d as mit u ns er e m C R M. B ei d e n gr o ß e n i nt er n ati o n al e n K o n z er n e n si e ht d as n at ürli c h a n d ers a us. D a w är e ei n Br a n c h e nst a n d ar d, d er ei n e g e m ei ns a m e Ver m ar kt u n g ei n er Zi el gr u p p e ü b er m e hr er e M e di e n - h ä us er hi n w e g er m ö gli c ht, ei n e t oll e S a c h e. D a d er V M b er eits ü b er ei n e h o h e M ar kt a b d e c k u n g v erf ü gt, pr üf e n wir, o b u n d wi e wir di es n ut z e n k ö n n e n.

V e rl a g s p o rt r ät » A u di e n c e ﬁ r st « G errit Kl ei n , G es c h äftsf ü hr er E b n er V erl a g, ü b er I n n o v ati o n e n, di e Bi n d u n g d er C o m m u nit y u n d di e R el e v a n z v o n C o nt e nt ? P RI N T & m or e | H e r r Kl ei n, n e h m e n wi r a n, Si e m üsst e n ei n e Tit el- g es c hi c ht e ü b e r E b n e r s c h r ei b e n: W as w ä r e d e r Tit el a uf d e m C o - v e r, w as w ä r e di e wi c hti gst e B ots c h a G E R R I T K L E I N | » D o n’t c all it i n n o v ati o n! « – s c h ö n a uf E n glis c h, War u m? J e d er Kl ei n k r a m wir d ei n e m h e ut e als kli n gt pr ä g n a nt er. »i n n o v ati v« ver k a u . Es ist s c h o n b es c h ä m e n d, d ass d e n P R-Me ns c h e n ni c hts a n d er es ei nf ällt. A nst ell e z u b e n e n n e n, w as d e n n ei n e Fir m a wir kli c h t ut – a b er d as ist vi el e n z u m ü hs a m –, v er bir gt m a n all es i m N ull w ort »I n n o v ati o n «. D es h al b w ür d e n wir u ns er V or g e h e n ni e - m als als »i n n o v ati v « b e z ei c h n e n, s o n d er n n ur v o n d er » A n p ass u n g a n di e W o mit di e S u b h e a dli n e gl ei c h g es et zt w är e u n d wir br a n c h e nt y pis c h i m d e n glis c h e n S pr a c h mi x a n g e k o m - m e n w är e n. Wir kli c h k eit « s pr e c h e n. G errit Kl ei n , G es c h äftsf ü hr er E b n er V erl a g 4 6 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 Wi c hti g ist es z u er k e n n e n, d ass wir als Verl a g g etri e b e n si n d. G e - tri e b e n v o n d er t e c h nis c h e n E nt wi c kl u n g u n d d e n d a mit ei n h er g e- h e n d e n Ver ä n d er u n g e n i m L es e v er h alt e n u n d i m Wer b e v er h alt e n. Di e I n n o v ati o n b esti m m e n a n d er e – u. a. G o o gl e, A p pl e, F a c e b o o k o d er A m a z o n. Wir kli c h k eit a n p ass e n. Di e d a u er n d e R e k ursi o n a uf di e g ol d e n e Ver g a n g e n h eit n üt zt d a ni c hts. Mit d er Ta kti k v o n g est er n g e wi n n e n wir di e k o m m e n d e n S c hl a c ht e n ni c ht. A b er h üt e n wir u ns, u ns er T u n f ür t ats ä c hli c h e I n - n o v ati o n z u h alt e n. Es ist n ur ei n e R e a kti o n. Wir m üss e n d a mit u m g e h e n, u ns di es er Si e h a b e n di e b er ü h mt e n »s pit z e n Zi el g r u p p e n « wi e U h r e ns a m m l er u n d F e u e r w e h r m ä n n e r – di e Si e g ut e r r ei c h e n. W o h ö rt b ei I h n e n S p e ci al I nt e r est a uf, u n d w o f ä n gt B usi n ess M e di a/ F a c h pr ess e a n? Z u n ä c hst st e ht a n j e d e m B a h n h ofs ki os k » F a c h pr ess e « ü b er d e n R e g al- M ot or r a d - u n d A ut o m a g a zi n e, F ot o z eit s c h rift e n o d er m et er n f ü r W o mit di e Ver wirr u n g g el e gt Tit el f ür R eit er, Ta u c h er, S e gl er, J ä g er. ist – d e n n d as si n d all es k ei n e F a c h z eits c hri e n, s o n d er n S p e ci al - I nt er est-Tit el. All er di n gs v er h alt e n si c h S p e ci al I nt er est u n d B 2 B s e hr ä h nli c h. I n b ei d e n F äll e n si n d es Nis c h e n d er G es a mt g es ells c h a , di e mit s p e zi ﬁs c h e n, ni c ht f ür di e br eit e M ass e g e ei g n et e n I n h alt e n er - r ei c ht w er d e n w oll e n. D er kl assis c h e U nt ers c hi e d: B 2 B li ef ert b er ufs - Wiss e n, S p e ci al I nt er est w e n d et si c h a n E nt h usi ast e n, di e b e z o g e n es ei n H o b b y o d er ei n e L ei d e ns c h a p ﬂ e g e n. V o n d er M a c h art h er li e g e n b ei d e G att u n g e n e n g b ei ei n a n d er. Es si n d w e ni g er N a c hri c ht e n, di e d as I nt er ess e d er Zi el gr u p p e tr e ﬀ e n, als vi el m e hr E v er gr e e ns. Fr a g e n als o, di e i m m er u n d i m m er wi e d er g est ellt w er d e n u n d di e di es e M e - di e n t u nli c hst k o nti n ui erli c h b e a nt w ort e n s ollt e n. U n d ei n b a n al er U nt ers c hi e d ist o ﬀ e nsi c htli c h: S p e ci al I nt er est k a n n i c h i ns Gr oss o g e b e n, B 2 B h at d ort ni c hts v erl or e n. Wi e ist es I h n e n g el u n g e n, di e Zi el g r u p p e n s o di c ht z u bi n d e n, f ü r si c h z u g e wi n n e n? N a j a, wi e w eit u ns d as g el u n g e n ist, w oll e n wir m al s e h e n. D e n n di e- s er Pr o z ess e n d et j a ni e. U n d a us j e d er E c k e k o m mt ei n n e u er Wett- b e w er b er, d er a u c h g a n z cl e v er u ns er e e m e n s pi el e n k a n n. Es ist ei n e wi g es B estr e b e n, d er Zi el gr u p p e I nf or m ati o n e n a n z u bi et e n, di e i hr et w as n üt z e n u n d a uf di e si e u n g er n v er zi c ht e n m ö c ht e. D a z u w ar d er Verl a g fr ü h er a uf d e n g e ni al e n R e d a kt e ur a n g e wi es e n, d er ers p ürt e, w as d as Zi el p u bli k u m w ü ns c ht. I n u ns er er i m m er vi els c hic h-

4 8 N e w sl et t er 4 4 O nli n e - P or t al e Ul m H a m b ur g 3. 0 1 3 Di git al e Pr o d u k t e 1 8 8 S o ci al A c c o u nt s E m m e n di n g e n M ü n c h e n 1 9 St a n d or t e 4. 7 2 2 S h o p pr o d u k t e B r e m e n St ut t g a r t 1 9 O nli n e - S h o p s 8 8 Z eit s c hrif t e n Hil d e s h ei m K öl n N e w Y o r k S h a n g h ai ti g er e n, k o m pl e x er e n Welt k o m mt a u c h d as G e ni e a n s ei n e Gr e n z e n. D es h al b zi e h e n wir ei n a n al ytis c h es V or g e h e n v or u n d v ers u c h e n d ur c h D at e nsi c ht u n g z u v erst e h e n, w el c h es e m a a m m eist e n i nt e - r essi ert. Wir v ers u c h e n als o, Bi n d u n g d ur c h R el e v a n z z u err ei c h e n, di es e wi e d er u m a n al ytis c h z u d et er mi ni er e n. Es g e ht ni c ht m e hr d a - r u m, w as di e R e d a kti o n a us ei g e n er Welt a ns c h a u u n g f ür wi c hti g h ält, s o n d er n d ar u m, w as di e Zi el gr u p p e d ur c h N ut z u n g als wi c hti g e ntl ar vt. D as st är kst e Kl e b e mitt el ist als o R el e v a n z o d er a n d ers g e - s a gt: wir kli c h hilfr ei c h e I nf or m ati o n. Er k e n n b ar g e ht d as w eit ü b er d e n tr a diti o n ell e n, n a c htr ä gli c h b eri c ht e n d e n A ns at z – d as n e n nt si c h » N a c hri c ht e n « – hi n a us. U n d ist d e utli c h a nstr e n g e n d er, als n ur ü b er G e w es e n es z u b eri c ht e n. G e h e n Si e b ei di es e n C o m m u nit ys i m m e r m e h r i n di e Ti ef e, o d e r g e h e n Si e a u c h i n di e » B r eit e «, b a u e n n e u e C o m m u nit ys a uf ? Wir f ol g e n d e n Tr e n ds i n all e n B er ei c h e n – d er z u n e h m e n d e n At o mi- si er u n g v o n I nt er ess e n. Di e A m eri k a n er s a g e n: » ni c h e y o ur ni c h e «, g e h als o i m m er ti ef er a uf S u bt h e m e n ei n u n d b es et z e di es e als a b- s ol ut er S p e zi alist. Di e Bi n d u n g z ur S u b c o m m u nit y wir d d a mit a u- t o m atis c h ti ef er. D er N a c ht eil ist e vi d e nt: J e gr a n ul ar er wir w er d e n, e m a u n d d est o g eri n g er si n d di e Erl ös- d est o w e ni g er s k ali ert ei n c h a n c e n. D es h al b m üss e n wir v ers u c h e n, n e u e C o m m u nit ys z u er - s c hli e ß e n. A b er Si e k e n n e n j a di e d e uts c h e M e di e ns z e n e: K ei n e m a bl ei bt u n b es et zt. Es ist als o ni c ht s o ei nf a c h, ei n n e u es L e u c ht e n a m H ori z o nt z u e nt d e c k e n. Ei ni g e K oll e g e n h a b e n d as cl e v er g e m a c ht, er m o mi x-B o o m ﬁ x f ür n e u e P u bli k ati o n e n g e n ut zt h a - als si e d e n b e n. C h a p e a u. D as h a b e n wir v ers c hl af e n. W är e ei n e wir kli c h i nt e - r ess a nt e n e u e C o m m u nit y g e w es e n. E b n e r st e ht a b e r ni c ht n u r d af ü r, C o m m u nit ys g ut a n z us pr e c h e n u n d z u bi n d e n, s o n d e r n a u c h C o nt e nt p ass g e n a u z u e rst ell e n u n d a us z ust e u e r n – C o nt e nt ist t e u e r, d a rf ni c ht v e rs c h e n kt w e r d e n. K ö n n e n Si e u ns di es e A us ri c ht u n g, di e d a mit v e r b u n d e n e n P r o - z ess e b es c h r ei b e n? C o nt e nt ist d as Te u erst e, w as wir h a b e n – k orr e kt. Es k ost et vi el G el d, I n h alt e z u pr o d u zi er e n. D es h al b s ollt e n di es e d a n n bitt e a b er a u c h Wir k u n g e ntf alt e n. e m e n » R el e v a n z « u n d » d at e n g etri e b e n e I n h alt e -Erst ell u n g « w är e n. Wir k ö n n e n h e ut e m ess e n, mit w el c h e n Fr a g e n di e S u c h m as c hi n e n g ef ütt ert w er d e n, w el c h e i g e n. Es w är e g er a d e z u str äf- e m e n z u i g n ori er e n. U n d wir er k e n n e n – b ei g e n a u er e m li c h, di es e N a c h d e n k e n w e ni g erst a u nli c h –, d ass es si c h i n u ns er e n Nis c h e n - e m e n d as S o ci al N et b es c h ä W o mit wir wi e d er b ei d e n w w w. v d z. d e 4 7

V e rl a g s p o rt r ät m är kt e n w e ni g er u m N e ws, s o n d er n vi el m e hr u m E v er gr e e ns dr e ht. Fr a g e n mit hi n, di e i m m er u n d i m m er wi e d er g est ellt w er d e n. D er kl assis c h e J o ur n alist d e n kt: D ar ü b er h a b e i c h d o c h s c h o n b eri c ht et. D er si c h a n d e n I nt er ess e n d es P u bli k u ms ori e nti er e n d e J o ur n alist d e n kt: Di es e n D a u er br e n n er m uss i c h i m m er wi e d er bri n g e n. D a z u a n al ysi er e n wir ü b er u ns er e A bt eil u n g A u di e n c e D e v el o p m e nt di e K e y w or d -W ol k e n, w el c h e pri m är g e n ut zt w er d e n, v er bi n d e n di es e mit d e n d a hi nt erst e h e n d e n Fr a g est ell u n g e n u n d o pti mi er e n u ns er e I n h alt e. O b erst es Zi el ist es, C o n v ersi o n z u er z e u g e n – als o U m w a n d- l u n g d er p assi v e n N ut z u n g i n ei n e a kti v e I nt er a kti o n. I m b est e n F all s oll n at ürli c h i n ei n e B est ell u n g k o n v erti ert w er d e n. , w e n n d as s o ri c hti g wi e d e r g e g e b e n ist. E b n e rs: d as A g e nt u r- u n d B e r at u n gs- W as v e r bi n d et Weit e r e ( n e u e) Ei g e ns c h a G es c h ä si c h d a mit? Ei g e ntli c h ei n A bf all pr o d u kt. Wir ori e nti er e n u ns i n d er Ar b eit st ar k a n d e n M et h o d e n d es C o nt e nt -M ar k eti n gs U S -a m eri k a nis c h er Pr ä - g u n g. Di e d a mit er w or b e n e n S kills l ass e n si c h f ür d as M ar k eti n g j e - d es b eli e bi g e n Pr o d u kts n ut z e n. G er a d e u ns er e st ar k mitt elst ä n di- s c h e n We g e z u b es c hr eit e n – w o b ei wir i h n e n h elf e n k ö n n e n. D e n n P ers o n a -Erst ell u n g, K e y w or d R e - s e ar c h, S E O, C o n v ersi o n-O pti mi er u n g, S o ci al -M e di a -M a k eti n g us w. si n d u ns er H a n d w er ks z e u g – u n d l ass e n si c h i m B er at u n gs m o d us a uf u ns er e K u n d e n ü b ertr a g e n. Wer b e k u n d e n si n d b estr e bt, n e u e Wi e n ut zt E b n e r d as? vi el e M ö gli c h k eit e n, L es e r u n d K ü nstli c h e I nt elli g e n z, Bl o c k c h ai n u n d M a c hi n e L e a r ni n g bi et e n Ve rl a g e n i n Z u k u n We r b u n gt r ei- b e n d e a n si c h z u bi n d e n. e m e n st e c kt e xtr e m vi el H y p e. O ﬀ e n g es a gt: g ar ni c ht. I n di es e n Welt K o m mt mir m a n c h m al wi e » S e c o n d Lif e « v or. S ollt e j a a u c h di e r e v ol uti o ni er e n. Eri n n er n si c h n ur n o c h Ält er e dr a n. Weil es s a n g - u n d kl a n gl os u nt er g e g a n g e n ist. Si e m er k e n s c h o n: D a bi n i c h s k e p - tis c h. D e n n w e n n all e et w as l o b pr eis e n, ist d er We g z u m A b gr u n d m eist e ns k ur z. U n d b es o n d er e S k e psis ist a n g e br a c ht, w e n n B er at er - G ur us d ar a us ei n ﬂ ori er e n d es G es c h ä m a c h e n. Als o w art e n wir d as m al a b u n d b e o b a c ht e n es. U n d w as k ü nstli c h e I nt elli g e n z a n g e ht: Ic h bi n j a s c h o n h eilfr o h, w e n n i c h m al a uf n at ürli c h e I nt elli g e n z tr e ﬀ e. Ist ni c ht i m m er d er F all. G r o ß e Pl attf o r m e n si n d als P a rt n e r d e r P u blis h e r o n u r b e g r e n zt g e ei g n et, M e di e n h ä us e r b et r ei b e n mit g est ä r kt e m S el bst b e w usst - u n d P r o d u kt e u n d S e r vi c es f ü r s ei n i h r j o u r n alistis c h es G es c h ä d e n K u n d e n r ü c k e n n o c h st ä r k er i n d e n F o k us. Wi e b e w ert e n Si e d as? D as mit d e n P art n er n ist i m m er s o ei n e S a c h e. Wir kli c h e P art n er si n d s elt e n, di e m eist e n w oll e n s o l a n g e et w as v o n ei n e m, wi e es i h - War u m s ollt e n wir n e n n ut zt. D as gilt i ns b es o n d er e i m B usi n ess. als o u ns er G es c h ä mit d e n M e g a -Pl a y er n st üt z e n? B a u e n s ollt e m a n a m b est e n a uf d e m ei g e n e n Gr u n dst ü c k, ni c ht a uf fr e m d er L e ut e Gr u n d. F ol gli c h k ö n n e n wir di e Pl attf or m e n n ut z e n, s o w eit es Si n n m a c ht. Verl ass e n w oll e n wir u ns a b er ni c ht a uf si e. Di e Visi o n d es » Distri b ut e d C o nt e nt« wir d w o hl ei n e W u ns c h v orst ell u n g bl ei b e n. D e n n s ol a n g e j e m a n d a n d er es di e W o hl w oll e n z u R e g el n b esti m mt, w är e es f a hrl ässi g, si c h a uf d ess e n a uf ei n Vertr a u e n i n di e P art n ers c h a 4 8 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 U nt er n e h m er s eit ü b er 2 0 0 J a hr e n V erl a g s ei n b e d e ut et f ür d e n E b n er V erl a g m e hr, als n ur Z eits c hrift e n z u pr o d u zi er e n. D er E b n er V erl a g v erl e gt M e di e n, di e a n s p e zi ﬁs c h e n I nt er ess e n a us g eri c ht et si n d. U n d b e w e gt si c h d a mit i n t h e m atis c h e n Nis c h e n. Z u m B eis pi el f ür F a ns m e c h a nis c h er Ar m b a n d u hr e n, f ür F e u er w e hrl e ut e, f ür Gr a ﬁ k er u n d Kr e ati v e, f ür M usi k er. F ür di e M e ns c h e n i n di es e n Zi el- gr u p p e n bi et et d er E b n er V erl a g f ü hr e n d e M e di e n a n g e b ot e i n all e n M e di e nf or m at e n. D a b ei i nf or mi ert er s ei n e Us er ü b er all e K a n äl e: I nt er n et- p ort al e, Bl o gs, S o ci al M e di a, Z eits c hrift e n, D at e n b a n k e n, di git al e N e wsl ett er, E- B o o k s, E- D ossi ers, S e mi n ar e, W e bi n ar e, K o n gr ess e u n d A usst ell u n g e n. U m di es es M ulti- Pl atf or m- P u blis hi n g b e - tr ei b e n z u k ö n n e n, f ü hrt e d er V erl a g v or f ü nf J a hr e n d as B er ufs - bil d d es »Tr a ns a cti o n E dit or« ei n u n d bil d et e R e d a kt e ur e i n h o us e a us, d a mit si e d e n v er ä n d ert e n A nf or d er u n g e n e nts pr e c h e n k ö n n e n. U nt erst üt zt w er d e n di e T Es (s o di e i nt er n e B e z ei c h n u n g) d ur c h d as T e a m A u di e n c e D e v el o p m e nt. Hi er w er d e n di e P ers o n a e f ür all e Zi el gr u p p e n erst ellt, di e K e y w or d- A n al ys e n a us d er Si c ht u n g d er S u c h m as c hi n e n- u n d S o ci al- M e di a- D at e n erst ellt, mitt els C o nt e nt E n gi n e eri n g di e Visi bilit y d es O nli n e- C o nt e nts v er b ess ert u n d di e k o nt e xt u ell b asi ert e C o n v ersi o n o pti mi ert. D er V erl a g ist ü b er 2 0 0 J a hr e alt u n d g e h ört z u 1 0 0 Pr oz e nt d er Ul m er V erl e g erf a mili e E b n er. I n Ul m ﬁ n d et si c h d er H a u ptsit z, R e d a kti o n e n u n d V er k a uf si n d i n D e uts c hl a n d a uf a c ht St a n d ort e v ert eilt. I nt er n ati o n al ist d as H a us i n z e h n L ä n d er n a kti v. G es c h äftsf ü hr er si n d G errit Kl ei n u n d M arti n M et z g er. v erl ass e n. N at ürli c h m üss e n wir u ns er e Pr o d u kt e u n d A n g e b ot e s el - b er st e m m e n, b e w er b e n u n d distri b ui er e n. U n d d ass d a b ei d er K u n d e i m Mitt el p u n kt st e h e n s ollt e, ist ei n e Bi ns e. » A u di e n c e ﬁrst « b et o n e n wir s eit J a hr e n, d as r ü c kt ni c ht erst j et zt i n d e n F o k us. V o n w e m l e r n e n Si e als Ve rl a g, w e r k a n n v o n I h n e n l e r n e n? A c h wiss e n Si e, l er n e n k a n n m a n ü b er all et w as. O b j e m a n d et w as v o n u ns l er n e n k a n n o d er will, d as m a g j e d er s el b er b e urt eil e n. Wir j e d e n- f alls h a b e n vi el e I m p uls e a us d e n U S A b e z o g e n. Di e V or d e n k er d ort si n d i n vi el e m w eit er als wir hi er i n E ur o p a, d es h al b m a c ht ei n i nt e n - si ver Blic k a uf d e n U S-M ar kt i m m er Si n n. O b w o hl – d er Me di e n m ar kt d ort ist e m oti o n al d ur c h a us g es p alt e n: Es gi bt di e d ü n n e S c hi c ht d er V or d e n k er, di e Z u k u n g est alt e n. V or wi e g e n d b ef ass e n sic h di es e L e u t e mit C o nt e nt -M ar k eti n g, ei n er di e n b usi n ess als o, o d er si n d l ä n gst i n St art -u ps a kti v. U n d es gi bt di e br eit e S c hi c ht d er ei g e n arti g er w eis e e xtr e m k o ns er v ati v e n, d e m G es- et e n kl assis c h e n M e di e n m e ns c h e n. G er a d e b ei Z eit u n- t er n v er h a g e n u n d Z eits c hri e n i n d e n U S A a n z utr e ﬀ e n. D a si n d di e K oll e g e n i n vi el e n R e d a kti o n e n i n d e n U S A erst a u nlic h ver h arr e n d. D e n n o c h – d er B es u c h v o n U S -K o nf er e n z e n, d er B e z u g d or ti g er N e wsl ett er u n d d as G es pr ä c h mit K oll e g e n si n d i m m er wi e d er b er ei c h er n d. Weit er e nt wic kl u n g d es ei g e ntlic h e n Me-

Si e h a b e n j a a u c h m al di e S eit e n g e w e c hs elt, k a m e n v o m V D Z, u m d a n n Ve rl a gs m a n a g e r z u w e r d e n. E rl ei c ht e rt di es e r Hi nt e r g r u n d d e n Bli c k a uf di e B r a n c h e u n d d e r e n I nt e r ess e n v e rt r et u n g? » S eit e n g e w e c hs elt« kli n gt s o n a c h Ü b erl ä uf er, ist d e m n a c h e h er n e g a- ti v k o n n oti ert. I c h h a b e d a m als n a c h 7, 5 J a hr e n Ver b a n d d as dir e k t e G e s c h ä erl e b e n w oll e n. A b er d as ist e wi g h er, z u m D e uts c h e n F a c h- v erl a g g e w e c hs elt bi n i c h 1 9 9 7. Hilfr ei c h w ar di e Z eit b ei m Ver b a n d s el bst v erst ä n dli c h, u m di e Br a n c h e a us d er H eli k o pt er p ers p e kti v e k e n n e n z ul er n e n. D er Ver b a n d h at mit all e n Fr a g e n d es G es c h ä s z u t u n, m a n g e wi n nt vi el e Ei n bli c k e. U n d n at ü rli c h h a b e i c h – a u c h 2 0 J a h r e s p ät er – ei n et w as a n d er es Verst ä n d nis f ü r di e M ü h e n d er Ver b a n ds ar b eit. D e n n es gilt, vi el e s e hr ei g e nst ä n di g e Mei n u n g e n u nt er ei ne n H ut z u bri n ge n. Di e K u nst d es K o m pr o miss es m uss d e m Ver b a n ds- m e ns c h e n s c h o n li e g e n, s o nst s ollt e er di e Fi n g er v o n d e m S pi el l ass e n. D e r Fil m » Di e Ve rl e g e ri n « z ei gt, wi e K at h e ri n e G r a h a m v o n d e r » Was hi n gt o n P ost« d a m als v or d er Fr a g e st a n d, di e » P e nt a g o n P a - p ers « z u v er ö ﬀ e ntli c h e n. Si e h at si c h i n d e m Dil e m m a z wis c h e n d e n sf r a u f ü r A ns pr ü c h e n als Verl e g eri n u n d d er R ü c ksi c ht als G es c h ä di e Pr ess ef r ei h eit e nts c hi e d e n. S e h e n P oliti k u n d G es ells c h a di es e R oll e, w ü r di g e n si e di e L eist u n g d er Verl e g er g e n ü g e n d? Kl ar es N ei n. Di e P oliti k h ält g er n e s c h ö n e R e d e n, s c h m ei ßt u ns d a n n a b er j e d e M e n g e K n ü p p el z wis c h e n di e B ei n e. D as g e ht l os b ei m K ar - t ellr e c ht, g e ht w eit er ü b er v ölli g u n z eit g e m ä ß e M e hr w ertst e u ers ät z e u n d e n d et n o c h l a n g e ni c ht mit ei n er D S G V O, di e e ur o p äis c h e A n - bi et er i m Wett b e w er b mit U S -A n bi et er n b e n a c ht eili gt. Ei n a m eri k a - nis c h er Pr äsi d e nt b est är kt di e M ei n u n g d er er, di e Pr ess e o h n e hi n f ür F a k e N e ws h alt e n, u n d b ef e u ert d a mit ei n u ns eli g es G ef ü hl. U n d d as P u bli k u m b e g eist ert sic h m e hr a n I n ﬂ u e nc er n als a n m ü hs a m r e c h er- c hi ert e n St ü c k e n. Si c tr a nsit gl ori a m u n di. A b er w as s oll’s: D as Pe n d el s c hl ä gt a u c h wi e d er z ur ü c k. Erst w e n n a u c h d er l et zt e I n ﬂ u e n c er g e - k a u w or d e n ist, w er d e n di e M e ns c h e n m er k e n, d ass wir kli c h e I n- f or m ati o n wi c hti g ist. I ns of er n: Bl ei b e n wir z u v ersi c htli c h. P et e r Kl ot z ki G es c h äftsf ü hr er K o m m u ni k ati o n i m V D Z, C h efr e d a kt e ur P RI N T & m or e w w w. v d z. d e 4 9

M e di e n & M ei n u n g M a n » S o zi al e m u s s n e u r oti s c h s ei n « M e di e n: E x- BI L D- C h ef K ai Di e k m a n n ( 5 4) i m I nt er vi e w ü b er s ei n e n e u e A g e nt ur St or y m a c hi n e, di e dr a m atis c h e M a c ht v ers c hi e b u n g v o n kl assis c h e n M e di e n z u s ozi al e n Pl attf or m e n u n d s ei n e Z eit b ei BI L D P RI N T & m or e | H e r r Di e k m a n n, Si e h a b e n mit P hili p p J ess e n, E x c h ef v o n st er n. d e, u n d E v e nt m a n a g e r Mi c h a el M r o n z di e S o ci al- M e di a- A g e nt u r St o r y m a c hi n e g e g r ü n d et. W as m a c ht St o r y m a c hi n e ü b e r h a u pt? M A N N | St or y m a c hi n e ist ei n e K A I DI E K R e a kti o n a uf d as ver ä n d ert e Me di e n n ut z u n gs- ver h alt e n. Di e j ü n g er e G e n er ati o n k o ns u mi ert I n h alt e v ölli g a n d ers, als wir es n o c h g el er nt h a b e n. Di e Mill e n ni als si n d ü b er N et z w er k e wi e F a c e b o o k, I nst a gr a m, S n a ps h ot o d er T wit- We n n i c h t er m e di al s o zi alisi ert w or d e n. di es e Gr u p p e err ei c h e n will, m uss i c h di git al k o m m u ni zi er e n. Fr ü h er br a u c ht e i c h ei n e I n » M e di e n & M ei n u n g« k o m m e n r e g el m ä ßi g C h efr e d a kt e ur e u n d pr o ﬁli ert e M e di e nj o ur n alist e n z u wi c hti g e n T h e m e n d er Z eits c hrift e n br a n c h e z u W ort. F er ns e hst ati o n o d er ei n e Dr u c k er ei, u m ei n M ass e n p u bli k u m z u err ei c h e n. H e ut e h alt e n di e s o zi al e n Pl attf or m e n di es e I nfr astr u kt ur b er eit. I c h m uss a b er wiss e n, wi e i c h si e n ut- z e u n d wi e d as G es c hi c ht e n er z ä hl e n f u n k ti o- ni ert. Mei n St a n d ar d b eis pi el ist D o n al d Tr u m p, d er v or all e m ü b er T witt er k o m m u ni zi ert. Er h at 5 3 Milli o n e n F oll o wer, m e hr als C N N o d er di e » N e w Y or k Ti m es « a uf di es e m K a n al, u n d ist s o mit H err s ei n er B ots c h a e n. D e m ist e g al, w as M ai nstr e a m m e di e n li n ks u n d r e c hts ü b er i h n b eri c ht e n. Er k o m m u ni zi ert dir e kt. 5 0 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 U n d w a s m a c ht St o r y m a c hi n e a n d e r s al s di e a n d e r e n? Di e v er k a uft e A ufl a g e all er d e ut s c h e n T a- g es z eit u n g e n s a n k i n d e n l et zt e n J a hr e n v o n 2 8 Milli o n e n a uf u nt er 1 5 Milli o n e n St ü c k. Gl eic h z eiti g n ut z e n i n D e uts c hl a n d 3 1 Milli o- n e n M e ns c h e n F a c e b o o k, d a v o n 2 3 Milli o n e n j e d e n Ta g. D as z ei gt u ns, wi e I n h alt e k o ns u- mi ert w er d e n. Di e di git al e B ü h n e wir d i m m er wi c hti g er. Vi el e A g e nt ur e n s pr e c h e n j e d o c h ei n e S pr a c h e, di e » w er bis c h « h ei ßt. D ar a uf r e a gi er e n Mill e n ni als all er gis c h, es s ei d e n n, di e k o m mt i n ei n e m a d ä q u a- t e n St or yt elli n g d a h er. St or yt elli n g ist ei n H a n d wer k, d as J o ur n alist e n b e h errs c h e n. Wir si n d J o ur n alist e n, di e d as f ür u ns er e P art n er m a c h e n u n d f ü r j e d e n K a n al di e ri c hti g e S pr a c h e ﬁ n d e n. Wer b e b ots c h a W as m a c ht m e h r S p a ß – U nt er n e h m er o d er C h ef r e d a kt e u r ? B ei d es z u s ei n er Z eit. I c h w ar 1 5 J a hr e C h ef - r e d a kt e ur b ei BI L D, 1 6 J a hr e Her a us g e b er u n d ü b er z w ei J a hr e C h efr e d a kt e ur b ei d er » Welt a m S o n nt a g «. I c h h att e g e n ü g e n d Z eit, mi c h a us z ut o b e n. Mir m a c ht K o m m u ni k ati o n S p a ß. Mit d e n n e u e n M e di e n k a n n i c h zi el g eri c ht et d as P u bli k u m a ns pr e c h e n, d as mi c h i nt er es - si ert. Es ge ht nic ht d ar u m, n ur et w as a us z us e n- d e n, s o n d er n u m e c ht e A us ei n a n d ers et z u n g. A b e r g a n z s o st r essi g wi e v o r h e r ist es ni c ht m e h r, o d e r ? Es ist v ölli g a n d ers. Als U nt er n e h m er f ür d e n a u ei n es U nt er n e h m e ns v er a nt w ortli c h A u z u s ei n, ist ei n e a n d er e F or m v o n St r e s s. S el bstst ä n di g s ei n h ei ßt j a: M a n m a c ht all es s el bst, u n d d as st ä n di g. Hi er si n d wir d a b ei, St r u kt u r e n a uf z u b a u e n. D a s ist ei n e t oll e H er a usf or d er u n g. Vi el e kl assis c h e M e di e n k ä m pf e n u m i h r e A u ﬂ a g e. Di e B e v öl k e r u n g alt e rt, di e L es e - g e w o h n h eit e n ä n d er n si c h. Ei n u n v er m ei d - li c h e r P r o z ess? Als M e di u m m uss i c h a uf v er ä n d ert e L es e - u n d S e h g e w o h n h eit e n r e a gi er e n. D as, w as z u- erst d er M usi k br a n c h e u n d d a n n d er Pri nt - br a n c h e p assi ert ist, tri j et zt d as F er ns e h e n. Di e V orst ell u n g f ür ei n e n Mill e n ni al, ni c ht z u j e d e m Z eit p u n kt di e g e w ü ns c ht e n I n h al- t e a b z ur uf e n u n d z u s e h e n, ist f ür i h n a bs ur d. We n n i c h l er n e, d ass i c h I n h alt e ni c ht s u c h e n m uss, s o n d er n d ass si e mi c h ﬁ n d e n, w eil si e mir v o n ei n e m Al g orit h m us z u g e ei g n et w er - d e n, ä n d ert d as m ei n k o m pl ett es Me di e n - u n d N ut z u n gs v er h alt e n. D as m uss i c h b e gr eif e n, w e n n i c h erf ol gr ei c h s ei n will. Gl ei c h z eiti g gi bt es ei n e n B e d arf a n g ut e m J o ur n alis m us. D as I nt er n et h at d af ür g es or gt, d ass j e d er s ei n ei g e n er P u blis h er s ei n k a n n. A b er i n ei n er Welt, i n d er si c h j e d er i ns z e ni ert, br a u c h e n wir J o ur n alist e n, u m di es e I ns z e ni er u n g e n z u ü b er pr üf e n. Gr ä bt G o o gl e d e n Verl a g e n u n d i hr e n Pri nt - e r z e u g ni s s e n d a s W a s s e r, s p ri c h di e Ei n - n a h m e q u ell e n, a b? Es ist k ei n N at ur g es et z, d ass i c h ei n e n A n - Wer b e erl ös e h a- s pr u c h a uf Vertri e bs- o d er

b e. N e u e Te c h n ol o gi e n f ü hr e n z u v er ä n d er- t e n L e b e ns g e w o h n h eit e n. Will i c h erf ol gr ei c h s ei n, m uss i c h mi c h a n p ass e n. D as ist i n d er G es c hi c ht e ni e a n d ers g e w es e n. Di e S e g el- s c hi ﬀ f a hrt h at a u c h ni c ht d ar a uf b est e h e n k ö n n e n, d ass k ei n e D a m pfs c hi ﬀ e g e b a ut w er- d e n. Di e K uts c h e n h a b e n ir g e n d w a n n Pr o bl e- m e mit d e n A ut os b e k o m m e n. D e n Gl a u b e n, i c h k a n n ei n G es c h ä s m o d ell, d as m ö gli c h er- w eis e t e c h nis c h ü b er h olt ist, mit R e g uli er u n g s c h üt z e n, h alt e i c h f ür ei n e n Irr gl a u b e n. We g? I m m er m e hr M e di e n, a u c h L o k al bl ätt er, l as - s e n si c h i h r e m eist e n I n h alt e i n z wis c h e n b e - z a hl e n, Sti c h w o rt P a y w all. Ist d as d e r ri c h - ti g e Vertri e bs erl ös e all ei n w er d e n es ni c ht m e hr ri c ht e n. Pri nt w er b u n g ist v er gli c h e n mit di- git al er Wer b u n g u n gl a u bli c h t e u er u n d i n- e ﬃ zi e nt, mit h o h e n Str e u v erl ust e n. D es h al b f u n kti o ni ert d as G es c h ä s m o d ell a n di es er St ell e a u c h ni c ht m e hr s o wi e fr ü h er. D as H er a us g e b e n ei n er Z eit u n g w ar i m 2 0. J a hr - h u n d ert ei n e Li z e n z z u m G el d dr u c k e n. I c h h alt e es f ür ri c hti g z u s a g e n, u ns er e I n h alt e si n d wert v oll u n d d af ür ne h me n wir a uc h G el d. B ei N et ﬂi x o d er S p otif y b e z a hlt d er N ut z er a u c h, u m I n h alt e z u b e k o m m e n, di e w o a n d ers ni c ht g e b ot e n w er d e n. D e r Tr e n d g e ht z u m Di git al N ati v e A d v e r - tisi n g, als o z u di git al e n Wer b e a n z ei g e n, di e i n h altli c h u n d o ptis c h wi e j o u r n alis tis c h e A r ti k el wi r k e n. W or a uf m üss e n Verl a g e d a- b ei a c ht e n? Welt Verl a g e h a b e n d as i n d er alt e n, a n al o g e n s c h o n i m m er g e m a c ht. Was ist ei n e S o n d er- v er ö ﬀ e ntli c h u n g a n d er es als ei n e A n z ei g e? A u c h hi er w ollt e m a n d e m L es er d e n Ei n dr u c k v er mitt el n, es h a n d el e si c h u m ei n e n r e d a k - ti o n ell e n Te xt. Di es e Te xt e si n d a u c h v o n R e- d a kti o n e n erst ellt w or d e n. F ür di e Mill e n ni als ist di e stri kt e Tr e n n u n g z wis c h e n Wer b u n g u n d r e d a kti o n ell e m I n h alt ni c ht s o r el e v a nt. D e n n o c h m uss di e Q u alit ät sti m m e n. W h ats A p p, ei n Si n d M ess e n g er- Di e nst e, wi e F el d, d as St o r y m a c hi n e b es pi el e n will? Wir k o n z e ntri er e n u ns a uf F a c e b o o k, T witt er, I nst a g r a m u n d Li n k e dI n. I nst a g r a m z. B. ei g n et si c h h er v orr a g e n d f ür di e Mit ar b eit er- k o m m u ni k ati o n. Vi el e U nt er n e h m e n l e g e n -A p p. D o c h w o si n d Wert a uf ei n e Mit ar b eit er A uf d er Tr e p p e z u m Erf ol g: J o ur n alist u n d Gr ü n d er K ai Di e k m a n n i m B ür o s ei n er S o ci al- M e di a- A g e nt ur St or y m a c hi n e a m T e m p el h of er Uf er i n B erli n. I n d er l ässi g ei n g eri c ht et e n F a bri k et a g e di e n e n Bir k e nst ä m m e als R a u mt eil er, st e h e n hi p p e S ess el v o m Fl o h m ar kt u n d Vi nt a g e m ö b el. w w w. v d z. d e 5 1

M e di e n & M ei n u n g di e Mit ar b eit er? I m Z w eif elsf all a uf F a c e b o o k o d er I nst a gr a m, a b er ni c ht i n d er Mit ar b eit er - A p p. D as Zi el m uss als o s ei n, a uf d e n r el e - v a nt e n Pl attf or m e n mit d e n Mit ar b eit er n z u k o m m u ni zi er e n u n d si c h als attr a kti v es U n - t er n e h m e n z u pr äs e nti er e n. Di e I n n o v ati o ns- g es c h wi n di g k eit h at d r a m atis c h z u g e n o m - m e n. D a m uss m a n a u c h ei n St ü c k n e ur otis c h s ei n u n d si c h d ar a uf ei nst ell e n. Si e h a b e n b ei BI L D l a n g e J a hr e wi e k a u m ei n a n d e r e r J o u r n alist di e M e di e n i n D e uts c h - l a n d d o mi ni e rt. Ve r miss e n Si e m a n c h m al di e wil d e n Z eit e n i n d e r R e d a kti o n, d e n I d e e nst r eit u m di e b est e S eit e- 1- S c hl a g z ei - l e d es F ol g et a gs? Es ist j a ni c ht s o, d ass i c h d as ni c ht l a n g e g e - n u g g e m a c ht h ätt e. I c h h att e z w ei m al d as Gl ü c k, mic h k o m pl ett n e u er ﬁ n d e n z u k ö n n e n. D as w ar ei n m al d er U m z u g v o n H a m b ur g n a c h B erli n, w as f ür di e R e d a kti o n wi e ei n J u n g br u n n e n w ar, u n d d a n n d er A uf e nt h alt i m Silic o n Vall e y. D as w ar ei n e gr o ß arti g e Z eit. Ei n m al J o ur n alist, i m m er J o ur n alist. D as l e gt m a n i m K er n ni c ht a b, a u c h ni c ht b ei St or y - m a c hi n e. Wir k ö n n e n G es c hi c ht e n er z ä hl e n u n d n ut z e n d af ür di e M ö gli c h k eit e n d er n e u - e n, di git al e n Welt. u n g I nt e g r a - D e r V D Z u nt e rst üt zt di e Sti ti o n, u m Ei n h ei mis c h e u n d Ei n w a n d e r e r ei n a n d e r n ä h e r z u bri n g e n. A u c h Si e h a b e n di e Sti u n g l a n g e u nt erst üt zt. Si n d wi r b ei m e m a I nt e g r ati o n wi r kli c h w eit e r als n o c h v o r w e ni g e n J a h r e n? O d e r t r et e n wi r a uf d e r St ell e? Ic h h a b e z u mi n d est d as G ef ü hl, d ass b ei m a n- c h e n M e di e n di e L e b e nsl ü g e n, mit d e n e n si e ü b er J a hr e d as e m a I nt e gr ati o n b etr a c ht et h a b e n, z er br e c h e n. BI L D ist ü b er J a hr z e h nt e d er V or w urf g e m a c ht w or d e n, wir s ei e n a us - l ä n d erf ei n dli c h, w eil wir b esti m mt e e m e n Wir h a b e n t h e m atisi ert, a n g es pr o c h e n h a b e n. d ass et w as ni c ht i n Or d n u n g ist, w e n n d er A nt eil j u g e n dli c h er A usl ä n d er i n d er Ar b eits- l os e nst atisti k ü b er pr o p orti o n al h o c h ist o d er w e n n a uf d e m S c h ul h of k ei n D e uts c h m e hr g es pr o c h e n wir d. BI L D h at mit all er K o ns e - q u e n z di e Pr o bl e m e t h e m atisi ert, di e si c h a us d er f als c h e n I nt e gr ati o ns p oliti k er g e b e n h a - b e n, u n d ist d af ür v o n d e n Li n k e n att a c ki ert w or d e n, v o n d e n R e c ht e n w ur d e n wir f ür u n- Wel c o m e «-K a m p a g n e a n g e - s er e » R ef u g e es 5 2 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 E x- BI L D- C h ef K ai Di e k m a n n i m G es pr ä c h mit S a n dr a P a b st gri ﬀ e n. Mit a n d er e n W ort e n: BI L D sit zt z wi - s c h e n all e n St ü hl e n u n d i c h ﬁ n d e, d as ist ei n g a n z h er v orr a g e n d er Pl at z f ür J o ur n alist e n. tri e bs erl ös e a n g e gri ﬀ e n w or d e n. F ür vi el e nt- s c h ei d e n d er h alt e i c h a b er di e dr a m atis c h e M a c ht v ers c hi e b u n g v o n d e n kl assis c h e n M e- di e n m ar k e n hi n z u d e n s o zi al e n Pl attf or m e n. F ü r wi e g ef ä h rli c h h alt e n Si e di e g e s ell - s c h a li c h e E nt wi c kl u n g, d a s s si c h g r o ß e B e v öl k e r u n gs k r eis e f ast n u r n o c h u nt e r ei - n a n d er, et w a ü b er F a c e b o o k- Gr u p p e n, a us - t a us c h e n, u n d di e et a bli e rt e n P ri nt m e di e n ni c ht m e h r e r nst n e h m e n? Di e M e di e n b e ﬁ n d e n si c h i n ei n er L e giti m a - ti o ns k ris e, di e si e z u m Teil s el bst v ers c h ul d et h a b e n. Ei n B eis pi el ist di e D e b att e, di e a u c h i c h j a hr el a n g mit d e m Pr ess er at g ef ü hrt h a- b e, o b es ri c hti g ist, b ei ei n er Str a at d e n et h- nis c h e n Hi nt er gr u n d ei n es T ät ers z u n e n n e n o d er ni c ht. D a d ur c h e ntst a n d d er Ei n dr u c k, d ass di e M e di e n et w as u nt er d er D e c k e h al - t e n o d er b es c h ö ni g e n. D as h at z u ei n e m Ver- tr a u e ns v erl ust i n d er B e v öl k er u n g g ef ü hrt. Di e kl assis c h e n M e di e n si n d ni c ht m e hr di e » G at e k e e p er «, di e d ar ü b er e nts c h ei d e n, w er mit s ei n er M a s s e n p u bli k u m ﬁ n d et. Wir h a b e n i m m er g e gl a u bt, d ass d er We c hs el v o n d er g e d r u c kt e n Z eit u n g z u r di git al e n O b er ﬂ ä c h e di e e nts c h ei d e n d e Dis - r u pti o n w ar. N ei n, d a si n d z w ar u ns er e Ver- M ei n u n g ei n ? W o - Z u m S c hl uss: I h r e Li e bli n gs z eits c h ri ri n s c h m ö k e r n Si e a m li e bst e n? Ic h h a b e d e n »st er n « wi e d er e nt d e c kt, weil ic h d ort i m m er wi e d er e m e n ﬁ n d e, di e mi c h i nt er essi er e n o d er ei n e n Ner v tr e ﬀ e n. G a n z a n- d ers ist di e E nt wi c kl u n g b ei m S PI E G E L. Fr ü- h er w ar i c h g er a d e z u s ü c hti g n a c h d e m M a- g a zi n. H e ut e ers c h ütt ert es mi c h s el bst, d ass i c h s eit M o n at e n k ei n e n g e dr u c kt e n S PI E G E L m e h r z u r H a n d g e n o m m e n h a b e u n d i c h ni c ht s a g e n k a n n, w a n n i c h mir ei n Tit el bil d w e g e n d ess e n R el e v a n z g e m er kt h ätt e. Vi el e n D a n k f ü r d as G es pr ä c h. S a n d r a P a b st J o ur n alisti n u n d J uristi n

S e g m e nt » V e rti k ali si e r u n g al s C h a n c e « K o m m u ni k ati o ns e x p ert e Pr of. Dr. A n dr e as V o g el v o m Wiss e ns c h aft- li c h e n I nstit ut f ür Pr ess ef ors c h u n g u n d P u bli k u ms a n al ys e n ( WI P) ü b er v ert a n e C h a n c e n, Zi el gr u p p e n m e di e n u n d di e Z u k u nft d er Br a n c h e e n. Wi e st e h e n I h r e P RI N T & m or e | H e r r P r of. V o g el, d e r V D Z b a ut i n s ei n er J a h r es pr ess e k o nf er e n z a uf di e Z a hl d e r v o n I h n e n a us g e wi es e n e n P u bli - k u ms z eits c h ri We r t e W- Z a hl e n, w o r a uf i m Ve r h ält nis z u d e n I V b asi e rt I h r e S yst e m ati k? P R O F. D R. A N D R E A S V O G E L | U ns er er G att u n gss yst e m ati k d er Pr ess e li e gt ei n f u n k- ti o n ell es Verst ä n d nis z u gr u n d e. Es t eilt i n Ta- g es pr ess e, F a c h pr ess e, P u bli k u ms pr ess e u n d w eit er e Pr ess e g att u n g e n. Di e M er k m al e d er P u bli k u ms pr ess e h a b e n wir kl ar d e ﬁ ni ert u n d w e n d e n si e k o ns e q u e nt s eit ü b er 2 0 J a hr e n z ur Kl assi ﬁ zi er u n g i m Pr ess e m ar kt a n. Hi er- 5 4 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 z u g e h ör e n n e b e n w eit er e n M er k m al e n ei n j o u r n alistis c h-r e d a kti o n ell er I n h alt, k ei n e stri kt e B er ufs b e z o g e n h eit, ei n u n a b h ä n gi g er Verl a g i n D e uts c hl a n d als H er a us g e b er, mi n- d est e ns vi er A us g a b e n j ä hrli c h u n d d er Ver - tri e b als K a uf pr ess e. Je d er Ne utit el d es Pr ess e- h a n d els wir d als v orli e g e n d es E x e m pl ar n a c h s ei n e n Mer k m al e n a n al ysi ert, kl assi ﬁ zi ert u n d i n u ns er er r el ati o n al e n Pr ess e d at e n b a n k d o- k u m e nti ert. Di e I V W k o nt r olli ert a kt u ell di e A u ﬂ a - g e n v o n r u n d 3 2 Pr o z e nt all er P u bli k u ms - z eits c hri e n i n D e uts c hl a n d, bil d et als o n ur ei n e n Teil d es M ar kt es a b u n d erf asst u nt er Di e Z a hl e n e x p ert e n D as Wiss e ns c h aftli c h e I nstit ut f ür Pr ess e f ors c h u n g u n d P u bli k u ms a n al ys e n ist ei n u n a b h ä n gi g er u n d pri v at wirt - s c h aftli c h er Di e nstl eist er d er M e di e n- br a n c h e. A uf ei g e n er Gr u n dl a g e n - f ors c h u n g b asi er e n d, b e o b a c ht et d as WI P f ortl a uf e n d di e v ers c hi e d e n e n Pr ess e m är kt e u n d a gi ert als Di e nst- l eist er f ür U nt er n e h m e n, s p e zi ell d er V erl a g e. A u c h d er V D Z v erl ässt si c h, i n V or b er eit u n g s ei n er J a hr es pr ess e- k o nf er e n z, a uf di e Z a hl e n v o m WI P. P u bli k u ms pr ess e a u c h a n d er e Pr ess e g att u n- g e n, d ar u nt er K u n d e n - u n d Mit gli e ds c h a s- z eits c hri e n. g etit elt)? z u. D as st eti g e Ist es ri c hti g, d ass – wi e I h r e We rt e s eit J a h - r e n z ei g e n – wi r ei n e st ets st ei g e n d e Z a hl v o n Tit el n h a b e n ( »s o vi el e wi e n o c h ni e «, wi r d d a n n o Wa c hst u m b e- J a, d as t ri g a n n b er eits Mitt e d er 7 0 er -J a hr e mit j ä hr- li c h r u n d 7 0 n e u e n Tit el n bis 1 9 8 9, a b 1 9 9 0 d a n n j ä h rli c h r u n d 1 2 7 Tit el n bi s 2 0 0 0. D a n n ers c hi e n e n bis 2 0 1 5 j ä h rli c h d u r c h - s c h nittli c h 1 4 4 Tit el bis i ns J a hr 2 0 1 5. I n di e - s e m Z eitr a u m 1 9 7 5 bis 2 0 1 5 g a b es a n j e d e m J a hr es e n d e d ur c hs c h nittli c h 2 8 Tit el m e hr i m M a r kt. 2 0 1 6 u n d 2 0 1 7 w u r d e n j e w eil s k n a p p 1 0 0 Tit el n e u g e gr ü n d et, d ur c h w e ni - g er Ei nst ell u n g e n sti e g d er Tit el b est a n d i n d e n z wei J a hr e n d e n n o c h u m 6 0 Tit el a uf 1. 6 1 1 z u m J a hr es e n d e 2 0 1 7. K a n n m a n d a r a u s a bl eit e n, d a s s e s d e n Ve rl a g e n g eli n gt, d e n Ve rl u st a n M a s s e n - tit el n d u r c h i m m e r m e h r » Ve rti c al s « z u ers et z e n u n d d a mit Zi el g r u p p e n a n z us pr e - c h e n, z u bi n d e n u n d z u v ers or g e n, wi e es i n d e r di git al e n Welt ei ni g e n S o ci al- M e di a- Pl attf o r m e n g eli n gt? Wir erl e b e n hi er ei n e n Wa n d el d er Zi el gr u p p e n k o m m u ni k ati o n als F ol g e d es g es ell s c h a li c h e n u n d t e c h n ol o gis c h e n - - Wa n d els. M as-

s e ntit el h att e n j a ni e h o h e A u ﬂ a g e n, w eil si e ei n e gr o ß e h o m o g e n e Zi el gr u p p e b e di e nt e n, s o n d er n w eil si e m e hr er e Zi el gr u p p e n a uf si c h v er ei n e n k o n nt e n – a u c h m a n g els Alt er- n ati ve n. D as ist h e ut e a n d ers. Teil zi el gr u p p e n w oll e n n u n u mf ass e n d a n g es pr o c h e n w er - d e n u n d n e h m e n – a n al o g z u d e n Wer b etr ei - b e n d e n – » Str e u v erl ust e « i n i hr e m L es est o ﬀ k a u m n o c h hi n. D as er kl ärt a u c h di e r ü c k - l ä u ﬁ g e n Z eit u n gs a u ﬂ a g e n. Z u gl ei c h h at di e I n di vi d u alisi er u n g n at ürli c h K o ns e q u e n z e n, di e L e b e ns e nt w ürf e u n d L e b e ns w elt e n w er - d e n i m m er vi elf älti g er. M a c ht I h n e n, s ollt e ei n e m di e Ve rti k ali si e- r u n g ni c ht e h e r S o r g e b e r eit e n? Ü b e rf üllt e R e g al e u n d v o r all e m Ve rl u st d e s » M a r kt - pl at z es «, d es A ust a us c hs all e r u nt e r ei n a n - d e r u n d st att d e s s e n di e E nt wi c kl u n g z u ( a u c h a n al o g e n) Filt e r- B u b bl es? D as m uss di e Br a n c h e als H er a usf or d er u n g a n g e h e n, a b er i c h s e h e hi er l ei d er k a u m I m - p uls e u n d w e ni g M ut. I m m er n o c h dr ä n g e n di e Gr o ß v erl a g e d e n H a n d el, i hr e h o c h a uf- l a gi g e n Tit el h er a us z ust ell e n, st att K o m p o- siti o n e n v or z u n e h m e n. Di e Gli e d er u n g i m Pr ess er e g al st a m mt a us d e n 7 0 er -J a h r e n – Pf a n n e n li e g e n n e b e n Pf a n n e n, T ö pf e n e b e n T ö pfe n, i m Fr a u e nr e g al Billi gtit el n e b e n E d el- z eits c hri e n. D as gi n g e a u c h all es g a n z a n - d ers. U n d d e n » A ust a us c h all er u nt er ei n a n d er« h at e s j a ni e g e g e b e n, n u r di e m a s s e n h aft e R e z e pti o n d ess el b e n. Verl a g e k ö n n e n j a g a n z u nt ers c hi e dli c h e Zi el gr u p p e n err ei c h e n. U n d k ei n er hi n d ert si e, i nt elli g e nt e A n g e b ot e d er Ver n et z u n g z wis c h e n di es e n Zi el gr u p p e n i n u nt ers c hi e dli c hst e n F or m at e n z u er pr o b e n. Wir br a u c h e n i n d er Tat m e hr l e b e ns w elt - li c h e S c h nittst ell e n. D as g e ht a b er n ur ü b er e m e n, di e all e b etr e ﬀ e n, o d er a b er i n d er N a h w elt. - Wi r d di e Ve rti k alisi e r u n g d e r Tit el s o w ei t e r g e h e n? Di e Verti k alisi er u n g ist j a a u c h i m Wa n d el. S eit Mitt e d er 7 0 er -J a hr e w ar e n es z u n ä c hst S p e ci al I nt er ests, d a n n i n d e n 8 0 er n Ver y S p e- ci al I nt er ests, b es o n d ers i m B er ei c h S p ort. D a n n k a m e n a b d e n 9 0 er -J a hr e n m e hr Li n e e n E xt e nsi o ns als A us gr ü n d u n g e n a us H e u n d als p eri o dis c h e S o n d er h e e. Hi n z u tr at d as n e u e S e g m e nt C o m p ut er(s pi el e). I m n e u e n J a hrt a us e n d b o o m e n di e F el d er K o m m u ni k a- R ät d e n V erl e g er n z u m e hr M ut i m Pr ess er e g al – Pr of. Dr. A n dr e a s V o g el ti o n u n d di git al e G er ät e. He ut e si n d es l e b e ns- w eltli c h e K o n z e pt e als Mi x u nt ers c hi e d li c h er T h e m e n, hi n z u t r et e n ei n n e u e s S e g m e nt ( El e ktr o-) M o bilit ät u n d ei n e w eit er e S pr ei- z u n g d es B er ei c hs G es u n d h eit/ Er n ä h r u n g. w eit er s e g m e n- S ol a n g e si c h di e G es ells c h a ti ert, w er d e n a u c h di e Z eits c h ri e n w eit er f ol g e n. Wi r s e h e n I n n o v ati o n e n j a ni c ht n u r i n d e r Te c h ni k, s o n d e r n a u c h i n H e k o m p osi - ti o n e n – i n H y b ri d e n, i n P e r s o n alit y- M a- g a zi n e n, i n Mi n d s h a r e- u n d N a c h h alti g - k eitstit el n. Wi e alt ist d e r D u r c hs c h nitt d e r Tit el? D er d ur c hs c h nittli c h e Tit el ist 2 0 J a hr e i m M ar kt, w o b ei di e » N e u e Z eits c hri f ür M u- si k « mit 1 8 4 J a hr e n tr ot z j u n g e m N a m e n mit A bst a n d d e n S e ni or d arst ellt. 3 4 Pr o z e nt al - l er Tit el si n d hi n g e g e n j ü n g er als z e h n J a hr e. D er Tr e n d z u m e h er z w ei m o n atli c h ers c h ei - n e n d e n, u m di e 5 bis 9 E ur o k ost e n d e n Tit el mit mittl er e n f ü nfst elli g e n Ver k a ufs z a hl e n ist Wir i n d er P u bli k u ms pr ess e zi e mli c h kl ar. w er d e n e h er m e hr Tit el h a b e n als h e ut e, h ä u ﬁ g er a u c h mit di git al e n w erti g e n E xt e n - We n n wir klic h di git al e A u di os d as Di n g si o ns. d er Z u k u n si n d, w er d e n K o m bi n ati o n e n a us Te xt u n d Bil d wi e d er ori gi n är er. ? W as ist I h r e Li e bli n gs z eits c h ri I c h h a b e a n g a n z u nt ers c hi e dli c h e n, g ut g e- m a c ht e n K o n z e pt e n Fr e u d e, s el bst w e n n i c h di e j e w eili g e L e b e ns w elt g ar ni c ht t eil e: » B ar - b ar a «, » br a n d ei ns «, J W D o d er » F ut ur z w ei «. A ns o nst e n l es e i c h r e g el m ä ßi g ei n e n j u n g g e- bli e b e n e n Di n os a uri er: di e »st a dtr e v u e « a us K öl n, ei n es d er l et zt e n v er bli e b e n e n 1 5 K a uf - m a g a zi n e u nt er d e n St a dt m a g a zi n e n. W as ist I h r e P r o g n os e – wi e vi el P ri nttit el h a b e n wi r i n z e h n J a h r e n? D as I nt e r vi e w f ü h rt e P et e r Kl ot z ki. w w w. v d z. d e 5 5

S e g m e nt 2 0 1 8 Z eit s c h rift e n si n d i nt e n si v g e n ut zt e S a ml e r st ü c k e m Ki n d er- M e di e n- St u di e 2 0 1 8 : Ki n d er i n D e uts c hl a n d si n d s m art – mit u n d o h n e P h o n e K ei n » e nt w e d er o d er «, s o n d er n »s o - w o hl als a u c h «: Ki n d er i n D e uts c h - l a n d w a c hs e n i n di e D u alit ät v o n a n a- l o g e n u n d di git al e n M e di e n- u n d Fr ei z eit a kti vit ät e n hi n ei n u n d si n d s m art g e n u g, b ei d e Welt e n e x z ell e nt z u m a- n a g e n. D as ist ei n e d er z e ntr al e n Er k e n nt nis- s e d er Ki n d er-M e di e n -St u di e 2 0 1 8 v o n Bl u e O c e a n E nt ert ai n m e nt A G, E g m o nt E h a p a M e di a G m b H, Gr u n er + J a hr, P a ni ni Verl a gs G m b H, S PI E G E L - Verl a g u n d Z EI T Verl a g. Ki n d e r n ut z e n Z eit s c h rift e n kl a s si s c h 7 5 Pr o z e nt all er Ki n d er z wis c h e n vi er u n d 1 3 J a hr e n l es e n mi n d est e ns m e hr m als pr o W o c h e B ü c h er o d er Z eits c hri e n. G e g e n ü b er d e m V orj a hr ist d as ei n A nsti e g u m dr ei Pr o - z e nt. 2 0 1 7 z ei gt e d as Er g e b nis d er Ki n d er -Me- di e n -St u di e b er eits, d ass Ki n d er a m li e bs t e n v o n P a pi er l es e n. S o bl ei b e n a u c h i n di e s e m J a hr Ki n d er Pri nt m e di e n tr e u: 7 0 Pr o z e nt d er 5 6 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 M e di e n n ut z u n g e rf ol gt i nt e n si v u n d Fr ei z eit a kti vit ät e n – M e di e n n ut z u n g. Mi n d e st e n s m e hr m al s pr o W o c h e … mit all e n Si n n e n. G e s a mt 4- 5 J a hr e 6- 9 J a hr e 1 0- 1 3 J a hr e G e s a mt 4- 5 J a hr e 6- 9 J a hr e 1 0- 1 3 J a hr e G e s a mt 4- 5 J a hr e 6- 9 J a hr e 1 0- 1 3 J a hr e 9 3 % 9 3 % 8 9 % 8 9 % 9 3 % 9 3 % 9 5 % 9 5 % … s c h a u e n Ki n d er Fil m e, S eri e n o d er F er n s e h s e n d u n g e n. 8 8 % 8 8 % 8 3 % 8 3 % 8 7 % 8 7 % 9 1 % 9 1 % … h ör e n Ki n d er M u si k, R a di o s e n d u n g e n, H ör s pi el e o d er - b ü c h er. 7 5 % 7 5 % 7 6 % 7 6 % 7 6 % 7 6 % 7 2 % 7 2 % … l e s e n Ki n d er B ü c h er, Z eit s c hrift e n, M a g a zi n e o d er C o mi c s. B a si s: 7, 2 6 Mi o. G e s a mt 4 bi s 1 3 J a hr e, 4- bi s 5-J ä hri g e: A nt w ort e n d er Elt er n, 6- bi s 1 3-J ä hri g e: A nt w ort e n d er Ki n d er. A B F R A G E N E U 2 0 1 8. Q u ell e: Ki n d er- M e di e n- St u di e 2 0 1 8 e n mi n - Ki n d er l es e n B ü c h er o d er Z eits c hri d est e ns m e hr m als pr o W o c h e v o n P a pi er, el e k- tr o nis c h e E n d g er ät e u n d L es e m e di e n s pi el e n b ei m L es e v er g n ü g e n i n k ei n e m Alt er ei n e b e- s o n d er e R oll e. A n d ers ist es b ei R a di o u n d T V. 7 1, 1 Pr o z e nt l es e n mi n d est e ns ei n e d er er h o b e n e n 4 1 Z eits c h ri e n. D as e nts pri c ht ei n er R ei c h w eit e v o n 4, 1 Milli o n e n Ki n d er n.

» Dis ne ys L usti ges Tas c he n b uc h « ( E g m o nt E h a- p a) l a n d et als m eist g el es e n e Z eits c hri a uf Pl at z 1 i n d er G es a mt b etr a c ht u n g, g ef ol gt v o n » Mic k y M a us – M a g a zi n « ( E g m o nt E h a p a) u n d »J ust Kic k-it!« ( P a ni ni Verl a gs G m b H) a uf d e n Pl ät z e n 2 u n d 3. D a b ei w er d e n Z eits c hri e n i n j e d er Alt ers k o h ort e i nt e nsi v u n d k o n z e n- tri ert g e n ut zt, z u d e m m eist v ollst ä n di g g el e- s e n. U n d: Ki n d er si n d S a m ml er. Fi g ur e n u n d K a rt e n g e h ör e n e b e ns o z u i h r e n S c h ät z e n wi e Z eits c hri e n. 8 4 Pr o z e nt all er b efr a gt e n Ki n d er g e b e n a n, M a g a zi n e a uf z u b e w a hr e n, u m i m m er wi e d er i n i h n e n l es e n z u k ö n n e n. E r st s c hl e d a n n s c h m m e n, m ö k e r n I ns g es a mt d ürf e n 7 5 Pr o z e nt all er b efr a gt e n Ki n d er i hr Tas c h e n g el d ei g e n v er a nt w ortli c h a us g e b e n, b ei d e n Z e h n - bis 1 3-J ä hri g e n si n d es s o g ar 9 4 Pr o z e nt, di e s el bst ü b er di e A us - g a b e i hr es G el d es e nts c h ei d e n k ö n n e n – u n d w ä hl e n d a b ei b e v or z u gt S ü ß e s o d er L e s e - st o ﬀ st att S pi el e o d er A p ps. D af ü r s pri c ht a u c h, d a s s di e m e di al e n Fr eir ä u m e b ei Pri nt a m h ö c hst e n si n d: Ki n - d er z wis c h e n s e c hs u n d 1 3 J a hr e n d ürf e n z u 6 8 Pr o z e nt s el bst b esti m m e n, w el c h e B ü c h er u n d Z eits c hri e n g e - ni e ß e n i n b es o n d er e m M a ß e d as Vertr a u e n u n d h o h e M e di e n a k z e pt a n z b ei d e n Elt er n. e n si e l es e n. Z eits c hri m a n n A ntj e J u n g S e ni or M a n a g er K o m m u ni k ati o n i m V D Z, C v D P RI N T & m or e Z eit s c h rift e n w e r d e n i n j e d e i nt e n si v u n d k o n z e nt ri e rt g e n ut zt. m Alt e r U m g a n g mit Z eit s c hrift e n ( A u s w a hl). Tri ﬀt z u/tri ﬀt t eil w ei s e z u. 9 6 % 9 1 % 9 1 % 9 6 % 9 8 % 8 7 % 8 8 % 8 7 % 8 6 % 8 4 % 8 7 % 8 7 % 8 1 % 8 1 % t m a s e G e r h a J 5 - 4 e r h a J 9 - 6 e r h a J 3 1 - 0 1 t m a s e G e r h a J 5 - 4 e r h a J 9 - 6 e r h a J 3 1 - 0 1 Di e Z eit s c hrift e n Di e Z eit s c hrift e n w er d e n m ei st v oll st ä n di g d ur c h g el e s e n/ - g e bl ätt ert. B ei m L es e n d er Z eit s c hrift e n B ei m L es e n d er Z eit s c hrift e n w er d e n n e b e n b ei k ei n e a n d er e n S a c h e n g e h ört o d er g e s c h a ut. t m a s e G e r h a J 5 - 4 e r h a J 9 - 6 e r h a J 3 1 - 0 1 Di e Z eit s c hrift e n Di e Z eit s c hrift e n w er d e n g e s a m m elt/ a uf b e w a hrt. B a si s: L e s er mi n d. ei n e s a b g efr a gt e n Tit el s, 6, 7 9 Mi o. 4 bi s 1 3 J a hr e, 4- bi s 5-J ä hri g e: A nt w ort e n d er Elt er n, 6- bi s 1 3-J ä hri g e: A nt w ort e n d er Ki n d er. Q u ell e: Ki n d er- M e di e n- St u di e 2 0 1 8 All e Er g e b niss e d er Ki n d er- M e di e n - St u di e 2 0 1 8 ﬁ n d e n Si e o nli n e u nt er w w w. ki n d e r- m e di e n-st u di e. d e w w w. v d z. d e w w w. v d z. d e 5 7 5 7

A u s d e m V D Z P u blis h er s’ S u m mit v ers a m m elt T o ps p e a k er a us M e di e n, P oliti k u n d Wirts c h aft i m b c c B erli n C o n gr ess C e nt er M it r u n d 5 0 0 Teil n e h m er n wir d d er P u blis h ers’ S u m mit a u c h i n di es e m J a hr wi e d er d as T o p er ei g nis d er Z eit - s c hri e n br a n c h e s ei n. I n di es e m J a hr pr äs e nti ert si c h di e Ver a nst alt u n g mit ei n e m m o d er n e n, f o k ussi ert e n K o n z e pt, d a s di e Verl e g er i m A u st a u s c h mit d er P o - liti k, a n d er e n Br a n c h e n, M ar kt p art n er n u n d I n n o v at or e n z ei gt. V or all e m di e Dis k ussi o n ü b er di e Z u k u n wir d br eit e n R a u m ei n n e h m e n. Di git ali si e r u n g i m F o k u s Wirts c h a li c h e n D e n verl e g eris c h e n I m p uls s et zt V D Z -Pr äsi d e nt Dr. R u d olf i e m a n n, di e p olitis c h e K e y n ot e h ält B u n d e sj u sti z mi nist eri n D r. K at a ri n a B arl e y. I m p uls e a us u n d F ors c h u n g k o m m e n b eis pi els- w eis e v o n D ai ml er -V orst a n ds mit gli e d P etr a S e e g er u n d d e m V or - st a n ds v orsit z e n d e n d er Tel e k o m i m ot h e us H ött g es. I m M e di e n- M at hi a s D ö pf n er v o m A x el S pri n g er Verl a g u n d T al k – n e b e n D r. a n d er e n h at a u c h Dr. o m as B ell ut, I nt e n d a nt d es Z D F, b er eits z u - g es a gt – wir d di e d ur c h Di git alisi er u n g u n d d e n d a mit v er b u n d e n e n g es ells c h a Wa n d el b e di n gt e N e u or d n u n g i n J o ur n alis m us u n d Verl a gs w es e n dis k uti ert. Mit S p a n n u n g d arf a u c h d er V ortr a g v o n Mi c h a el B us c h, V orsit z e n d er d er G es c h ä ali a - B u c h h a n dl u n g e n, er w art et w er d e n, d er d ar ü b er b eri c ht et, wi e m a n mit Alli a n z e n ei n e erf ol gr ei c h e A nt w ort a uf di e di git al e n M o n o p o - sf ü hr u n g d er 5 8 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 e m a d es erst e n Ta g es ist list e n bi et e n k a n n. Ei n w eit er es wi c hti g es di e fr ei e Pr ess e i n Z eit e n v o n D esi nf or m ati o n u n d i m K o nt e xt di gi - t al er Disr u pti o n. W h at’ s N e xt – j u n g e m a c h e n Z u k u nft M e di e n m a c h e r D er N a c h mitt a g d es erst e n K o n gr esst a g es st e ht d a n n g a n z i m Z ei - c h e n d er j u n g e n M e di e n m a c h er. Mit » W h at’s N e xt – E dit ori al M e di a I n n o v ati o n « h at d er V D Z i n di es e m J a hr ei n K r e ati vl a b or i nitii ert, i n d e m j u n g e Kr e ati v e a us Mit gli e ds v erl a g e n ni c ht n ur Z u k u n st h e m e n dis k uti er e n, s o n d er n a u c h m ö gli c h e G es c h ä s m o d ell e u n d Ar b eits- f ür u ns er e Br a c h e e nt wi c k el n. Erst e Er g e b niss e f or m e n d er Z u k u n w er d e n a uf d e m P u blis h ers’ S u m mit v or g est ellt. D as e m a Di gi t a- lisi er u n g st e ht a u c h i m Z e ntr u m d es z w eit e n, i m G e g e ns at z z u d e n V orj a hr e n d e utli c h k o m p a kt er e n K o n gr ess t a g es: Hi er h a b e n di e Teil n e h m er di e M ö gli c h k eit, a n j e w eils ei n er v o n dr ei p ar all el st att - ﬁ n d e n d e n S essi o ns t eil z u n e h m e n. F ür K ur z e nts c hl oss e n e si n d n o c h R est pl ät z e v erf ü g b ar. Bitt e m el d e n Si e si c h o nli n e ü b er w w w. p u blis h ers-s u m mit. d e a n.

M O | 5. N O V E M B E R 1 8 M O | 5. N O V E M B E R 1 8 – P U B LI S H E R S’ NI G H T 8: 3 0 – 1 0: 3 0 U hr P A R T N E R A U S S T E L L U N G F R Ü H S T Ü C K U N D 1 0: 0 0 – 1 7: 0 0 U hr M o d e r ati o n: B etti n a Cr a m e r P U B LI S H E R S’ S U MI T M 1 0: 0 0 – 1 0: 0 5 U hr St e p h a n S c h er z er, B E G R Ü S S U N G V D Z -H a u pt g es c h ä sf ü hr er a b 1 8: 0 0 U hr EI N L A S S D e uts c h e Tel e k o m H a u ptst a dtr e pr äs e nt a n z 1 8: 0 0 – 1 9: 0 0 U hr V O R E M P F A N G 1 9: 3 0 U hr P R EI S V E R L EI H U N G 2 0: 4 5 U hr A F T E R- S H O W- P A R T Y W A N D E L DI | 6. N O V E M B E R 1 8 1 0: 0 5 – 1 0: 2 0 U hr D r. R u d olf P R Ä SI D E N T E N- K E Y N O T E i e m a n n, V D Z -Pr äsi d e nt 1 0: 2 0 – 1 0: 4 0 U hr D r. K at a ri n a B a rl e y, K E Y N O T E P O LI TI K B u n d es mi nist eri n d er J usti z u n d f ür Ver br a u c h ers c h ut z 1 0: 4 0 – 1 1: 0 0 U hr N e u o r d n u n g d e r I M P U L S: DI GI T A LI SI E R U N G m a ti o n s ar c hi t e k t u r I nf o r P r of. D r. B e r n h a r d P ö r k s e n, Pr of ess or f ür M e di e n wiss e n - , U ni v ersit ät T ü bi n g e n s c h a M P U L S: DI GI T A LI SI E R U N G I 1 1: 0 0 – 1 1: 2 0 U hr M o bil e v e r ä n d e r t di e Ti m ot h e us H ött g es, V orst a n ds - v orsit z e n d er, D e uts c h e Tel e k o m W el t 1 1: 2 0 – M E DI E N- T A L K 2 0 1 8 1 2: 0 0 U hr N e u o r d n u n g d u r c h Di gi t ali si e r u n g u n d g e s ell s c h af tli c h e n M o d e r ati o n: J ör g Q u o os W a n d el D r. o m as B ell ut, Z D F D r. M at hi as D ö pf n e r, A x el S pri n g er P r of. D r. B e r n h a r d P ö r k s e n, U ni v ersit ät T ü bi n g e n D r. R u d olf i e m a n n, V D Z 1 2: 0 0 – 1 3: 3 0 U hr P U B LI S H E R S’ L U N C H I M P U L S: I 1 3: 3 0 – 1 3: 5 0 U hr MI T G L O B A L E N P L A Y E R N W E T T S T R EI T M Alli a n z e n al s A nt w o r t a u f di gi t al e Mi c h a el B us c h, d er G es c h ä sf ü hr u n g, V orsit z e n d er ali a M o n o p oli s t e n I 1 3: 5 0 – 1 4: 1 0 U hr O F M P U L S: T H E P O M A G A ZI N E W E R M E DI A Welt e, V orst a n ds- P hili p p s pr e c h er P u bli k u ms z eits c hri I M P U L S: K U L T U R 1 4: 1 0 – 1 4: 3 0 U hr U N D C H A N G E m a ti o n i m S p a n n u n g s - Tr a n s f o r f el d v o n Di gi t ali si e r u n g u n d n e u e Britt a S e e g er, V orst a n ds mit gli e d D ai ml er A G W e t t b e w e r b m 1 4: 3 0 – 1 4: 4 5 U hr C O F F E E B R E A K 1 4: 5 0 – F U T U R E- T A L K 2 0 1 8 1 5: 3 0 U hr M e di e n i m K o nt e x t v o n Di gi t ali si e r u n g u n d Di s r u p ti o n Fr a n k B ri e g m a n n, U ni v ers al M usi c Kl a us K r a m m e r, F a c h pr ess e A n d r e as S c h o o, F U N K E M E DI E N G R U P P E B ritt a S e e g e r, D ai ml er P hili p p H u b ert B ur d a M e di a Welt e, D r. A n d r e as A x el S pri n g er Wi el e, W H A T 1 5: 3 0 – 1 6: 3 0 U hr M E DI A I N N O V A TI O N ’ S N E X T – E DI T O RI A L m o d ell e W el c h e P er s p e k ti v e h a t di e n ä c h s t e G e n e r a ti o n a u f M e di e n w a n d el, V erl a g s u n d A r b ei t s w el t ? M o d er ati o n: Gr e g or K alc ht h al er J a n S c hi p m a n n, H y p er b ol e T V T a nj a K r ä m e r, Ri ﬀ r e p ort er J a n nis S c h a k ari a n, Net zfe uillet o n J ö r n R o ß b e r g, Fli x b us ’ S N E X T E R G E B NI S S E D E S W H A T I N N O V A TI O N S P R O Z E S S E S P r ä s e nt a ti o n d e r Er g e b ni s s e 1 6: 3 0 – 1 7: 0 0 U hr U N D A U S S T E L L U N G W O R KI N G B R E A K N E T e n 1 7: 0 0 U hr E N D E 1. K O N G R E S S T A G 8: 0 0 – 9: 3 0 U hr F R Ü H S T Ü C K U N D A U S S T E L L U N G MI T G LI E D E R- 9: 3 0 – 1 0: 3 0 U hr V E R S A M M L U N G E N * e n P u bli k u ms z eits c hri F a c h pr ess e 1 0: 3 0 – 1 2: 0 0 U hr S E S SI O N S * * D E E P DI V E A W H A T J u n g e I d e e n f ü r di e Z u k u nf t ’S N E X T M e di e n m a c h er – Ri c k N o a c k, Was hi n gt o n P ost C h rist o p h Bl u m b e r g, Cr a r a d G ui d o v o n B ül o w, F a c e b o o k B SI LI C O N C HI N A Dr. T u- L a m P h a m, Di git al I Q C E U- D A T E N S C H U T Z- G R U N D V E R O R D N U N G I N D E R P R A XI S – A U S B LI C K E- P RI V A C Y- V E R O R D N U N G orst e n F el d m a n n, J as c hi ns ki Bi er e Br e x el R e c hts a n w ält e P r of. D r. C h rist o p h Fi e dl e r, V D Z -G es c h ä f ü hr er E ur o p a- u n d M e di e n p oliti k s- 1 2: 0 0 – 1 3: 3 0 U hr N E T Z W E R K- L U N C H 1 3: 3 0 U hr E N D E K O N G R E S S 2 0 1 8 mit g es o n d ert er Ei nl a d u n g * * * i m Ti c k et pr eis e nt h alt e n – k ö n n e n a b er a u c h s e p ar at g e b u c ht w er d e n ( 1 4 9 E ur o) w w w. v d z. d e 5 9

A u s d e m V D Z P r e s s e v e r k a uft! A kt u ell es Z a hl e n m at eri al z u m P O S – V D Z v er ö ﬀ e ntli c ht » F a ct b o o k 2 0 1 8 « D r ei Vi ert el d er D e uts c h e n k a uf e n Pr ess e pr o d u kt e – u n d d as a m li e bst e n i m S u p er m ar kt. F ür di e H ä n dl er b e d e ut et di es ni c ht n ur ei n z u ät zli c h es U ms at z pl us v o n d ur c hs c h nittli c h r u n d 4 7. 0 0 0 E ur o, es bri n gt a u c h z us ät zli c h e Fr e q u e n z i m L a d e n u n d di e C h a n c e a uf Z us at z k ä uf e. 6 8 Pr o z e nt d er B efr a gt e n g a b e n n ä mli c h a n, d ass si e i n Z eits c hri e n i m m er A nr e - g u n g e n u n d Ti p ps z u m K a uf v o n Pr o d u kt e n ﬁ n d e n w ür d e n. Di es all es b el e gt di e s o e b e n ers c hi e n e n e St u di e » Pr ess e v er k a u F a ct b o o k 2 0 1 8 «. S u p e r m a r kt wi c hti g st e r P O S e n z u k a uf e n. F ast j e d er Dritt e k a u D er S u p er m ar kt ist f ür d e n K u n d e n d er mit A bst a n d wi c hti gst e Ort, u m Z eits c hri s ei n e n Li e bli n gs- tit el b ei m n or m al e n Ei n k a uf, b ei d e n I nt e nsi v k ä uf er n si n d es s o g ar f ast 4 0 Pr o z e nt, di e i m S u p er m ar kt o d er b ei m Dis c o u nt er i ns Z eit- s c hri e nr e g al gr eif e n. R u n d 2 5 Pr o z e nt n ut z e n d e n Ki os k. B a h n h öf e, Fl u g h äf e n, Ta n kst ell e n u n d s o nsti g e Ver k a ufsst ell e n t eil e n si c h d e n v er bl ei b e n d e n M ar kt a uf. F ür f ast dr ei Vi ert el all er K u n d e n i m L e b e ns- mitt el ei n z el h a n d el st ellt d er K a uf ei n er Z eits c hri H a u pt g r ü n d e f ü r d e n L a d e n b es u c h d a r. Dr ei v o n vi er K u n d e n a m Pr ess er e g al k a uf e n s c hli e ßli c h a u c h mi n d est e ns ei n e n Tit el – ei n e C o n v ersi o n R at e, v o n d er m a n i m di git al e n G es c h ä n ur tr ä u m e n k a n n. Ei n w eit er er F a kt: Di e D e uts c h e n g e b e n j ä hrli c h m e hr als d o p - p elt s o vi el f ür Z eits c hri Was c h mit - t el ( 1, 2 Milli ar d e n E ur o) a us. A u c h H-Mil c h ( 1, 3 Milli ar d e n E ur o) u n d Z a h n p ﬂ e g e arti k el ( 1, 5 Milli ar d e n E ur o) k ö n n e n mit d e n Pr o d u kt e n d er Verl a g e ni c ht mit h alt e n. e n ( 2, 6 Milli ar d e n E ur o) als f ür s o g ar ei n e n d er A n Ef ﬁ zi e n z ni c ht z u s c hl a g e n Pr ess e er z e u g niss e h a b e n z u d e m ei n e ü b er d ur c hs c h nittli c h e Fl ä c h e n- pr o d u kti vit ät u n d er z e u g e n u nt er d ur c hs c h nittli c h e K ost e n f ür di e P ﬂ e g e u n d di e b e n öti gt e Ver k a ufs ﬂ ä c h e. U n d d as all es b ei n ull Risi k o f ür d e n L a d e n hi nsi c htli c h Br u c h u n d Ver d er b d a n k d es R e missi o ns- r e c ht es. A u c h b ei m P ers o n al k ost e n a nt eil s pi elt Pr ess e i n d er erst e n 6 0 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 Li g a: L e di gli c h 1 0, 6 Pr o z e nt v o m N ett o u ms at z b etr ä gt d er Pers o n al- k ost e n a nt eil, b ei d e n m eist e n d es t ä gli c h e n B e d arfs li e gt er t eils d e utli c h d ar ü b er – K o n s er v e n: 1 2, 7 Pr o z e nt, O bst/ G e m üs e: 1 5, 4 Pr o z e nt, K äs e b e di e nt h e k e: 2 8, 3 Pr o- War e n gr u p p e n li e gt b ei 1 2, 6 Pr o z e nt. z e nt –, d er D urc hs c h nitt ü b er all e War e n W a r e n s e g » Ei n d a s di e K u n d e n s c h ät z e n « m e nt, War e ns e g m e nt mit vi elf älti g e n, attr a kti v b e pr eist e n » Pr ess e ist ei n A n g e b ot e n. Ei n War e ns e g m e nt, d as di e K u n d e n s c h ät z e n. U n d b ei d e m d er Pr eis f ür di e K ä uf er n ur ei n e u nt er g e or d n et e R oll e s pi elt «, f asst Al e x a n d er v o n R ei b nit z, V D Z-G es c h ä sf ü hr er Pri nt u n d Di gi- t al e M e di e n, z us a m m e n. U n d w eit er: » D e m H a n d el bi et et Pr ess e ei n e ü b er d ur c hs c h nittli c h e Fl ä c h e n pr o d u kti vit ät u n d m e hr Fr e q u e n z b ei g eri n g e n K ost e n u n d n ull War e nrisi k o. All d as m a c ht Pr ess e z u ei- n e m wi c hti g e n B est a n dt eil d es War e n a n g e b ots i m Ei n z el h a n d el. « Mit d er F a kt e ns a m ml u n g gi bt d er V D Z d e n Gr oss o v ertr et er n ei n e h er v orr a g e n d e Ar g u m e nt ati o ns hilf e a n di e H a n d, u m d af ür S or g e z u tr a g e n, d ass d er H a n d el di e Pr o d u kt e d er Z eits c hri e n v erl e g er g ut o d er vi ell ei c ht n o c h b ess er als bisl a n g p ositi o- a u c h i n Z u k u n ni ert. D as F a ct b o o k st e ht f ür all e I nt er essi ert e n a uf d er V D Z -We b - sit e z u m D o w nl o a d b er eit. » D e ut s c hl a n ds b est es Pr ess er e g al « g e ht i n di e 5. R u n d e A b s of ort k ö n n e n si c h L e b e ns mitt el m är kt e u n d Ta n k st ell e n mit i hr e n Pr ess er e g al e n wi e d er f ür d e n W ett b e w er b » D e uts c hl a n ds b est es Pr ess er e g al« u nt er w w w.r u n ds c h a u. d e a n m el d e n. Di e I niti ati v e d er R U N D S C H A U f ür d e n L e b e ns mitt el h a n d el wir d g e m ei ns a m mit d e m E HI, d e m F a c h m a g a zi n »t a n k st ell e « u n d d er U nt erst üt z u n g d es Pr ess e- Gr oss o, d es V D Z, I m p uls L a d e n b a u u n d d er B a u er M e di a Gr o u p g etr a g e n.

K a uf h ä u ﬁ g k eit v o n Z eit s c h rift e n A nt eil e i n Pr o z e nt | B a si s: G e s a mt b e v öl k er u n g ( O nli n er) Z eit s c h rift e n-/ A nt eil e i n Pr o z e nt | B a si s: Z eit s c hrift e n k ä uf er M a g a zi n k a uf n a c h K a uf o rt W ei ß ni c ht Ni e Mi n d e st e n s Mi n d e st e n s 1 x i m M o n at 1 x i m M o n at S elt e n er M e hr m al s pr o J a hr Q u ell e: V D Z/ Ci v e y- Er h e b u n g Pr e s s e k ä uf er 2 0 1 8 | n = 1 0. 0 4 8 U m s at z p r o J a h r A n g a b e n i n Milli ar d e n E ur o pr o J a hr Pr e s s e Z a h n p ﬂ e g e H- Mil c h V oll w a s c h mitt el 2, 6 1, 5 1, 3 1, 2 Q u ell e: Pr e s s e u m s at z: B u n d e s v er b a n d Pr e s s e- Gr o s s o e. V., J a hr e s u m s at z mit Pr e s s e pr o d u kt e n z u C o p y pr ei s e n 2 0 1 7 | Z a h n p ﬂ e g e: st ati st a ( U m s at z mit Pr o- d u kt e n f ür M u n d- u n d Z a h n p ﬂ e g e i n D e ut s c hl a n d 2 0 1 7) | H- Mil c h: st ati st a ( U m s at z mit H- Mil c h i m L E H i n D e ut s c hl a n d 2 0 1 6) | V oll w a s c h mitt el: st ati st a ( U m s at z mit V oll w a s c h mitt el n i n D e ut s c hl a n d 2 0 1 7 ( H o c hr e c h n u n g) I m S u p er m ar kt/ Di s c o u nt er 3 1, 7 A m Ki o s k/ b ei m T a b a k w ar e n h ä n dl er 2 4, 4 A m B a h n h of o d er Fl u g h af e n 1 1, 7 A n T a n k st ell e n 6, 5 S o n sti g e 1 9, 4 Q u ell e: V D Z/ Ci v e y- Er h e b u n g Pr e s s e k ä uf er 2 0 1 8, n = 2. 5 0 7 | z u 1 0 0 Pr o z e nt f e hl e n d e A n g a b e n e nt s pr e c h e n d e m W ert d er hi er ni c ht d ar g e st ellt e n A bfr a g e » w ei ß ni c ht « D u r c h s c h nittli c h e B r eit e d e s P r e s s e s o rti A n g a b e n i n d ur c h s c h nittli c h er A n z a hl Tit el j e V er k a uf s st ell e u n d W o c h e m e nt s n a c h B u n d e sl ä n d e r n S c hl e s wi g- H ol st ei n 2 2 3 2 5 8 H a m b ur g Br e m e n 1 9 3 Ni e d er s a c h s e n 2 0 5 M e c kl e n b ur g- V or p o m m er n 2 1 8 B erli n 2 7 0 S a c h s e n- A n h alt 2 1 7 Br a n d e n b ur g 2 2 1 T h üri n g e n 2 1 9 H e s s e n 2 5 3 S a c h s e n 2 1 1 P e r s o n al- u n d R a u a I n Pr o z e nt m N ett o u m s at z m k o st e n a nt eil N or dr h ei n- W e stf al e n 2 4 6 P E R S O N A L K O S T E N R A U M K O S T E N A N T EI L 1 2, 6 1 0, 6 A N T EI L 2, 7 Pr e s s e 5, 0 ø all e W ar e n - gr u p p e n Pr e s s e ø all e W ar e n - gr u p p e n R h ei nl a n d- Pf al z 2 2 2 2 3 5 S a arl a n d B a d e n- W ürtt e m b er g 2 5 3 B a y er n 2 1 8 Q u ell e: E HI Wirt s c h aftli c h k eit s b er e c h n u n g l a ut L Z/ E HI » C a s h o d er Pr o ﬁl «, 2 0 1 7 Q u ell e: B u n d e s v er b a n d Pr e s s e- Gr o s s o e. V. 2 0 1 8 | D ur c h s c h nitt s w ert e 2 0 1 7 o h n e B er ü c k si c hti g u n g r ei n er S o n nt a g s- u n d Z eit u n g s h ä n dl er w w w. v d z. d e 6 1

A u s d e m V D Z m p et e n z e n al s K o B e r at u n g s g r e b ü n d el n mi u m P hili p p W ol ﬀ u n d I n es T h o m as, S pr e c h er d es V D Z- Ar b eits kr eis es K o m m u ni k ati o n, ü b er di e Ar b eit d es T e a ms P RI N T & m or e | Wel c h e A uf g a b e n h at d e r A r b eits k r eis K o m m u ni k a - ti o n d es V D Z ? I N E S T H O M A S | U ns er Ar b eits - k r eis gi bt d e n Pr ess es pr e c h er n u n d K o m m u ni k ati o nsl eit er n d er V D Z - Mit gli e ds verl a g e ei n F or u m, u m sic h z u br a n c h e n ü b er gr eif e n d e n e m e n u n d E nt wi c kl u n g e n a us z ut a us c h e n. Z u d e m ist er ei n e wi c hti g e I nf or- m ati o nss c h nittst ell e f ür u ns Pr ess e - s pr e c h eri n n e n u n d Pr ess es pr e c h er, z. B. we n n es d ar u m ge ht, z u b esti m m- t e n Br a n c h e nt h e m e n g e m ei ns a m e K o m m u ni k ati o nsli nie n z u e nt wic k el n u n d s o d e n A u ß e n a u ritt d er g a n z e n Br a n c h e z u st är k e n. W O L F F | I n u ns er e m Ar- P HI LI P P b eits k r eis v er n et z e n si c h di e K o m- m u ni k at or e n d er V D Z -Mit gli e ds u n- t er n e h m e n. D a b ei st är k e n wir d e n E rf a h r u n gs a u st a u s c h u nt er ei n a n d er – v or all e m i m Hi n bli c k a uf di e ( F a c h -) Pr ess e u n d a n d er e M ulti pli k at or e n, di e di e Br a n c h e k ri - tis c h b e gl eit e n. A u ß er d e m ar b eit e n wir g e- m ei ns a m a n d e n z e ntr al e n e m e n d es Ver- b a n d es wi e z. B. d e m Er h alt d er M e di e n - u n d Mei n u n gs vi elf alt i n D e uts c hl a n d u n d d er gl o- b al e n P r e s s ef r ei h eit. V D Z d a b ei, di es e ß e n z u tr a g e n. Wi r u nt erst üt z e n d e n e m e n e ﬀ e kti v n a c h a u - 6 2 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 P hili p p W ol ﬀ, Dir e ct or C o m m u ni c ati o n b ei H u b ert B ur d a M e di a I n e s T h o m a s, Dir e ct or C or p or at e C o m m u ni c ati o ns u n d Pr ess es pr e c h eri n C o n d é N ast G er m a n y Wel c h e A uf g a b e n k ö n nt e e r I h r e r M ei n u n g n a c h n o c h b e k o m m e n? | S c h o n j et zt si n d wir erfr e uli c h g ut W O L F F v er n et zt mit d e n Ei g e nt ü m er n, E nts c h ei d er n u n d G es c h ä sf ü hr er n d er Br a n c h e. Di es e e n g e n Ver bi n d u n g e n k ö n n e n u n d s ollt e n wir si c h erli c h n o c h w eit er a us b a u e n u n d d e n Ar- b eits kr eis z u m B er at u n gs gr e mi u m i n S a c h e n Pr ess e - u n d Ö ﬀ e ntli c h k eits ar b eit d er Ver - l a g e m a c h e n. T H O M A S | Di e Z eit i n u ns er e n Sit z u n g e n ist i m m er k n a p p u n d ei n gr o ß er F o k us li e gt ric hti ger weis e a uf d e m I nf or m ati o ns a ust a us c h. Es w ür d e mic h fr e u e n, we n n wir k ü n i g n o c h i nt e nsi v er kr e ati v g e m ei ns a m a n n e u e n K o m- m u ni k ati o nsi d e e n f ür di e Br a n c h e ar b eit e n. W as m oti vi e rt Si e z u m » A mt «? T H O M A S | I c h h a b e d e n o ﬀ e n e n A ust a us c h mit d e m e n g a gi ert e n u n d s e hr pr of essi o n el-

l e n K o m m u ni k ati o nst e a m d es V D Z u n d d e n K oll e gi n n e n u n d K oll e g e n a us a n d er e n Ver - l a g e n i n d e n l et zt e n J a hr e n als b er ei c h er n d u n d i ns piri er e n d e m pf u n d e n – f a c hli c h, p er - s ö nli c h, a b er a u c h g a n z pr a ktis c h f ür di e t ä g- li c h e Ar b eit. Als C o n d é N ast z. B. di e v erl a gs- ü b er gr eif e n d e Pr o -B o n o -Wa hl b et eili g u n gs - k a m p a g n e # G er w o m a n y i nitii ert h at, a n d er si c h 2 3 d e uts c h e Fr a u e n m e di e n b et eili gt h a- b e n, w ar d er Ar b eits k r eis K o m m u ni k ati o n f ür mi c h ei n e S c hl üss elst ell e, u m d er K a m- p a g n e mit hilf e d er P R -K oll e g e n a us a n d er e n Verl a g e n z u n o c h m e hr Si c ht b ar k eit z u v er - h elf e n. Weil i c h di e Ar b eit d es Ar b eits k r eis es K o m m u ni k ati o n als wert v oll e m p ﬁ n d e, fr e u e i c h mi c h, si e i n d er n e u e n R oll e n o c h a kti v er u nt erst üt z e n z u k ö n n e n. | Z w ei Di n g e: Z u m ei n e n ﬁ n d e i c h W O L F F di e I d e e d er Ver n et z u n g u n d Z us a m m e n ar - b eit u nt er d e n M e di e n u nt er n e h m e n g ut u n d wi c hti g. U ns v er bi n d et vi el. A n g esi c hts d er a n d a u er n d e n Tr a nsf or m ati o n u n d d er d a mit v er b u n d e n e n i m m er gr ö ß er w er d e n d e n H e - r a usf or d er u n g e n s ollt e n wir di es e Z us a m m e n- ar b eit w eit er st är k e n u n d a uf Alli a n z e n s et - z e n. Z u m a n d er e n m oti vi ert mi c h di e Tat - s a c h e, d ass ic h di es e A uf g a b e mit m ei n er s e hr g es c h ät zt e n K oll e gi n I n es o m as a usf üll e n k a n n. Wir si n d n u n q u asi ei n e M ü n c h n er D o p p els pit z e, w as mi c h b es o n d ers fr e ut. - W as ist di e g r ö ßt e K o m m u ni k ati o ns a uf g a b e d e r B r a n c h e d e r z eit? | Di e Tr a nsf or m ati o n u ns er es G e - W O L F F s c h ä s h ält a n u n d wir d di e Br a n c h e w eit er v er ä n d er n. I c h h alt e es a b er f ür f als c h, si c h a n g esi c hts di es er gr o ß e n H er a usf or d er u n g ei n er p essi mistis c h e n Gr u n dsti m m u n g hi n - z u g e b e n. I m G e g e nt eil s ollt e n wir ei n g es u n - d es S el bst v ertr a u e n v er br eit e n. M e ns c h e n i n D e uts c hl a n d li e b e n Z eits c hri e n, u n d es gi bt i m d e uts c h e n M a g a zi n b usi n ess vi el e gr o ß- a rti g e u n d i n n o v ati v e Erf ol gs b eis pi el e, di e wir vi ell ei c ht n o c h o ﬀ e nsi v er k o m m u ni zi e - r e n k ö n n e n. T H O M A S | P hili p p h at es b er eits p erf e kt a uf Wir s ollt e n d e n Blic k f ür d e n P u n kt g e br a c ht. di e Erf ol gs g es c hi c ht e n s c h ärf e n, d e n Wa n d el m uti g b e gl eit e n u n d n o c h d a z u d e n S p a ß a n u n d i n di es er f a nt astis c h e n, s p a n n e n d e n Br a n- c h e ni e z u k ur z k o m m e n l ass e n. l es e n Si e a m li e bst e n? | Di e Fr a g e k a n n i c h g ar ni c ht s o ei n- Wel c h e Z eits c h ri W O L F F f a c h b e a nt w ort e n. Ic h li e b e Z eits c hri e n u n d ﬁ n d e es g ut, d ass i c h mi c h g ar ni c ht e nts c h ei- d e n m uss, w el c h e i c h » a m li e bst e n « l es e. T H O M A S | A c h, m a n tri j e d e n Ta g H u n- d ert e kl ei n e u n d gr o ß e E nts c h ei d u n g e n. Wa- r u m s ollt e i c h di es e a u c h n o c h tr e ﬀ e n? Es ist j a g er a d e d as T oll e a n d er d e uts c h e n M e di e n- l a n ds c h a , d ass m a n si c h g ar ni c ht f ür d as » ei n e « Li e bli n gs m a g a zi n e nts c h ei d e n m uss o d er g a r k a n n. Di e Vi elf alt u n d K r e ati vit ät b e g eist er n mi c h i m m er wi e d er. D as I nt e r vi e w f ü h rt e P et e r Kl ot z ki. F ür Si e m a c h e n wir e s wi e d er w ei ß! A n w alt si n k a s s o m a c ht d e n U nt er s c hi e d! Di e R e c hts a n w ält e v o n K S P k ü m m er n si c h u m di e R e alisi er u n g I hr er off e n e n A nz ei g e n-, A b o- u n d Liz e nzf or d er u n g e n s o wi e di e b e gl eit e n d e r e c htli c h e B er at u n g. A u c h f ür Kl ei nstf or d er u n g e n h a b e n wir ef ﬁ zi e nt e L ös u n g e n u n d wirts c h aftli c h attr a ktiv e M o d ell e. Pr o ﬁ ti er e n Si e v o n ei n e m A n w alts- i n k as s o, d as si c h als I nstr u m e nt z ur Erl ös o pti mi er u n g u n d z u m K u n d e n er h alt v er st e ht. W eit er e I nf or m ati o n e n: + 4 9 4 0 4 5 0 6 5 5 5 0 | m e di e n @ k s p. d e | k s p. d e w w w. v d z. d e 6 3

A u s d e m V D Z m m e d e r Sti c h ri stli c h e n P u bli zi sti k S eit J uli n e u i m A mt: Bir git Ar n dt v o m M e di e n h a us Fr a n kf urt z ur V orsit z e n d e n d es F a c h v er b a n ds K o nf essi o n ell e Pr ess e g e w ä hlt P RI N T & m or e | H er zli c h e n Gl ü c k w u ns c h z u I h r er n e u e n A uf g a b e – wi e w a r e n di e ers t e n 1 0 0 T a g e i m A mt? BI R G I T A R N D T | D a i c h di r e kt v or d e n S o m m erf eri e n g e w ä hlt w ur d e, h att e i c h d as Gl ü c k, di e erst e n 2 0 Ta g e gl ei c h i m Url a u b s ei n z u d ürf e n. I m A ns c hl uss z ei c h n et e si c h j e d o c h dir e kt ei n h ei ß er H er bst a b, d e n n n a- t ürli c h st e h e n a u c h i m k o nf essi o n ell e n B e- r ei c h ei ni g e gr o ß e e m e n a uf d er A g e n d a. U n d i c h fr e u e mi c h, b ei d er D el e gi ert e n v er - s a m ml u n g A nf a n g N o v e m b er di e Vertr et er d er L a n d e s - u n d F a c h v er b ä n d e k e n n e n z u- l er n e n u n d d e n P u blis h ers’ S u m mit z u b es u- c h e n. Mit I h n e n ist ei n e d e r z u w e ni g e n Fr a u e n a n d e r S pit z e d es F a c h v e r b a n d es K o nf es - si o n ell e P r ess e, di e z u d e m d e n P r äsi d e nt e n st ellt – di e K o nf essi o n ell e P r ess e e n g a gi e rt si c h v o r bil dli c h. N u n a b e r z u r S a c h e: W as b e w e gt di e K o nf essi o n ell e P r ess e d e r z eit? G a n z kl ar si n d wir i m m er n o c h mit d e n A us- wir k u n g e n d er n e u e n D at e ns c h ut z -G es et z g e- b u n g b es c h ä i gt, di e s eit E n d e M ai i n K r a ist. Hi er bri n g e n wir mit U nt erst üt z u n g d es V D Z di e j uristis c h e n E x p ertis e n z u d e n F a c h- fr a g e n z us a m m e n u n d b ü n d el n di e Er g e b nis s e f ür u ns er e Mit gli e ds v erl a g e. D ar ü b er hi n a us b es c h ä i g e n u ns di e gl ei c h e n Fr a g e n wi e a n- d er e F a c h gr u p p e n o d er a u c h di e V D Z A k a - d e mi e: di e E nt wic kl u n g v o n Di git alstr at e gi e n u n d di git al e n Pr o d u kt e n u n d d e r e n Vertri e b ü b er di git al e K a n äl e. Hi er w oll e n wi r i m R a h m e n u ns er er V D Z -F a c h gr u p p e a u c h E x - k ursi o n e n a n bi et e n, u m v o n d e n Erf a hr u n- g e n a n d er er M e di e n h ä us er z u l er n e n. 6 4 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 L eit et s eit 2 0 1 2 d as g e m ei n n üt zi g e M e di e n h a us Fr a n kf urt – Di pl.- K ﬀr. Bir git Ar n dt - W as h at Si e b e w e gt, di es es A mt z u ü b e r n e h m e n, w as t r ei bt Si e d af ü r a n? I c h e n g a gi er e mi c h s c h o n l ä n g er, s o w o hl i m E v a n g elis c h e n M e di e n v er b a n d D e uts c hl a n ds al s a u c h i n d er F a c h g r u p p e K o nf e s si o n ell e Pr ess e i m V D Z. D e n n mir ist es wi c hti g, d ass wir als k o nf essi o n ell e M e di e n a u c h z u k ü n i g ei n e st ar k e Sti m m e h a b e n, d ass wir u ns er e n c hristli c h e n Gl a u b e n a u c h w eit er hi n m e di al v er k ü n d e n b z w. p u bli zi er e n k ö n n e n, d ass wir als c hristli c h e P u bli zisti k a u c h ei n g ut es G e - g e n g e wi c ht z ur v erf asst e n Kir c h e si n d. D a - f ür m üss e n wir a b er u ns er e K r ä e b ü n d el n, u ns v er n et z e n u n d u ns er e I nt er ess e n g e m ei n- s a m v ertr et e n. U n d d a z u br a u c ht es ei n st ar- k es g e m ei ns a m es D a c h wi e d e n V D Z. E s g e ht I h n e n, d e n K o nf essi o n ell e n, j a wi e d e r Ki r c h e – ei n Ve rl ust a n t r e u e n » kl assi - s c h e n « Mit gli e d e r n, d af ü r a b e r di e C h a n - c e, n e u e, b e w usst e r e C h rist e n, L es e r z u g e - wi n n e n. B e o b a c ht e n Si e n e u e F o r m e n d e r » P r äs e nt ati o n « d es Gl a u b e ns, w of ü r a u c h n e u e Z eits c h ri J a, es ist erfr e uli c h z u s e h e n, d ass d as t ot g e- s a gt e Pri nt n o c h l a n g e ni c ht t ot ist, s o n d er n i m m er wi e d er a u c h n e u e vi el v ers pr e c h e n d e Pr oj e kt e e ntst e h e n. » D er Pil g er « v o m Li b ori - e n st e h e n?

P u bli zistis c h e Ar b eit i m A uftr a g d er e v a n g elis c h e n Kir c h e Di e g e m ei n n üt zi g e M E DI E N H A U S d er E v a n g elis c h e n Kir c h e i n H ess e n u n d N ass a u G m b H ist s eit 1 9 9 6 di e z e ntr al e A dr ess e f ür p u bli zistis c h e Ar b eit i n d er L a n d es kir c h e. D as M E DI E N H A U S h at si c h d er A uf g a b e v ers c hri e b e n, di e B ots c h aft d es E v a n g eli u ms z u k o m m u ni zi er e n u n d mit m o d er n e n M e di e n M e ns c h e n z u err ei c h e n. S eit S e pt e m b er 2 0 1 8 h at es s ei n e n Sit z i m Fr a n kf urt er Ost e n d u n d v er ei nt u nt er ei n e m D a c h di e G es c h äfts b er ei c h e Pri nt, I nt er n et, S o ci al M e di a, R a di o, F er ns e h e n, M e di e n v erl ei h u n d M e di e n bil d u n g. I n d e n v ers c hi e d e n e n Ar b eits b er ei c h e n g e ht es d ar u m, ü b er Er ei g niss e, E nt wi c kl u n g e n u n d Hi nt er gr ü n d e d es kir c hli c h e n u n d g es ells c h aftli c h e n L e b e ns z u i nf or mi er e n u n d pr o ﬁli ert e Ori e nti er u n g a us e v a n g elis c h er P ers p e kti v e z u g e b e n. Di e Fr ei h eit d er P u blizisti k, pr of essi o n ell er J o ur n alis m us u n d ei n e pr ot est a ntis c h e Gr u n d h alt u n g si n d d a b ei di e F u n d a m e nt e d er Ar b eit. D as T e a m d es M E DI E N H A U S E S pr o d u zi ert a kt u ell e N a c hri c ht e n f ür M e di e n i n H ess e n u n d N ass a u s o wi e mit d er » E v a n g elis c h e n S o n nt a gs z eit u n g« ei n e ei g e n e W o c h e n z eit u n g, di e ü b er Kir c h e u n d W elt i nf or mi ert. I n d er M ulti m e di ar e d a kti o n b e di e n e n di e J o ur n alist e n mit i hr e m S er vi c e a n g e b ot d e n w a c hs e n d e n B e d arf a n O nli n e- C o nt e nt u n d erst ell e n A u di o- u n d Vi d e o - b eitr ä g e f ür v ers c hi e d e n e K a n äl e. I m M E DI E N H A U S k ö n n e n f ür di e Bil d u n gs ar b eit M e di e n e ntli e h e n w er d e n u n d ei n u mf a n gr ei c h es S e mi n ar pr o gr a m m s or gt f ür K o m p et e n z i n all e n M e di e nfr a g e n. Mit d e n r u n d 5 0 Mit ar b eit e n d e n u nt erst üt zt d as H a us a u c h kir c hli c h e Ei nri c ht u n g e n b ei d er Erst ell u n g u n d U ms et z u n g v o n K o m m u ni k ati o ns k o n z e pt e n. D er F a c h v er b a n d K o nf essi o n ell e Pr ess e v ertritt di e I nt er ess e n v o n 3 3 Mit gli e ds v erl a g e n mit ei n er G es a mt a u ﬂ a g e v o n ü b er ei n er Milli o n E x e m pl ar e n. D a z u g e h ör e n Bist u ms bl ätt er, Kir c h e n g e bi ets z eits c hrift e n, W o c h e n z eit u n g e n s o wi e M a g a zi n e f ür Fr a u e n, Ki n d er u n d J u g e n d. I n d e m r e gi o n al g e gli e d ert e n M ar kt st e h e n di e Tit el ni c ht i m W ett b e w er b. us -Verl a g ist f ür mi c h ei n es d a v o n – u n d mit gr o ß e m I nt er ess e b etr a c ht e i c h a u c h di e als ö k u m e nis c h z u b e z ei c h n e n d e Z eit u n g di es es Verl a gs. W o wir i ns g es a mt als F a c h gr u p p e n o c h N a c h h ol b e d arf h a b e n, ist di e Ver m ar k - t u n g di git al er P r o d u kt e – a b er a u c h hi er s e h e i c h erf ol gr ei c h e A ns ät z e. Di e K o nf essi o n ell e P r ess e w a r Mit a bs e n d er ei n e r A n z ei g e f ü r d a s E U- U r h e b e r r e c ht: W as ist I h r wi c hti gst es m e di e n p olitis c h es A nli e g e n? D as Ur h e b err e c ht ist a uf j e d e n F all ei n wi c h - e m a. E -Pri v a c y wi r d u ns s e h r b e - ti g es s c h ä e m a Pr ess e - u n d M ei n u n gs vi elf alt g e n a n nt. I c h ﬁ n d e es ers c hr e c k e n d, d ass i n vi el e n R e gi o- n e n n ur n o c h ei n Verl a gs h a us d e n M a nt elt eil u n d d a mit m eist di e p olitis c h e Ori e nti er u n g li ef ert. D ar ü b er m üss e n wir mit d er P oliti k i m G es pr ä c h bl ei b e n. i g e n. S c hli e ßli c h s ei n o c h d as Wi e st ell e n Si e si c h di e Z us a m m e n a r b eit mit d e m V D Z u n d d e n a n d e r e n F a c h- u n d L a n d es v e r b ä n d e n v o r ? St ell e n Si e mir di es e Fr a g e ei nf a c h i m Fr ü h - j a hr 2 0 1 9 n o c h m al, w e n n i c h di es e d a n n a u c h p ers ö nlic h k e n n e n g el er nt h a b e. A b er i m Er nst: I c h bi n f est d a v o n ü b er z e u gt, d ass wir vi el e ä h nli c h g el a g ert e e m e n h a b e n. D a h er fr e u e i c h mi c h a uf d e n A ust a us c h u n d di e Ver n et- z u n g. We g i n di e K o n Wi e w a r I h r p e rs ö nli c h e r - f essi o n ell e P r ess e, a n di e S pit z e I h r es M e- di e n h a us es? N a c h ei n er k a uf m ä n nis c h e n L e hr e u n d ei n e m A bs c hl uss als Di pl o m -K a u ﬀ r a u h att e i c h z u - n ä c hst v ers c hi e d e n e, i m Verl a uf d a n n a u c h l eit e n d e F u n kti o n e n i n d er Te xtil- u n d I T- Br a nc he i m B ereic h » M ar k eti n g u n d Vertri e b «. Mitt e d er 9 0 er h a b e i c h mi c h i nt e nsi v mit Gl a u b e nsf r a g e n b e s c h äfti gt – u n d w a r v o n 2 0 0 3 bis 2 0 0 6 M ar k eti n gl eit eri n i m E v a n g e - lis c h e n M e di e n h a u s Fr a n kf u rt, h a b e d a n n j e d o c h ei n e C h a n c e g e n ut zt, ei n e O nli n e- Ver si c h er u n g mit a uf z u b a u e n. Als 2 0 1 2 d er d a m ali g e G es c h ä sf ü hr er s ei n e n R u h est a n d pl a nt e, ri ef er a n, u m z u fr a g e n, o b i c h m ei - n e n H ut i n d e n Ri n g w erf e n will. W ollt e i c h. e n – a m li e bs - W as l es e n Si e – a n Z eits c h ri t e n – a u ß e r d e r ei g e n e n? I c h l es e – w e n n i c h m al di e Z eit h a b e – s e hr g er n e d e n S PI E G E L. I c h l es e s e hr r e g el m ä ßi g » C hris m o n Pl us « u n d » Z eit z ei c h e n « – a u c h a us b er ufs b e di n gt e m I nt er ess e. U n d z u H a u - s e h a b e n wir » G es u n d L e b e n « a b o n ni ert u n d k a uf e n vi el e A us g a b e n d es M a g a zi ns » E at s m art er «. D e n n K o c h e n u n d Ess e n si n d m ei- n e gr o ß e n H o b b ys, di e i c h g er n e mit Fr e u n - d e n t eil e. D as I nt e r vi e w f ü h rt e P et e r Kl ot z ki. w w w. v d z. d e 6 5

V D Z A k a d e mi e Gl o b al e r d e n k e n V D Z P u blis h er s’ T o ur f ü hrt e n a c h C hi n a War e n ei n u n d g e ht D i e Z u k u n h at b e g o n n e n – u n d d as a uf j e d e n F all i n C hi n as M etr o p ol e n, wi e di e l et zt e P u blis h ers’ T o ur i m J u ni n a c h H a n g z h o u u n d S h a n g h ai z ei gt e. Dr ei B eis pi el e, di e di e Gr u p p e a us d e n d e uts c h e n Verl a g e n h a ut n a h erl e b e n d ur e, b el e g e n di es ei n dr u c ks v oll: Ei n B es u c h f ü hrt e di e 2 2 Teil - n e h m er d er T o ur i n ei n e n Testl a d e n v o n Ali b a b a, C hi n as A nt w ort a uf A m a z o n. Per G esi c hts er k e n n u n g – u n d v er m utli c h d a mit v er b u n- d e n er Ü b er pr üf u n g d er Kr e dit w ür di g k eit – b etritt m a n d as G es c h ä , p a c kt di e b e n öti gt e n … u n d d as all es o h n e K ass e, d e n n di e War e n w er d e n a m A us g a n g a ut o m atis c h p er R FI D -S e ns or er k a n nt u n d di e K ost e n v o m p ers ö nli c h e n K o nt o a b g e z o g e n. Z w ei t es B eis pi el: H e m a, e b e nf alls ei n e Ali b a b a -T o c ht er. A uf d e n erst e n Bli c k ei n n or m al es L e b e ns mitt el g es c h ä , n ur d ass hi er r u n d ei n Dritt el d er A n wes e n d e n Mit ar b eit er w are n u n d her u m w us elt e n. D er Si n n ers c hl oss si c h s c h o n n a c h K ur z e m: Hi er k a n n m a n o nli n e ei n k a uf e n, di e Mit- ar b eit er s a m m el n di e Pr o d u kt e u m g e h e n d ei n u n d m a n k a n n si c h di e Ei n k a ufst as c h e e nt w e d er v or Ort a b h ol e n o d er n a c h H a us e bri n - g e n l ass e n. Di e H e m a -A p p k a n n a b er n o c h m e hr als n ur ei n k a uf e n: Pr o d u kti nf or m ati o n e n bis hi n z u I nf os ü b er d e n Fis c h er, d er d e n g e k a u e n Fis c h a n g el a n d et h at, wi e a u c h Pr o d u kt e m pf e hl u n g e n u n d R e z e pt e si n d v erf ü g b ar. L ast, b ut n ot l e ast: m o bi k e. 2 0 1 5 g e gr ü n d et h at d er c hi n esis c h e R a d v erl ei h er mittl er w eil e 2 0 0 Milli o n e n r e gistri er- t e Us er, di e t ä gli c h 3 0 Milli o n e n T o ur e n i n r u n d 2 0 0 St ä dt e n w elt w eit W ä hre n d die D e uts c he B a h n i hr A n ge b ot a n Miet- ü b er die A p p b uc he n. 6 6 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 f a hrr ä d er n n o c h als Z us at zs er vi c e f ür i hr e K u n d e n – u n d d a mit als ei n e n z us ät zli c h e n K ost e nf a kt or – a ns a h, v erst a n d m o bi k e d as u n g e - h e ur e P ot e n zi al i n di es e m G es c h ä . Di e F a hrr ä d er si n d k o n s e q u e nt a uf K ost e n mi ni mi er u n g g etri m mt – d as D esi g n u n ver we c hs el b ar. U n d d as k o m mt a n: I n d er Milli o n e n m etr o p ol e C h e n g d u n ut z e n mittl er - w eil e m e hr M e ns c h e n m o bi k e als d e n ö ﬀ e ntli c h e n N a h v er k e hr! A b er w as h at d as all es mit Verl a g e n u n d i hr e m G es c h ä z u t u n? N e b e n vi elf älti g e n Ei n bli c k e n i n d as di git al e Z eit alt er i n C hi n a ist ei n e g a n z wic hti g e Er k e n nt nis di e, d ass M ar kt ni s c h e n gl o b al e M ar kt b e- d ürf niss e b e d e ut e n. Vi el e I d e e n s c h eit er n b er eits d a r a n, d ass m a n d e n kt, d er ei g e n e M ar kt s ei z u kl ei n d af ür b z w. di e I d e e l ass e si c h ni c ht r e nt a b el u ms et z e n. D as m a g f ür d e n l o k al e n M ar kt a u c h s o z u - tr e ﬀ e n d s ei n – d o c h wir m üss e n l er n e n, u ns er e I d e e n gl o b al z u d e n k e n, s o a n z u g e h e n u n d m ö glic hst a u c h u m z us et z e n. D as m a c h e n u ns C hi - n as e h e m ali g e St art -u ps p erf e kt v or – s ei es d er H a n d el sri e s e Ali b a - b a o d er m o bi k e. Ei n w eit er er P u n kt: Di e b e s u c h t e n Di git al ﬁr m e n h a b e n i hr e G es c h ä si d e e k o ns e q u e nt s o w o hl a us U nt er n e h m e ns - als a u c h a us K u n d e nsi c ht z u E n d e g e d a c ht. K n ut Nic h ol as Kr a us e W oll e n a u c h Si e Ei n bli c k e i n a n d er e M är kt e u n d Z u g a n g z u n e u e n I d e e n b e k o m m e n? D a n n m el d e n Si e si c h z u ei n er u ns er er n ä c hst e n P u blis h ers’ T o ur e n a n: w w w.v d z- a k a d e mi e. d e

V D Z A k a d e mi e Fit f o r f ut u r e Mit d e n A n g e b ot e n d er V D Z A k a d e mi e h e ut e f ür m or g e n l er n e n Mit L a y o ut L e s er l o c k e n: ei n L eitf a d e n f ür erf ol gr ei c h e M a g a zi n g e st alt u n g H a m b ur g | 2 5. O kt o b er 2 0 1 8 Tit el g est alt u n g: Wi e err ei c ht m a n ei n e Si g n al wir k u n g? Dr a m at ur gi e: Wi e er h ält m a n ei n e n S p a n n u n gs b o g e n? Bil d ei ns at z: Wi e l ässt si c h di e Wir k u n g ei n es Bil d m oti vs er h ö h e n? S eit e nl a y o ut: Wi e er zi elt m a n ei n e n g ut e n L es e u m br u c h? Ei n z el v er k a uf: d er K a m pf u m s R e g al T e c h n ol o g y m e et s I n n o v ati o n: KI, Cl o u d u n d Mi x e d R e alit y i n M e di e n h ä u s er n H a m b ur g | 8. N o v e m b er 2 0 1 8 M ü n c h e n | 1 4. N o v e m b er 2 0 1 8 R E B O T K O R E B M E V O N Tr e n ds, Risi k e n u n d C h a n c e n: d er d e uts c h e M ar kt f ür Pri nt u n d di git al e M e di e n Gr u n ds ät z e d es Pr ess e v ertri e bs u n d F a kt or e n d er A u ﬂ a g e nst e u er u n g V M P – v er k a ufst ä gli c h e M ar kt b e o b a c ht u n g a m P oi nt of S al e O nli n e M ar k eti n g B o ot c a m p K öl n | 4. bis 5. D e z e m b er 2 0 1 8 S o ci al- M e di a- M ar k eti n g u n d Di al o g m ar k eti n g S u c h m as c hi n e n o pti mi er u n g ( S E O/ S E A) G o o gl e A n al yti cs C o n v ersi o n- R at e- O pti mi er u n g R E B M E Z E D Wi e a us ö d e n D at e n s p a n n e n d e G es c hi c ht e n w er d e n Wi e di e M e hr w ert m a c h er a uf B asis v o n Li v e- N ut z u n gs d at e n dir e kt es L es erf e e d b a ck s a m m el n W as k a n n k ü nstli c h e I nt elli g e n z i n d er N ut z er a n al ys e u n d A ut o m atisi er u n g h e ut e s c h o n l eist e n? Bli c k hi nt er di e K uliss e n b ei Mi cr os oft S e mi n ar e s c h o n a b 4 9 0 E ur o z z gl. M w St. 10 % Ra batt auf diese Se minare mit de m Co de HE R BST 2018 A n m el d u n g u n d m e hr I nf or m ati o n e n u nt er w w w. v d z- a k a d e mi e. d e w w w. v d z. d e 6 7

A u s d e m V D Z V e rl a g e s et z e n a uf h o c h w e rti g e n i m O nli n e- W e r b e- C o nt e nt M a r k eti n g 1. V D Z A d v ertisi n g S u m mit mit Erf ol g g est art et F ür P u blis h er, Wer b etr ei b e n d e u n d M e di a a g e nt ur e n ist es d er a kt u ell wi c hti gst e Tr e n d i m O nli n e -Wer b e m ar kt: Di git al N a - ti ve A d vertisi n g. D a b ei h a n d elt es si c h u m dis k r et als A n z ei g e g e k e n n z ei c h n et e n C o nt e nt, d er v o m Stil u n d d er A uf m a- c h u n g h er d e m ü bri g e n I n h alt e nts pri c ht – v er gl ei c h b ar ei n e m A d v ert ori al i m Pri nt b er ei c h. S o wir d d er N ut z er g es c hi c kt a uf n e u e Pr o d u kt e o d er Di e nstl eist u n g e n a uf m er ks a m g e m a c ht. D as I nt er es - Wer b ef or m i n d er Verl a gs br a n c h e ist gr o ß. s e a n di es er r e c ht j u n g e n 6 8 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 Gr u n d g e n u g f ür d e n V D Z, z u m 1. V D Z Di git al A d v ertisi n g S u m mit n a c h B erli n ei n z ul a d e n. P ass e n d z u m e m a tr af e n si c h A nf a n g J u ni 2 0 1 8 r u n d 1 0 0 Verl e g er, Ver m ar kt er u n d E x p ert e n z u m Erf a hr u n gs - West. D e n a ust a us c h i m 2 5 h o urs B o uti q u e h ot el i m H er z e n d er Cit y B o uti q u e g e d a n k e n n a h m Al e x a n d er v o n R ei b nit z, G es c h ä sf ü hr er Pri nt u n d Di git al e M e di e n i m V D Z, a uf: » Mit d e m 1. Di git al A d v er - tisi n g S u m mit h at d er V D Z s ei n A n g e b ot a n K n o w-h o w -Tr a nsf er u m ei n e n wi c hti g e n B a ust ei n er w eit ert. «

P o di u ms dis k ussi o n A u di o v er m ar kt u n g mit Fr a n k B a c h ér, C hri st o p h Arr a s, Vi n c e nt Kitt m a n n u n d M el e k B al g ü n M el e k B al g ü n w ar di e M o d er at ori n d es V D Z Di git al A d v ertisi n g S u m mit St ef a n M ölli n g, S al es Dir e ct or Ki m R o b ert z, E b n er V erl a g: R e d a kti o n + S al es: Di git al M e di a I m p a ct: Ü b er bli c k u n d d as Dr e a m- T e a m f ür erf ol gr ei c h es N ati v e Tr e n ds i n d er di git al e n V er m ar kt u n g A d v ertisi n g i m F a c h- u n d S p e ci al-I nt er est- V erl a g S m a rt p h o n e s i m F o k u s M a n ist sic h ei ni g: N ati ve A d vertisi n g k ö n nt e sic h z u m wir ks a m e n Mit- t el g e g e n A d bl o c k er u n d di e z u n e h m e n d e A bl e h n u n g kl assi s c h er B a n- n er w er b u n g d ur c h di e N ut z er, v or all e m a uf m o bil e n E n d g er ät e n, e nt - wi c k el n. S p e zi ell d as S m art p h o n e r ü c kt i n d e n F o k us d er Br a n c h e. S eit 2 0 1 4 h at di e d ur c hs c h nittli c h e N ut z u n gs d a u er di git a l er E n d g er ät e u m t ä gli c h ei n e St u n d e z u g e n o m m e n, w ä hr e n d si e i n d e n B er ei c h e n T V u n d Pri nt st a g ni ert. » Wir m üss e n d a s ei n u n d G el d v er di e n e n, w o di e Us er si n d, u n d d as ist d as S m art p h o n e «, s a gt St ef a n M ölli n g, S al es Dir e ct or Di git al b ei M e di a I m p a ct. M ölli n g s et zt a uf C o nt e nt -M ar - 1. V D Z Di git al A d v ertisi n g S u m mit 1 0 0 T eil n e h m er i m 2 5 h o urs H ot el Bi ki ni B erli n 7 S p o n s or e n: A d T e c h F a ct or y, A d Visi o n di git al, A p p N e x us, f a ct or y 4 2, fr e v el & f e y, Ta b o ol a, W el e ct T h e m e n: Tr e n ds i m W er b e m ar kt, L e a d m a n a g e m e nt, M ess e n g er- M ar k eti n g, Pr o gr a m m ati c A d v ertisi n g, C R M, A d bl o c k er, P o d c asts u n d A u di o v er m ar kt u n g N ä c h st er T er mi n: Fr ü hj a hr 2 0 1 9 w w w. v d z- di git al- a d v erti si n g- s u m mit. d e k eti n g. D a b ei s oll e n l es efr e u n dli c h e I n h alt e u n d w e ni g er » ü b erfr a c h - t et e « Wer b e a n z ei g e n f ür n e u e Zi el gr u p p e n u n d R eic h weit e s or g e n. G e s c hi c kt e r M e s s e n g e r- Di e n st e n wi e M a r k eti n g ei n s at z v o n W h at s A p p D e n N ut z er g e zi elt d ort a ns pr e c h e n, w o er si c h di git al di e m eist e Z eit ält, ist a u c h di e St r at e gi e v o n M att hi as M e h n er, Vi c e Pr esi d e nt a u St r at e g y & I n n o v ati o n v o n W h ats Br o a d c ast. N e u n v o n z e h n I nt er - n et n ut z er n v er w e n d e n M ess e n g er -Di e nst e, vi er v o n f ü nf si n d b ei W h ats A p p. M e h n er f a v orisi ert d a h er C o nt e nt -M a r k eti n g s p e zi ell ü b er M ess e n g er -Di e nst e: » D er gr o ß e V ort eil ist di e R ei c h w eit e v er - b u n d e n mit ei n er h o h e n A uf m er ks a m k eits q u ot e b ei m N ut z er. « I n C hi n a, d e m L a n d mit d er w elt w eit h ö c hst e n Z a hl a n S m art p h o n e - N ut z er n, erl a u bt d er M ess e n g er -Di e nst We C h at g e g e n ei n e G e b ü hr b er eits di es e Wer b ef or m f ür Fir m e n. Eff e kti v e A b sti z wi s c h e n R e d a kti o n u n d S al e s m u n g m F ür vi el e F a c h v erl a g e ist N ati v e A d v ertisi n g ei n e g ut e M ö gli c h k eit, n e u e Pr o d u kt e o d er Di e nstl eist u n g e n, di e st är k er er kl ärt w er d e n m üs- s e n, f ür di e Zi el gr u p p e n attr a kti v i n S z e n e z u s et z e n. B ei m Ul m er F a c h v erl a g E b n er ar b eit e n R e d a kti o n u n d S al es -A bt eil u n g d a h er e n g w w w. v d z. d e w w w. v d z. d e 6 9 6 9

A u s d e m V D Z C hri sti a n A. S c h mitt, Dir e ct or M e di a S al es, H a uf e Gr o u p: E- Pri v a c y vs. A d T e c h: D as E n d e v o n A n al ys e, P ers o n alisi er u n g u n d Pr o gr a m m ati c A d v ertisi n g? S o nj a K n a b, Dir e ct or P art n er St u di o, M att hi a s M e h n er: M ess e n g er- M ar k eti n g – B ur d a F or w ar d A d v ertisi n g: N ati v e K PIs: wi e m a n w ar u m W h ats A p p u n d C o. f ür di e d e n Erf ol g v o n N ati v e A d v ertisi n g m ess b ar m a c ht V er m ar kt u n g i m m er s p a n n e n d er w er d e n z us a m m e n. » Hel pf orc e « n e n nt sic h di es e Ac hs e. » Di e Hel pf orc e t a us c ht I nf or m ati o n e n a us u n d d e c kt U ms at z p ot e n zi al e a uf «, er kl ärt Ki m R o b ert z, H e a d of N ati v e A d v ertisi n g & K o o p er ati o n e n i m E b n er Ver- l a g, a uf d e m S u m mit. » U ns er e R e d a kti o n e n m üss e n M ulti c h a n n el d e n k e n u n d str at e gis c h C o nt e nt erst ell e n. « V e r m a r kt e r s et z e n a uf H ö r b a r e s Ei n w eit er er Tr e n d si n d A u di os u n d P o d c asts. D as M ott o »J e b ess er u n d a ns pr u c hs v oll er d er I n h alt, d est o m e hr Z u h ör er u n d N ut z er« gilt a u c h hi er. » P o d c asts si n d f ür di e p erfe kt e Zi el gr u p p e n a ns pr a c h e i d e al «, s a gt C hrist o p h Arr as, L eit u n g Pr o d u kt m a n a g e m e nt Di git al e M e di e n b ei A S & S R a di o. Z w ar ist d er U ms at z f ür P o d c ast wer b u n g i n D e uts c h- l a n d d er z eit n o c h ni e dri g, a b er di e Te n d e n z z ei gt n a c h o b e n u n d di e Zi el gr u p p e ist attr a kti v. » Di e t e c h nis c h e E nt wi c kl u n g f ü hrt z u ei n er m assi v e n Verj ü n g u n g d er N ut z er v o n P o d c asts «, s a gt Fr a n k B a c h ér, G es c h ä M S R a di o M ar k eti n g S er vi c e. sl eit er Di git al e M e di e n v o n R A u s wi r k u n g e n d e r D S G V O u n d E- P ri v a c y- V e r o r d n u n g Ei n gr o ß es e m a a uf d e m V D Z -S u m mit w ar e n di e Ei nf ü hr u n g d er D at e ns c h ut z -Gr u n d v er or d n u n g ( D S G V O) u n d i hr e A us wir k u n g e n d er Verl a g e. Di e D S G V O s ei z w ar » h a n d w er k- a uf d as Wer b e g es c h ä 7 0 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 li c h s c hl e c ht g e m a c ht «, w er d e a b er z u ei n e m » S yst e m br u c h « f ü hr e n, ist Oli v er v o n Wers c h, Gr ü n d er u n d C E O b ei v o n w ers c h p art n er Di- git al Str at e gi es, ü b er z e u gt. D as b est e h e n d e S yst e m v o n O nli n e A d - v ertisi n g w er d e ni c ht m e hr f u n kti o ni er e n, w eil es z u n e h m e n d a n d er N ut z er a k z e pt a n z f e hl e. » A us l a n g er Si c ht k a n n m a n n ur mit Z usti m - m u n g d es N ut z ers a gi er e n «, ist v o n Wers c h si c h er. C hristi a n A. S c h mitt, Dir e ct or Me di a S al es b ei H a ufe Gr o u p, gl a u bt, d ass si c h d er d e uts c h e Wer b e m ar kt u nt er d er E -Pri v a c y -Ver or d n u n g d e utli c h v er ä n d er n w er d e. S c h mitt e m pf a hl d e n Verl a g e n, » Ver a nt w or- Wer b e mitt el n ur a n r e gis- t u n g z u ü b er n e h m e n u n d p ers o n alisi ert e tri ert e N ut z er a us z us pi el e n « s o wi e » a uss c hli e ßli c h i n D at e n a u r a gs- v er h ält niss e n « z u ar b eit e n. A m E n d e ei n es l a n g e n K o nf er e n zt a g es w ar z u s p ü r e n: Di e Verl a g e s et z e n si c h i nt e nsi v mit d er Di git alisi er u n g, n e u e n Wer b ef or m e n u n d Erl ös m o d ell e n a us ei n a n d er. M o bil e E n d - g er ät e wi e S m art p h o n es u n d M ess e n g er -Di e nst e st e h e n i m F o k us d er E nt wi c kl u n g. Kl ar ist a u c h: Di git al A d v ertisi n g h at ei n e gr o ß e C h a n c e mit h o c h w erti g e m C o nt e nt. Di es gilt u ms o m e hr, als n e u e R e g ul ari e n, wi e di e D S G V O u n d di e E -Pri v a c y -Ver or d n u n g, a uf di e v or h eri g e Z usti m m u n g d er N ut z er s et z e n. S a n d r a P a b st J o ur n alisti n u n d J uristi n

Verlängerte Early Bird-Rate für PRINT&more Leser bis zum 19. Oktober! Code „EB1910“ D er K o n gr e s s F Ü R M A N A G E R U N D I T- E X P E R T E N A U S V E R L A G S H Ä U S E R N 2 0. + 2 1. N o v e m b er | H a m b ur g S p e a k er u n d T h e m e n: „ S P RI N G – T e c h- Dri v e n Di git al P u bli s hi n g“ - Di e K e y n ot e v o n S a mir F a dl all a h, C T O S P RI N G & CI O, A x el S pri n g er S E Di e M ulti- C h a n n el C M S- Pl attf or m Str at e gi e a u s d e m H a u s H ei s e M e di e n, v or g e st ellt v o n C hri sti n e Kr e y e , H e a d of Di git al M a g a zi n e s, H ei s e M e di e n Ei n bli c k e i n di e Bl o c k c h ai n- T e c h n ol o gi e mit I n g o R ü b e, C E O, B O Tl a b s Er k e n nt ni s s e ei n er Di git al A n al yti c s K ult ur v o n Ar m a n S a v u k , T e a m L e a d A n al yti c s a n d O pti mi z ati o n, O et k er Di git al N a c h h alti g er J o ur n ali s m u s d ur c h Bl o c k c h ai n, Cr y pt o- E c o n o mi c s u n d A ut o m ati si er u n g - I nt er n ati o n al e C a s e s v o n C hri sti n e M o h a n , C o-f o u n d er a n d Gl o b al P art n er s hi p s L e a d, Ci vil u n d Ol e P ett er P e d er s e n , H e a d of F ut ur e, K o m m u n al R a p p ort ( N or w a y) z u m Pr o gr a m m: 2 T A G E + 3 0 T O P- E X P E R T E N Ü B E R 1 5 0 T EI L N E H M E R 1 N E T W O R KI N G NI G H T # V D Z T S w w w. v d z-t e c h- s u m mit. d e

A u s d e m V D Z G E H D EI N E N W E G D e uts c hl a n dstift u n g I nt e gr ati o n l u d z u m Pr ess e- u n d M e di e n w or k s h o p E n d e A u g ust or g a nisi ert e di e D e uts c hl a n dsti u n g I nt e gr ati o n i n K o o p er ati o n mit d e m V D Z ei n e n » Pr ess e- u n d Me di e n w or k- s h o p «. Z w ei T a g e l a n g v ers c h afft e n si c h 1 5 G E H D EI N E N W E G -Sti p e n di ati n n e n u n d -Sti p e n di at e n ei n e n t h e or eti s c h e n wi e pr a xis n a h e n Ü b er bli c k. Mit ei n er F ü h r u n g d u r c h d e n BI L D -Ne wsr o o m u n d d er Teil n a h m e a n d er R e d a kti o ns v oll vers a m m- l u n g st art et e d as a b w e c hsl u n gsr ei c h e W o c h e n e n d e. Als z w eit er V or- Ort -Ter mi n st a n d ei n B es u c h b ei R e p ort er o h n e Gr e n z e n e. V. a uf d e m Pr o gr a m m. Di e A us ei n a n d ers et z u n g mit I nf or m ati o ns - u n d Pr ess e- fr ei h eit w ur d e b ei G es pr ä c h e n mit St e p h a n S c h er z er, H a u pt g es c h ä s- sf ü hr er K o m m u ni k ati o n, f ü hr er V D Z, u n d P et er Kl ot z ki, G es c h ä f ort g es et zt. D a n e b e n st a n d e n u. a. Fr a g e n d er M e di e n p oliti k s o wi e H er a usf or d er u n g e n d er Di git alisi er u n g i m Mitt el p u n kt. Ta g z w ei w ar d er A n w e n d u n gs k o m p et e n z g e wi d m et: W olfr a m Z a b el, 7 4 z C o ns ult, m a c ht e di e H o b b yj o ur n alisti n n e n u n d -j o ur n alist e n ﬁt f ür di e Pr a xis. Als k r ö n e n d er A bs c hl uss b eri c ht et e Mi c h a el O b ert, A usl a n dsj o ur n a- list u n d Gr ü n d er d er R e p ort er-A k a d e mi e B erli n, v o n s ei n er Ar b eit. Es w ur d e dis k uti ert ü b er di e E ntst e h u n g ei n er R e p ort a g e, di e g es ell - s c h a li c h e Ver a nt w ort u n g d er Br a n c h e u n d A ns pr ü c h e a n Q u ali- t ätsj o ur n alis m us – a u c h ei n E x k urs z u m e n at ürli c h ni c ht f e hl e n. Di e D e uts c hl a n dsti u n g I nt e gr ati o n u n d d er V D Z b e d a n k e n si c h b ei all e n B et eili gt e n u n d bli c k e n z ur ü c k a uf i nf or m ati v e V ortr ä g e, s p a n n e n d e G es pr ä c h e u n d a n g er e gt e Dis k ussi o n e n. e m a I nt e gr a ti o n d ur S TI P E N DI E N G E B E R W E R D E N Mit Q u alit ät sj o ur n ali s M e di e n p o p uli s m u s g e g e n m u s u n d F a k e N e w s I n Z ei t e n v o n F a k e N e w s, M e di e n p o p uli s R e c ht s r u c k m ö c ht e di e R e p o r t e r- A k a d e u n d d a mi t z e nt r al e d e m o k r a ti s c h e W e r t e s t ä r k e n. m u s u n d g e s ell s c h a f tli c h e mi e B e rli n d e n Q u ali t ä t sj o ur n ali s m m u s U n s e r e S ti p e n di e n e r J o ur n ali s t e n, a u f h o h e wi c hti g e T h e u nt e r a n d e r e Li b e r t y A w a r d u n d di e Fri e dri c h- N a u m ö gli c h e n vi el v e r s p r e c h e n d e n J o ur n ali s ti n n e n u n d m p e t e nt ü b e r m e n u n s e r e r Z ei t z u b e ri c ht e n. Z u u n s e r e n P a r t n e r n z ä hl e n m A m n e s t y I nt e r n a ti o n al, di e O t t o B r e n n e r S ti f t u n g, d e r m Ni v e a u z u r e c h e r c hi e r e n u n d k o m a n n- S ti f t u n g f ür di e Fr ei h ei t. m f a s s t j e ei n S ti p e n di u m i m Fr ü hj a hr u n d mi t e r m ö gli c h e n Si e z w ei N a c h w u c h s t al e nt e n, a n u n s e r e n m e nt u m H e r b s t. D a Ei n J a hr e s e n g a g e i I nt e n si v w o r k s h o p s t eil z u n e h e n g a g e m e nt i s t ü b e r s c h a u b a r u n d li e g t b ei 3. 5 0 0, 0 0 E ur o z z gl. M w S t. m e n. D e r A u f w a n d f ür ei n J a hr e s- Wir w oll e n g e o d e r r u f e n Si e u n s a n. Wir fr e u e n u n s a u f I hr e N a c hri c ht. mi t I h n e n e t w a s b e w e g e n. S c hr ei b e n Si e u n s m ei n s a m M e h r I n f o s: w w w. r e p o r t e r- a k a d e mi e - b e rli n. d e

Stift u n g L e s e n I n v e stiti o n i n di e Z u k u nft » Z eit s c hrift e n i n di e S c h ul e n « : V erl a g e u n d Pr ess e- Gr oss o st ell e n S c h ul e n m e hr als 6 0 0. 0 0 0 Fr ei e x e m pl ar e z ur V erf ü g u n g u n g e n i n di e S c h ul e n « a b: M it ei n e m n e u e n R e k or d s c hl oss di e di esj ä hri g e v o m V D Z, d e m B u n d es v er b a n d Pr ess e -Gr oss o u n d d er Sti L es e n g etr a g e n e A kti o n » Z eits c hri A n d er 1 5. A u ﬂ a g e d es Pr oj e kt es b et eili gt e n si c h 2 5 Z eit- s c hri e n v erl a g e u n d st ellt e n m e hr als 6 0 0. 0 0 0 Fr ei e x- e m pl ar e f ür ü b er 3 0 0. 0 0 0 S c h ül eri n n e n u n d S c h ül er d er J a hr g a n gs- st uf e n 5 bis 1 2 z ur Verf ü g u n g. F ür di e k ost e nl os e A usli ef er u n g s or g t e n 4 9 Pr ess e gr ossist e n. Mit d a b ei w ar e n i n di es e m J a hr wi e d er s o w o hl i nt er n a ti o n al t äti g e M e di e n h ä us er wi e di e A x el S pri n g er A G o d er d er E g m o nt E h a p a Verl a g, a b er a u c h mitt elst ä n dis c h e Verl a g e wi e d er Ul m er E b n er Verl a g. S eit Pr oj e kt b e gi n n 2 0 0 4 k o n nt e n s o ü b er 5 Mil - li o n e n Ki n d er u n d J u g e n d li c h e v o n d e m E n g a g e m e nt d er V D Z-Mit - gli e ds v erl a g e pr o ﬁti er e n. Vi elf alt d e r Z eit s c h rift e n e nt d e c k e n Zi el d er G e m ei ns c h a s a kti o n ist es, Ki n d er u n d J u g e n dli c h e f ür d as L es e n i m All g e m ei n e n u n d f ür d as L es e n v o n Z eits c hri e n i m B e - s o n d er e n z u b e g eist er n. K ur z e Te xt e, I nf o gr a ﬁ k e n, a us dr u c ksst ar k e Bil d er – all d as bi et e n M a g a zi n e u n d k o m m e n s o d e m d ur c h d as I n - t er n et g e pr ä gt e n M e di e n n ut z u n gs v er h alt e n v o n Ki n d er n u n d J u g e n d- li c h e n e nt g e g e n. G er a d e f ür di ej e ni g e n, di e e h er a us l es ef er n e n H a us- h alt e n st a m m e n, k ö n n e n M a g a zi n e z u d e m ei n i d e al er Ei nsti e g i n di e Welt d es L es e ns s ei n, wi e b eis pi els w eis e di e Erf a hr u n g ei n er L e hr eri n d es F ör d er z e ntr u ms d er B erli n er H a ns -F all a d a -S c h ul e b el e gt: » Di e L es es o zi alis ati o n m ei n er Kl ass e ist ei n g es c hr ä n kt. Ü b er d as Bl ätt er n i n d e n M a g a zi n e n wir d I nt er ess e f ür n e u e e m e n g e w e c kt. « D a n k a n t eil n e h m e n d e V e rl a g e li c h e n »I nf or mi ert e j u n g e M e ns c h e n si n d i n d er L a g e, g es ells c h a Wa n d el mit z u g est alt e n u n d n e u e A nt w ort e n a uf di e H er a usf or d er u n- g e n u ns er er Z eit z u ﬁ n d e n «, ist V D Z -H a u pt g es c h ä sf ü hr er St e p h a n S c h er z er ü b er z e u gt. » Ei n b es o n d er er D a n k g e b ü hrt d a h er a u c h d e n Verl a g e n, di e mit d er gr o ß z ü gi g e n B er eitst ell u n g v o n Z eits c hri e n u n g L es e n, Pr ess e -Gr oss o u n d di e g e m ei ns a m e I niti ati v e v o n Sti V D Z erst m ö gli c h m a c h e n! D as st är kt di e M e di e n - u n d N a c hri c ht e n- k o m p et e n z vi el er j u n g er Me ns c h e n i n D e uts c hl a n d n a c h h alti g.« D a mit di e A kti o n a u c h i n Z u k u n ei n Erf ol gs m o d ell bl ei bt, si n d a u c h f ür 2 0 1 9 wi e d er Verl a g e a uf g er ufe n, sic h mit Fr ei e x e m pl ar e n z u b et eili g e n. A b s of ort k ö n n e n si c h L e hr kr ä u n d b er ufs bil d e n d e n S c h ul e n u nt er w w w. d erl e hr er cl u b. d e/ z eits c hri e n f ür d as J a hr 2 0 1 9 a n m el d e n. e a us w eit erf ü hr e n d e n w w w. v d z. d e 7 3

A m Ki o s k V o n d e n B e st e n f ü r di e B e st e n D er » H ar v ar d B usi n ess M a n a g er« will ni c ht j e d e m g ef all e n Z eits c hri e n m a c h er si n d b ei d er A us- w a hl i hr er L es er w e ni g w ä hl eris c h. I m Gr u n d e ist j e d er will k o m m e n. Je m e hr L es er, d est o b ess er! Di e e - m e n mis c h u n g d arf d es h al b nic ht z u s pit z s ei n, s o n d er n s oll m ö gli c hst vi el e M e n- s c he n a ns pre c he n. I d e aler weis e s a ge n z e h n v o n z e h n M e ns c h e n, di e mit d e m H e i n K o nt a kt Wi e vi el S el bst - k o m m e n: I nt er essi ert mi c h! b e w ussts ei n m uss m a n als o bitt e h a b e n, u m f ür s ei n M a g a zi n mit d e m S pr u c h » e m e n, di e n u r w e ni g e i nt er e s si er e n « z u w er b e n? G e n a u d as h at v or vi el e n J a hr e n d er » H ar v ar d B usi n ess M a n a g er « g e m a c ht. A n di e K a m p a - g n e k a n n si c h k a u m n o c h j e m a n d eri n n er n, a b er di e P ositi o ni er u n g ist g e bli e b e n: D er » H ar v ar d B usi n ess M a n a g er « ( H B M) ist u n d bl ei bt e x kl usi v. Er w e n d et si c h k o ns e q u e nt a n di e all er o b erst e F ü hr u n gs et a g e. Hi er gi bt es k ei n e R ats c hl ä g e f ür Hi g h P ot e nti als, di e i h- r e K a r ri er e n o c h v or si c h h a b e n. O d er f ü r mittl er e M a n a g er, di e a uf h al b e m We g g e - str a n d et si n d. D e n H B M-L es er m uss m a n si c h als M e ns c h e n v orst ell e n, d er s ei n e p er- s ö nli c h e n b er u ﬂi c h e n Zi el e err ei c ht h at. Er h at j et zt g a n z a n d er e S or g e n. Z u m B eis pi el: Wi e vi el Z eit s ollt e i c h als C E O mit m ei n e n K u n d e n v er bri n g e n, wi e vi el e St u n d e n mit m ei n e n M a n a g er n u n d wi e o m uss i c h K o n- t a kt z u m B o ar d h a b e n? Fr a g e n wi e di es e w er- d e n i n d er a kt u ell e n A us g a b e mit gr ö ßt e m S a c h v erst a n d a dr essi ert. D e n n H B M ist ei n 7 4 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8 I n d er R u bri k » A m Ki os k« st ellt i n j e d er A us g a b e ei n C h ef r e d a kt e ur s ei n e n Li e bli n gstit el v or – all e s … ist erl a u bt, a u ß er d e n ei g e n e n z u pr äs e nti er e n t er F all a us d e m B usi n essl e b e n wir d p a c k e n d b es c hri e b e n. M e hr er e E x p ert e n pr äs e nti er e n W ä hr e n d vi e l e Arti k el i n L ös u n gs v ors c hl ä g e. H B M wir kli c h s c h w er e K ost si n d ( e m e n, di e n ur we ni g e i nt er essi er e n!), m a c ht di e F all- st u di e ri c hti g S p a ß – o h n e d a b ei a n Ti ef g a n g u n d N ut z wert ei n z u b ü ß e n. Ei n zi g er Wer m uts- ist tr o pf e n i n di es er s o g el u n g e n e n Z eits c hri s- di e Bil d a us w a hl. J a, es ist s c h w er, Wirts c h a t h e m e n z u b e bil d er n. A b er d as Ni v e a u v or all e m d er Ill ustr ati o n e n ist w e d er »st at e of t h e art« n o c h e nts pri c ht es d er i n h altli c h e n Fl u g - h ö h e. Vi ell ei c ht s ollt e m a n d a a u c h m al j e - m a n d v o n d e n B est e n fr a g e n? Es g a b d a m als ü bri g e ns n o c h ei n e n w ei- Wer b e s pr u c h i n d er t er e n s el bst b e w u s st e n H B M -K a m p a g n e. G a n z l ässi g hi e ß es: » Wir h a b e n n u r 1 0. 0 0 0 L e s er. A b er e s si n d di e o b er e n 1 0. 0 0 0. « Wer m ö c ht e d a ni c ht d a z u - g e h ör e n? B e at ri x K r u s e ist C h ef r e d a kt e uri n v o n » H a p p y W a y« ( M e di e n gr u p p e Kl a m bt) N o -B ulls hit -M a g a zi n. Z u m a kt u ell e n Tit elt h e m a » Z eit - m a n a g e m e nt « gi bt es w e d er w o hlf or m uli e rt e A uf s ät z e z ur W or k-Lif e -B al a n c e n o c h Arti k el, di e z u m B es u c h ei n es A c hts a m k eitss e mi n a rs r at e n. A u c h di e R e p ort a g e ü b er d e n M a n a g er, d er i m S a b b ati c al z u si c h f a n d, s u c ht m a n hi er v er g e b e ns. St att d ess e n wir d a uf 1 4 S eit e n ei n e St u di e v o n H ar v ar d -Pr of ess or Mi c h a el P ort er v or g est ellt, d er di e A kti vit ät e n v o n 2 7 C E Os 1 3 W o c h e n l a n g r u n d u m di e U hr a uf g e z ei c h- n et h at. Z u m erst e n M al k a n n m a n s o a uf s o- li d er D at e n b asis di e Fr a g e b e a nt w or t e n: Was m a c h e n C E Os ei g e ntli c h d e n g a n z e n Ta g – u n d wi e si n n v oll ist d as? Wi e m a n si c h d e n - k e n k a n n, si n d di e Er k e n nt niss e a us di es er St u di e a u c h f ür Ni c ht- C E Os er h ell e n d. I n H B M k o m m e n Pr of ess or e n z u W ort, a b er v or all e m M e ns c h e n a us d er Pr a xis. C hi p B er g h, C E O v o n L e vi Str a uss, b eri c ht et, wi e er d er l ei c ht a n g est a u bt e n J e a ns -M ar k e n e u es L e b e n ei n h a u c ht e. C y b er -S e c u rit y - E x p ert e A n d y B o c h m a n, d er d as U S D e p art m e nt of H o m el a n d S e c urit y b er ät, st ellt ei n e n v ölli g n e u e n A ns at z f ür d e n S c h ut z v or H a c k er -At- t a c k e n v or. D er H B M-Cl ai m » D as Wiss e n d er B est e n « ist als o k ei n l e er es Vers pr e c h e n. Ei n e r e g el m ä ßi g e R u bri k i n H B M, di e mic h b e g eist ert, ist di e » F allst u di e «, di e a uf di e C as e -St u d y -M et h o d e z ur ü c k g e ht, di e 1 9 2 0 i n H ar v ar d e nt wi c k elt w ur d e. Ei n ﬁ k ti o n ali si er-

T H R C N I E E H R E K L G E I R E A N E I B N Ä H A N T U G I O , G K E I T S - E N U R E N A D U G . Ä I m n e u e n A u di Q 8 k ö n n e n Si e u n t e r w e g s s ei n, wi e Si e w oll e n. A u f W u n s c h s o g a r mi t All r a dl e n k u n g f ü r n o c h m e h r A gili t ä t u n d F a h r s t a bili t ä t a u f k u r vi g e n S t r e c k e n, p r ä zi s e s H a n dli n g u n d k o m f o r t a bl e W e n di g k ei t. D a n k q u a t t r o T e c h n ol o gi e i s t d e r A u di Q 8 n a t ü rli c h a u c h i n f a s t j e d e m G el ä n d e z u H a u s e. U n d s ei n g r o ß e s R a u m a n g e b o t m a c h t Si e s o g a r u n a b h ä n gi g v o n d e r F r a g e, wi e l a n g e Si e w e g bl ei b e n m ö c h t e n. D E R L U X U S , N E U Z U D E N K E N. D E R N E U E A U D I Q 8 . w w w. a u di - m e di a c e n t e r. c o m a u di. d e / n e x tl e v el w w w. v d z. d e 3

St ar k e P u bli k ati o n e n br a u c h e n st ar k e P art n er. St är k e n Si e I hr A b o- G es c h äft d ur c h di e ri c hti g e P art n er w a hl. D e n n wir bri n g e n di e Q u alit ät, di e I hr e L es er v o n I h n e n er w art e n. U ns er Tr a ns p ort n et z si c h ert s c h n ell e, ﬂ e xi bl e u n d p ü n ktli c h e Z ust ell u n g i n h ö c hst er Q u alit ät. Pr o ﬁti er e n Si e a u ß er d e m v o n u ns er e n z a hlr ei c h e n Z us at zl eist u n g e n wi e el e ktr o nis c h er A dr ess - b eri c hti g u n g, s oft w ar e g est üt zt er V ers a n d v or b er eit u n g o d er B eil a g e n z ust e u er u n g. w w w. d e ut s c h e p o st. d e/ pr e s s e di stri b uti o n 4 P RI N T & m or e 3/ 2 0 1 8